Moteur de contenu

Créez du contenu natif pour la plateforme sans dénaturer le ton authentique de l'auteur au profit d'un style standardisé propre à la plateforme.

Quand l'activer

• lors de la rédaction de publications ou de fils de discussion
• rédiger des publications LinkedIn ou des mises à jour de lancement
• rédiger le script de vidéos courtes ou de vidéos explicatives pour YouTube
• réutiliser des articles, des podcasts, des démos, des documents ou des notes internes pour en faire du contenu public
• mettre en place une séquence de lancement ou un système de contenu continu autour d’un produit, d’une idée ou d’un récit

Les incontournables

1. Partez du contenu source, et non de formules de publication génériques.
2. Adaptez le format à la plateforme, et non au profil cible.
3. Une publication doit contenir une seule affirmation concrète.
4. La précision l’emporte sur les adjectifs.
5. Pas de « pièges à engagement » à moins que l’utilisateur ne le demande explicitement.

Workflow « Source-First »

Avant la rédaction, identifiez l’ensemble des sources :

• articles publiés
• notes ou notes de service internes
• démonstrations de produits
• documentation ou journaux de modifications
• transcriptions
• captures d'écran
• articles précédents du même auteur

Si l’utilisateur souhaite un ton spécifique, créez un profil de ton à partir d’exemples concrets avant de rédiger. Utilisez le « ton de la marque » comme processus standard lorsque la cohérence du ton est importante pour plusieurs types de contenu.

Gestion du ton

« brand-voice » est la couche de style de référence.

Exécutez-le en premier lorsque :

• il existe plusieurs sorties en aval
• l'utilisateur accorde une importance particulière au style rédactionnel
• le contenu concerne un lancement, une campagne de sensibilisation ou est sensible en termes de réputation

Réutilisez ici le PROFIL DE VOIX obtenu au lieu de recréer un deuxième modèle de voix. Si l’utilisateur souhaite spécifiquement la voix Affaan / ECC, continuez à considérer « brand-voice » comme la référence et alimentez-le avec les meilleurs contenus disponibles, qu’ils soient en direct ou issus de sources.

Interdictions strictes

Supprimez et réécrivez toute expression de ce type :

• « Dans le contexte actuel en constante évolution »
• « qui change la donne », « révolutionnaire », « à la pointe »
• « Voici pourquoi c'est important », sauf si cette phrase est immédiatement suivie d'un élément concret
• terminer par une question de type LinkedIn juste pour récolter des réponses
• une décontraction forcée sur LinkedIn
• faux engagement ajouté artificiellement et qui n’apparaissait pas dans le texte d’origine

Règles d’adaptation à la plateforme

X

• commencer par l’argument, l’élément marquant ou la tension la plus forte
• conserver la concision si le ton de la source est concis
• si vous rédigez un fil de discussion, chaque message doit faire avancer l'argumentation
• ne pas ajouter de contexte superflu dont le public n’a pas besoin

LinkedIn

• ne développez que suffisamment pour que les personnes extérieures à la niche immédiate puissent suivre
• ne transformez pas votre message en une fausse leçon, sauf si le contenu source est réellement propice à la réflexion
• Pas de discours d’inspiration « corporate »
• Pas d’accumulation d’éloges, pas de remplissage avec des « parcours »

Vidéo courte

• Écrivez le script en fonction de la séquence visuelle et des arguments clés
• Les premières secondes doivent montrer le résultat, le problème ou le point fort
• N’écrivez pas de narration qui sonne mieux sur le papier qu’à l’écran

YouTube

• montrez le résultat ou la tension dès le début
• Organisez-vous par argument ou par progression, et non par sections de remplissage
• N'utilisez les chapitres que lorsque cela contribue à la clarté

Newsletter

• Commencez par le point central, le conflit ou l'élément clé
• ne consacrez pas le premier paragraphe à une mise en bouche
• chaque section doit apporter un élément nouveau

Réorientation du contenu

1. Choisissez l’élément phare.
2. Extrayez 3 à 7 affirmations ou scènes fondamentales.
3. Classez-les en fonction de leur pertinence, de leur originalité et de leur étayage.
4. Attribuez une idée forte à chaque publication.
5. Adaptez la structure à chaque plateforme.
6. Supprimez les éléments de remplissage spécifiques à la plateforme.
7. Effectuer le contrôle qualité.

Livrables

Lorsqu’on vous demande de réaliser une campagne, fournissez :

• un bref profil vocal si la correspondance vocale est importante
• l'angle principal
• des ébauches adaptées à la plateforme
• l'ordre de publication uniquement si cela facilite la mise en œuvre
• les lacunes à combler avant la publication

Contrôle qualité

Avant la publication :

• chaque brouillon doit refléter le style de l’auteur visé, et non le stéréotype de la plateforme
• chaque brouillon contient une affirmation réelle, un argument probant ou une observation concrète
• il ne reste aucun langage publicitaire générique
• il ne reste aucun appât à clics factice
• aucun contenu dupliqué d’une plateforme à l’autre, sauf sur demande
• chaque appel à l’action est mérité et approuvé par les utilisateurs

Compétences associées

• ton de marque pour les profils de ton issus de la source
• publication croisée pour une diffusion spécifique à chaque plateforme
• X-API pour récupérer les publications récentes et publier le contenu X approuvé