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TikTok établit des règles relatives aux contenus générés par l'IA pour ses services locaux et interdit l'utilisation non autorisée de fonctionnalités de ressemblance faciale.
Le 22 avril, Douyin Life Services a officiellement publié les directives de création AIGC de Douyin Life Services, dans le but de clarifier les limites comportementales pour les créateurs utilisant du contenu généré par l'intelligence artificielle ou des technologies de synthèse avancée. Cette initiative contribue davantage à protéger le droit des consommateurs à être informés et à maintenir un écosystème de contenu sain.
Ces directives se concentrent sur la protection des droits et l'authenticité de l'information. En ce qui concerne les droits personnels et la propriété intellectuelle, Douyin interdit expressément l'utilisation de la technologie AIGC à des fins de création secondaire – telles que le remplacement du visage, l'imitation de la voix ou l'adaptation des images, des voix ou des œuvres d'autrui – sans autorisation légale, explicite et traceable. Les créateurs sont également interdits d'utiliser des matériaux non autorisés ou de plagier les scénarios d'autres personnes pour l'entraînement des modèles. Afin de garantir la transparence pour les consommateurs, ces directives exigent que tout contenu publié contenant du matériel généré ou synthétique soit clairement indiqué, permettant au public de distinguer entre le contenu réel et le contenu virtuel.
En ce qui concerne la conformité marketing, les directives interdisent strictement l'utilisation de la technologie AIGC pour fabriquer des informations sur les produits, les services ou les magasins. Elles interdisent également d'exagérer les quantités, les spécifications ou les effets, et exigent que les promotions en ligne reflètent fidèlement la réalité des prestations en ligne. De plus, face aux problèmes du secteur où la technologie AI est utilisée pour créer des intrigues vulgaires ou fabriquer de faux sujets à la mode afin d'attirer l'attention, Douyin a déclaré qu'elle prendrait des mesures contre tout contenu étrange et irrelevant ne concernant pas les produits ou services, afin de garantir une orientation positive des valeurs.
La publication de ces directives signifie que les principales plateformes ont atteint un stade avancé dans la gouvernance du contenu généré par l'intelligence artificielle. En imposant des contraintes tout au long de la chaîne – depuis la source technique jusqu'à la fin marketing – ces mesures réduisent efficacement les risques de violation et renforcent la confiance, établissant ainsi une référence dans l'industrie pour l'application conforme de la technologie AI dans le secteur des services de vie quotidienne.
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