Mecanismo de Conteúdo

Crie conteúdo nativo para a plataforma sem diluir a voz autêntica do autor em um conteúdo genérico da plataforma.

Quando ativar

• ao escrever X publicações ou tópicos
• ao redigir publicações no LinkedIn ou atualizações de lançamento
• ao escrever roteiros para vídeos curtos ou vídeos explicativos no YouTube
• reaproveitar artigos, podcasts, demonstrações, documentos ou notas internas para transformá-los em conteúdo público
• criar uma sequência de lançamento ou um sistema de conteúdo contínuo em torno de um produto, insight ou narrativa

Requisitos Indispensáveis

1. Comece pelo material de origem, não por fórmulas genéricas de postagem.
2. Adapte o formato à plataforma, não à persona.
3. Cada postagem deve conter uma única afirmação concreta.
4. A especificidade supera os adjetivos.
5. Não use iscas de engajamento, a menos que o usuário peça explicitamente por isso.

Fluxo de trabalho com prioridade na fonte

Antes de redigir, identifique o conjunto de fontes:

• artigos publicados
• notas ou memorandos internos
• demonstrações de produtos
• documentos ou registros de alterações
• transcrições
• capturas de tela
• postagens anteriores do mesmo autor

Se o usuário quiser um tom específico, crie um perfil de tom a partir de exemplos reais antes de escrever. Use o “tom da marca” como fluxo de trabalho padrão quando a consistência do tom for importante em mais de um tipo de conteúdo.

Tratamento do tom de voz

A “voz da marca” é a camada de voz padrão.

Execute-a primeiro quando:

• houver múltiplas saídas a jusante
• o usuário se preocupar explicitamente com o estilo de redação
• o conteúdo estiver relacionado a lançamentos, divulgação ou for sensível à reputação

Reutilize o PERFIL DE VOZ resultante aqui, em vez de reconstruir um segundo modelo de voz. Se o usuário desejar especificamente a voz Affaan / ECC, ainda assim trate a voz da marca como a fonte de referência e alimente-a com o melhor material ao vivo ou derivado da fonte disponível.

Proibições rígidas

Exclua e reescreva qualquer uma destas frases:

• “No cenário atual, em rápida evolução”
• “divisor de águas”, “revolucionário”, “de ponta”
• “eis por que isso é importante”, a menos que seja seguido imediatamente por algo concreto
• terminar com uma pergunta no estilo do LinkedIn apenas para angariar respostas
• descontração forçada no LinkedIn
• preenchimento com engajamento falso que não estava presente no material original

Regras de adaptação à plataforma

X

• comece com a afirmação, o elemento ou a tensão mais marcante
• mantenha a concisão se o tom original for conciso
• ao escrever um tópico, cada postagem deve avançar o argumento
• não preencha com contexto desnecessário para o público

LinkedIn

• expanda apenas o suficiente para que pessoas fora do nicho imediato possam acompanhar
• não transforme isso em uma postagem com lição falsa, a menos que o material original realmente seja reflexivo
• sem aquele tom de inspiração corporativa
• sem elogios exagerados, sem preenchimento com “jornadas”

Vídeo curto

• escreva o roteiro em torno da sequência visual e dos pontos de evidência
• os primeiros segundos devem mostrar o resultado, o problema ou o ponto alto
• não escreva uma narração que soe melhor no papel do que na tela

YouTube

• mostre o resultado ou a tensão logo no início
• organize por argumento ou progressão, não por seções de preenchimento
• use divisão em capítulos apenas quando isso ajudar na clareza

Boletim informativo

• comece com o ponto principal, o conflito ou o elemento-chave
• não gaste o primeiro parágrafo apenas para aquecer o leitor
• cada seção precisa acrescentar algo novo

Reaproveitamento do fluxo

1. Escolha o elemento-chave.
2. Extraia de 3 a 7 afirmações ou cenas essenciais.
3. Classifique-as por clareza, novidade e comprovação.
4. Atribua uma ideia forte por resultado.
5. Adapte a estrutura para cada plataforma.
6. Elimine o conteúdo de preenchimento específico da plataforma.
7. Execute a verificação de qualidade.

Entregáveis

Quando solicitado a criar uma campanha, entregue:

• um breve perfil de voz, caso a correspondência de voz seja importante
• o ângulo principal
• rascunhos nativos da plataforma
• ordem de publicação, somente se isso ajudar na execução
• lacunas que devem ser preenchidas antes da publicação

Controle de Qualidade

Antes da entrega:

• cada rascunho deve refletir o estilo do autor pretendido, e não o estereótipo da plataforma
• cada rascunho contenha uma afirmação válida, um argumento de apoio ou uma observação concreta
• não reste nenhuma linguagem genérica de exagero
• não há iscas de engajamento falsas
• não há conteúdo duplicado entre plataformas, a menos que solicitado
• qualquer CTA é merecido e aprovado pelo usuário

Habilidades relacionadas

• voz da marca para perfis de voz derivados da fonte
• publicação cruzada para distribuição específica por plataforma
• X-API para obter publicações recentes e publicar o conteúdo X aprovado