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TikTok Aplica Regras de Conteúdo Baseado em IA para Serviços Locais e Proíbe o Uso Não Autorizado de Funcionalidades de Semelhança
Em 22 de abril, a Douyin Life Services lançou oficialmente as Diretrizes de Criação AIGC da Douyin Life Services, com o objetivo de esclarecer os limites comportamentais para criadores que utilizam conteúdo gerado por inteligência artificial ou tecnologia de síntese avançada. Esta iniciativa protege ainda mais o direito dos consumidores à informação e mantém um ecossistema de conteúdo saudável.
As diretrizes focam na proteção de direitos e na autenticidade das informações. Em relação aos direitos de personalidade e propriedade intelectual, a Douyin proíbe expressamente o uso da tecnologia AIGC para criações secundárias — como troca de rostos, imitação de vozes ou adaptação de imagens, vozes ou obras alheias — sem autorização legal, explícita e rastreável. Os criadores também são impedidos de usar materiais não autorizados ou plagiar scripts alheios para o treinamento de modelos. Para garantir a transparência para os consumidores, as diretrizes exigem que todo conteúdo publicado que contenha material gerado ou sintético seja claramente identificado, permitindo que o público distingua entre conteúdo real e virtual.
Quanto à conformidade com as práticas de marketing, as diretrizes proíbem estritamente o uso da tecnologia AIGC para fabricar informações sobre produtos, lojas ou serviços. Elas banem a exageração em quantidades, especificações ou efeitos e exigem que as promoções online reflitam com precisão a realidade das ofertas offline. Além disso, em resposta a problemas no setor onde a tecnologia AI é usada para criar enredos vulgares ou fabricar tópicos sensacionais para atrair tráfego, a Douyin afirmou que irá reprimir conteúdos estranhos e irrelevantes que não estejam relacionados a produtos ou serviços, garantindo uma orientação de valor positiva.
O lançamento dessas diretrizes indica que as principais plataformas entraram em uma fase mais avançada na governança do conteúdo gerado por inteligência artificial. Ao impor restrições ao longo de toda a cadeia — desde a fonte técnica até o fim do processo de marketing — essas medidas reduzem efetivamente os riscos de violação e constróem confiança, estabelecendo um padrão para a aplicação responsável da tecnologia AI no setor de serviços de vida cotidiana local.
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