Motor de contenidos

Crea contenido nativo para la plataforma sin que la voz auténtica del autor se vea diluida en la mediocridad de la plataforma.

Cuándo activarlo

• al escribir publicaciones o hilos en X
• al redactar publicaciones en LinkedIn o actualizaciones de lanzamientos
• al redactar guiones para vídeos cortos o vídeos explicativos de YouTube
• reutilizar artículos, podcasts, demostraciones, documentos o notas internas para convertirlos en contenido público
• crear una secuencia de lanzamiento o un sistema de contenido continuo en torno a un producto, una idea o una narrativa

Aspectos innegociables

1. Partir del material original, no de fórmulas genéricas para publicaciones.
2. Adapta el formato a la plataforma, no a la persona.
3. Cada publicación debe contener una sola afirmación concreta.
4. La concreción es mejor que los adjetivos.
5. No utilices «cebo de interacción» a menos que el usuario lo pida explícitamente.

Flujo de trabajo «la fuente primero»

Antes de redactar, identifica el conjunto de fuentes:

• artículos publicados
• notas o memorandos internos
• demostraciones de productos
• documentos o registros de cambios
• transcripciones
• capturas de pantalla
• publicaciones anteriores del mismo autor

Si el usuario desea un tono específico, crea un perfil de tono a partir de ejemplos reales antes de empezar a escribir. Utiliza el «tono de marca» como flujo de trabajo canónico cuando la coherencia del tono sea importante en más de un tipo de contenido.

Gestión del tono

«brand-voice» es la capa de voz canónica.

Aplícala en primer lugar cuando:

• haya múltiples resultados posteriores
• el usuario se preocupe explícitamente por el estilo de redacción
• el contenido sea sensible en cuanto a lanzamiento, difusión o reputación

Reutiliza aquí el PERFIL DE VOZ resultante en lugar de volver a crear un segundo modelo de voz. Si el usuario desea específicamente la voz de Affaan / ECC, sigue considerando «brand-voice» como la fuente de referencia y aliméntala con el mejor material disponible, ya sea en tiempo real o derivado de fuentes.

Prohibiciones estrictas

Elimina y reescribe cualquiera de estas expresiones:

• «En el panorama actual, en rápida evolución»
• «un punto de inflexión», «revolucionario», «de vanguardia»
• «He aquí por qué esto es importante», a menos que vaya seguido inmediatamente de algo concreto
• terminar con una pregunta al estilo de LinkedIn solo para conseguir respuestas
• una informalidad forzada en LinkedIn
• relleno de interacción falsa que no aparecía en el material original

Normas de adaptación a la plataforma

X

• empezar con la afirmación, el elemento o la tensión más impactantes
• mantén la concisión si el texto original es conciso
• si se escribe un hilo, cada mensaje debe hacer avanzar el argumento
• No rellenes con contexto que el público no necesite

LinkedIn

• Amplía solo lo necesario para que las personas ajenas al nicho específico puedan seguirlo
• No lo conviertas en una publicación con una lección falsa, a menos que el material original sea realmente reflexivo
• nada de ese tono inspirador corporativo
• Sin acumulación de elogios, sin relleno del tipo «trayectoria»

Vídeo corto

• Guion en torno a la secuencia visual y los argumentos de apoyo
• Los primeros segundos deben mostrar el resultado, el problema o el impacto
• No escribas una narración que suene mejor sobre el papel que en pantalla

YouTube

• Muestra el resultado o la tensión desde el principio
• Organízalo por argumentos o progresión, no con secciones de relleno
• Utiliza la división en capítulos solo cuando ayude a la claridad

Boletín

• empieza con el punto clave, el conflicto o el ejemplo concreto
• No dediques el primer párrafo a entrar en materia
• cada sección debe aportar algo nuevo

Reutilización del flujo

1. Elige el elemento clave.
2. Extrae entre 3 y 7 afirmaciones o escenas fundamentales.
3. Clasifícalas según su nitidez, novedad y fundamentación.
4. Asigna una idea sólida a cada resultado.
5. Adapta la estructura a cada plataforma.
6. Elimina el relleno específico de cada plataforma.
7. Supera el control de calidad.

Entregables

Cuando se solicite una campaña, entregue:

• un breve perfil de voz si la coincidencia de voz es importante
• el enfoque principal
• borradores adaptados a la plataforma
• el orden de publicación, solo si facilita la ejecución
• las lagunas que deben subsanarse antes de la publicación

Control de calidad

Antes de la entrega:

• cada borrador debe reflejar el estilo del autor previsto, no el estereotipo de la plataforma
• cada borrador contiene una afirmación real, un argumento de apoyo o una observación concreta
• no quede ningún lenguaje sensacionalista genérico
• no queda ningún cebo falso para generar interacción
• no hay contenido duplicado entre plataformas, salvo que se solicite
• Cualquier llamada a la acción (CTA) se ha ganado y cuenta con la aprobación del usuario

Habilidades relacionadas

• voz de marca para perfiles de voz derivados de la fuente
• publicación cruzada para la distribución específica en cada plataforma
• X-API para obtener publicaciones recientes y publicar el contenido X aprobado