Tiktok One: le nouveau marché des créateurs alimentés par Ai

TikTok se prépare à fermer son Creator Marketplace et a informé les entreprises et les créateurs par e-mail. Cette plateforme, qui met en relation les marques avec les créateurs pour des collaborations publicitaires et autres parrainages, n'acceptera plus de nouvelles invitations de créateurs ni ne lancera de nouvelles campagnes à partir de samedi, selon l'entreprise.

À partir du 1er avril, le Creator Marketplace disparaîtra, et toute personne essayant de visiter le site sera redirigée vers la nouvelle plateforme créative TikTok One.

Même si le marché autonome est en voie de disparition, TikTok prévoit toujours de maintenir les liens entre les marques et les créateurs via TikTok One. De plus, ce nouveau service est conçu pour aider les créateurs de vidéos à s'inspirer, à suivre les tendances et à collaborer avec d'autres professionnels pour créer des vidéos TikTok au style "natif" pour leurs campagnes publicitaires.

Le site propose un outil de suivi des tendances TikTok qui met en avant les principales tendances, le contenu généré par les utilisateurs, les créateurs, les hashtags et les chansons. Il fournit également des conseils sur l'utilisation optimale des outils créatifs de TikTok, des produits publicitaires, des comptes professionnels, et plus encore.

L'IA joue également un rôle important dans TikTok One.

Dans le cadre de cette transition, l'outil Video Generator de TikTok, permettant de télécharger des vidéos et d'ajouter de la musique, va également fermer. Cet outil ne sera plus disponible sur le TikTok Creative Center après vendredi, selon le site.

À la place, les utilisateurs sont orientés vers le Symphony Creative Studio alimenté par l'IA de TikTok.

Là-bas, les marketeurs peuvent utiliser un nouvel assistant IA appelé Symphony Assistant. Il peut les aider à résumer les tendances, à créer des scripts natifs pour TikTok, à brainstormer des idées, et plus encore. Ils peuvent également produire des vidéos de style TikTok à partir d'entrées IA. Parfois, l'IA peut remixer les images existantes de la marque, et d'autres fois, utiliser des avatars numériques pour présenter le produit.

Les vidéos peuvent être enrichies avec des sous-titres, des voix, de la musique, des autocollants, et même traduites dans d'autres langues.

Les fonctionnalités alimentées par l'IA de Symphony s'étendent également au gestionnaire de publicités de TikTok, où les marketeurs peuvent créer des annonces avec seulement quelques entrées, puis les affiner avec les suggestions fournies. Ils peuvent également effectuer d'autres ajustements à l'aide d'autres fonctionnalités alimentées par l'IA.

Un autre outil pratique, le Script Generator, peut produire un script de vidéo TikTok une fois que l'annonceur a saisi des détails comme le nom du produit, la description et le secteur d'activité, entre autres.

Avant la fermeture du Creator Marketplace autonome, TikTok encourage les annonceurs à transférer leurs données du site (ou d'un autre tableau de bord appelé TikTok Creative Challenge) vers TikTok One.

L'entreprise a d'abord annoncé la transition du Creator Marketplace vers TikTok One en mai de l'année dernière.