Adam Mosseri, de Instagram, responde a las preocupaciones de MrBeast sobre la IA y reconoce el cambio social que se avecina.

Adam Mosseri, de Instagram, afirma que la IA democratizará la creatividad, permitiendo a personas que antes no podían crear producir contenidos de calidad a gran escala. Sin embargo, advierte que la tecnología también se explotará con fines perjudiciales, lo que requerirá una nueva forma de alfabetización mediática. Los niños deben aprender a no confiar en una afirmación simplemente porque aparezca en un vídeo.

El ejecutivo de Meta habló sobre el impacto de la IA en los creadores en la conferencia Bloomberg Screentime. En respuesta a la reciente advertencia del creador MrBeast de que los vídeos de IA amenazan los medios de vida creativos, Mosseri ofreció un contrapunto matizado.

Sugirió que la mayoría de los creadores no utilizarán la IA para replicar los espectáculos de alta producción de MrBeast, sino que la aprovecharán para mejorar y ampliar su propio contenido.

«Internet redujo el coste de la distribución de contenidos a casi cero, lo que permitió que casi cualquier persona pudiera publicar», explicó Mosseri. «Los modelos de IA generativa parecen estar a punto de reducir el coste de la producción de contenidos a casi cero». (Esta observación pasa por alto los importantes costes financieros, medioambientales y humanos de los sistemas de IA).

Señaló que el contenido «híbrido», en el que la IA ayuda en tareas como la corrección del color, ya es muy frecuente. La distinción entre el material real y el generado por la IA seguirá difuminándose.

«El futuro no se basa tanto en categorías binarias de contenido orgánico frente a sintético. En un futuro previsible, veremos más contenido mezclado que material generado exclusivamente por IA», predijo.

Mosseri reconoció la responsabilidad de Meta de identificar el contenido generado por IA, pero calificó los primeros intentos de etiquetado como «una tarea inútil». Los sistemas automatizados marcaban incorrectamente el contenido real cuando los creadores utilizaban herramientas asistidas por IA de empresas como Adobe.

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Mosseri dijo que el etiquetado necesita refinarse y que Meta debe proporcionar un mejor contexto para ayudar a los usuarios a evaluar el contenido.

Aunque no especificó los detalles, es posible que se refiriera a funciones como Community Notes. Este sistema de colaboración colectiva, inspirado en el enfoque de X, añade correcciones contextuales cuando usuarios con opiniones diferentes coinciden en la necesidad de hacerlo. Meta podría adaptar este sistema para marcar el contenido de IA sin etiquetar.

Mosseri hizo hincapié en que adaptarse a la era de la IA es un reto social, no solo una responsabilidad de la plataforma.

«Mis hijos pequeños deben comprender que un vídeo no es sinónimo de verdad», explicó. «Cuando yo era joven, un vídeo captaba de forma fiable un momento del mundo real. Su realidad es diferente».

«Tendrán que considerar críticamente la fuente, la persona que lo comparte y sus posibles motivaciones», concluyó. (Una tarea cognitiva exigente para las mentes jóvenes, pero necesaria).

La conversación también abordó el futuro de Instagram, incluida una aplicación de televisión dedicada, la importancia de Reels y los mensajes directos, y cómo el posible cambio de propiedad de TikTok en Estados Unidos podría afectar a la competencia.

En cuanto a la competencia, Mosseri afirmó que la presencia de TikTok ha impulsado a Instagram a mejorar. En cuanto al acuerdo con TikTok, lo consideró complejo, pero anticipó que los cambios operativos serían mínimos.

«Es la misma aplicación, el mismo algoritmo, los mismos creadores. La transición parece fluida para los usuarios», dijo Mosseri sobre el probable «nuevo» TikTok en Estados Unidos. «Los incentivos fundamentales no parecen haber cambiado de forma significativa», añadió.