Контент-движок

Создавайте контент, адаптированный под платформу, не приуменьшая при этом индивидуальный стиль автора и не превращая его в безликий контент, характерный для платформы.

Когда следует активировать

• при написании постов или тем в X
• при составлении постов в LinkedIn или новостей о запуске
• при написании сценариев для коротких видео или поясняющих роликов на YouTube
• приспособление статей, подкастов, демо-версий, документов или внутренних заметок для публичного контента
• создание последовательности мероприятий по запуску или системы постоянного контента вокруг продукта, идеи или сюжета

Обязательные требования

1. Начинайте с исходного материала, а не с шаблонных формул постов.
2. Адаптируйте формат под платформу, а не под целевую аудиторию.
3. Один пост должен содержать одно конкретное утверждение.
4. Конкретность важнее прилагательных.
5. Не используйте приманки для вовлечения, если только пользователь явно не просит об этом.

Рабочий процесс «источник прежде всего»

Перед началом написания определите набор источников:

• опубликованные статьи
• заметки или внутренние служебные записки
• демонстрации продуктов
• документация или журналы изменений
• стенограммы
• скриншоты
• предыдущие публикации того же автора

Если пользователю нужен конкретный стиль изложения, создайте профиль стиля на основе реальных примеров перед началом написания. Используйте фирменный стиль в качестве канонического рабочего процесса, когда важно обеспечить единообразие стиля во всех видах контента.

Работа со стилем

«brand-voice» — это канонический уровень стиля.

Запускайте его в первую очередь, если:

• есть несколько последующих выходов
• пользователь явно уделяет внимание стилю написания
• контент связан с запуском продукта, продвижением или репутацией

Используйте полученный «PROFILE VOICE» здесь, вместо того чтобы создавать вторую модель голоса. Если пользователь специально запрашивает стиль Affaan / ECC, всё равно рассматривайте brand-voice как эталон и подавайте ему лучший доступный материал — как из реальных источников, так и обработанный на основе исходных данных.

Категорические запреты

Удалите и перепишите любые из следующих фраз:

• «В сегодняшних быстро меняющихся условиях»
• «прорыв», «революционный», «передовой»
• «вот почему это важно», если за этим не следует сразу что-то конкретное
• завершение вопросом в стиле LinkedIn только для того, чтобы собрать ответы
• натянутая непринужденность в стиле LinkedIn
• искусственное наполнение вовлеченностью, которого не было в исходном материале

Правила адаптации к платформе

X

• начинайте с самого сильного утверждения, артефакта или конфликта
• сохраняйте сжатость, если исходный текст написан в сжатом стиле
• при написании цепочки сообщений каждое сообщение должно развивать аргументацию
• не добавляйте лишний контекст, который не нужен аудитории

LinkedIn

• расширяйте текст только настолько, чтобы его могли понять люди, не входящие в непосредственную нишу
• не превращайте пост в фальшивый учебный материал, если исходный материал на самом деле не носит рефлексивного характера
• никаких корпоративных мотивационных клише
• никаких нагромождений похвал, никаких наполнителей в виде «путей»

Короткое видео

• написать сценарий, ориентируясь на последовательность кадров и аргументы
• в первые секунды следует показать результат, проблему или ключевой момент
• не пишите текст, который звучит лучше на бумаге, чем на экране

YouTube

• покажите результат или напряжение в самом начале
• организуйте материал по аргументам или по ходу развития, а не по заполняющим разделам
• используйте разбиение на главы только тогда, когда это способствует ясности изложения

Информационный бюллетень

• начинайте с сути, конфликта или артефакта
• не тратьте первый абзац на «разминку»
• каждый раздел должен вносить что-то новое

Поток переработки

1. Выберите ключевой элемент.
2. Выделите от 3 до 7 отдельных утверждений или сцен.
3. Оцените их по остроте, новизне и обоснованности.
4. Присвойте по одной сильной идее на каждый результат.
5. Адаптируйте структуру для каждой платформы.
6. Удалите наполнители, не характерные для конкретной платформы.
7. Проведите контроль качества.

Результаты

При получении запроса на проведение кампании предоставьте:

• краткий голосовой профиль, если важно точное сопоставление голосов
• основной ракурс
• черновики, адаптированные под конкретную платформу
• порядок публикации — только если это помогает реализации
• пробелы, которые необходимо устранить перед публикацией

Контроль качества

Перед публикацией:

• каждый черновик должен отражать стиль предполагаемого автора, а не соответствовать стереотипам платформы
• каждый черновик содержит реальную тезу, аргумент или конкретное наблюдение
• не должно оставаться общих рекламных фраз
• не остается никаких фальшивых приманок для привлечения внимания
• не допускается дублирование текста на разных платформах, если это не запрошено
• любой призыв к действию (CTA) заслужен и одобрен пользователями

Связанные навыки

• стиль бренда для профилей, основанных на исходных текстах
• кросспостинг для распространения с учетом особенностей платформы
• x-api для получения последних постов и публикации одобренного контента X