Adam Mosseri, do Instagram, rebate preocupações de MrBeast sobre IA e reconhece mudança social à frente

Adam Mosseri, do Instagram, afirma que a IA democratizará a criatividade, capacitando indivíduos que antes não podiam criar a produzir conteúdo de qualidade em grande escala. Ele adverte, no entanto, que a tecnologia também será explorada para fins prejudiciais, exigindo uma nova forma de alfabetização midiática. As crianças devem aprender a não confiar em uma afirmação simplesmente porque ela aparece em um vídeo.

O executivo da Meta discutiu o impacto da IA sobre os criadores na conferência Bloomberg Screentime. Em resposta ao recente alerta do criador MrBeast de que os vídeos de IA ameaçam os meios de subsistência criativos, Mosseri ofereceu um contraponto matizado.

Ele sugeriu que a maioria dos criadores não usará a IA para replicar os espetáculos de alta produção de MrBeast, mas a aproveitará para aprimorar e expandir seu próprio conteúdo.

“A internet reduziu o custo da distribuição de conteúdo a quase zero, permitindo que quase qualquer pessoa publique”, explicou Mosseri. “Os modelos de IA generativa parecem prestes a reduzir o custo da *produção* de conteúdo a quase zero.” (Essa observação ignora os custos financeiros, ambientais e humanos significativos dos sistemas de IA.)

Ele observou que o conteúdo “híbrido”, em que a IA auxilia em tarefas como correção de cores, já é predominante. A distinção entre material real e gerado por IA continuará a ficar cada vez mais tênue.

“O futuro tem menos a ver com categorias binárias de conteúdo orgânico versus sintético. No futuro previsível, veremos mais conteúdo misto do que material puramente gerado por IA”, previu ele.

Mosseri reconheceu a responsabilidade da Meta em identificar o conteúdo de IA, mas chamou as primeiras tentativas de rotulagem de “tarefa inútil”. Os sistemas automatizados sinalizaram incorretamente o conteúdo real quando os criadores usaram ferramentas assistidas por IA de empresas como a Adobe.

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Mosseri disse que a rotulagem precisa ser refinada e que a Meta deve fornecer um contexto melhor para ajudar os usuários a avaliar o conteúdo.

Embora não tenha especificado detalhes, ele pode ter se referido a recursos como o Community Notes. Esse sistema colaborativo, inspirado na abordagem do X, adiciona correções contextuais quando usuários com opiniões diferentes concordam com a necessidade. A Meta pode adaptar esse sistema para sinalizar conteúdo de IA não rotulado.

Mosseri enfatizou que a adaptação à era da IA é um desafio social, não apenas uma responsabilidade da plataforma.

“Meus filhos pequenos precisam entender que um vídeo não é sinônimo de verdade”, explicou ele. “Quando eu era jovem, um vídeo capturava de forma confiável um momento do mundo real. A realidade deles é diferente.”

“Eles precisarão considerar criticamente a fonte, quem compartilhou e suas possíveis motivações”, concluiu. (Uma tarefa cognitiva exigente para mentes jovens, mas necessária.)

A conversa também abordou o futuro do Instagram, incluindo um aplicativo de TV dedicado, a centralidade do Reels e das DMs, e como a possível mudança de propriedade do TikTok nos EUA pode afetar a concorrência.

Sobre a concorrência, Mosseri disse que a presença do TikTok impulsionou o Instagram a melhorar. Em relação ao acordo com o TikTok, ele considerou-o complexo, mas previu mudanças operacionais mínimas.

“É o mesmo aplicativo, o mesmo algoritmo, os mesmos criadores. A transição parece perfeita para os usuários”, disse Mosseri sobre o provável “novo” TikTok nos EUA. “Os principais incentivos não parecem ter mudado significativamente”, acrescentou.