Meta lance des abonnements pour Instagram, Facebook et WhatsApp, et prévoit de proposer prochainement des services basés sur l'IA

Meta renforce son engagement en faveur des services par abonnement. Mercredi, le géant des réseaux sociaux a annoncé le déploiement mondial de formules d’abonnement grand public pour ses applications phares — Instagram, Facebook et WhatsApp — ainsi que le lancement de tests portant sur de nouveaux abonnements destinés aux entreprises, aux créateurs de contenu et aux utilisateurs de Meta AI.

Pour quelques dollars par mois, les abonnés à Instagram Plus (3,99 $/mois), Facebook Plus (3,99 $/mois) ou WhatsApp Plus (2,99 $/mois) ont accès à des fonctionnalités supplémentaires, notamment la personnalisation du profil, les « super réactions », les statistiques sur les stories, et bien plus encore.

Dans cette annonce, la responsable produit de Meta, Naomi Gleit, a indiqué que « d’autres fonctionnalités ludiques » seraient proposées à l’avenir.

Parallèlement, Meta va commencer à tester d’autres offres, notamment des formules professionnelles destinées aux créateurs et aux entreprises, ainsi que des formules axées sur l’IA pour tous les utilisateurs. Ces nouveaux tests seront regroupés sous la marque « Meta One », qui deviendra à l’avenir la plateforme centrale de l’entreprise pour ses offres d’abonnement.

Les formules « Plus » ne remplacent pas Meta Verified

ILLUSTRATION – 16 mai 2024, Schwerin, Allemagne : les applications Instagram, Facebook et WhatsApp s’affichent sur l’écran d’un smartphone. Ces applications appartiennent à Meta, la société mère de Facebook. La Commission européenne a ouvert une procédure à l’encontre de Meta, la société mère de Facebook et d’Instagram, pour des violations présumées des lois sur la protection des mineurs. Photo : Jens Büttner/dpa Crédits photo : picture alliance / Contributeur (s'ouvre dans une nouvelle fenêtre) / Getty Images

Meta a confirmé en début d’année qu’elle prévoyait de proposer des formules d’abonnement, dont les premiers tests ont été lancés au printemps. Ces formules destinées aux consommateurs sont conçues pour offrir des fonctionnalités supplémentaires aux utilisateurs intensifs qui souhaitent tirer davantage parti de leurs applications sociales. Cela permet également à Meta de diversifier ses sources de revenus au-delà de la publicité en tirant davantage de valeur de ses milliards d’utilisateurs existants, compte tenu du potentiel de croissance limité des applications qui ont déjà atteint la saturation mondiale.

Les nouveaux forfaits « Plus » sont adaptés à chaque application : Facebook Plus et Instagram Plus mettent l’accent sur l’expression sociale, tandis que WhatsApp Plus se concentre sur la personnalisation et la messagerie.

Cependant, Meta précise que ces nouvelles formules ne remplacent pas son offre existante « Meta Verified », qui met l’accent sur la vérification, la protection contre l’usurpation d’identité et une assistance supplémentaire. (Cela pourrait évoluer avec le temps, mais pour l’instant, Meta ne prévoit pas de supprimer progressivement les anciennes formules.)

Pour commencer, la nouvelle formule Instagram Plus donne aux abonnés accès à des fonctionnalités supplémentaires, telles que la possibilité de consulter le nombre total de visionnages de votre Story, de créer un nombre illimité de listes d’audience pour les Stories au-delà de l’ option « Amis proches », la mise en avant d’une Story une fois par semaine pour obtenir plus de vues, la prolongation d’une Story au-delà de 24 heures, la prévisualisation d’une Story sans apparaître comme spectateur, la recherche dans la liste des spectateurs de votre Story pour voir qui la regarde, et bien plus encore. Les utilisateurs peuvent également publier directement sur leur profil et dans leurs moments forts sans que cela n’apparaisse dans le fil d’actualité de leurs abonnés.

Parmi les autres fonctionnalités, on trouve les réactions animées « Super Heart » pour les Stories, des icônes d’application personnalisées, des polices personnalisables pour les biographies de profil et des épingles supplémentaires pour votre profil.

Ces fonctionnalités sont conçues pour mieux répondre aux besoins des créateurs et de ceux qui souhaitent développer leur audience et mieux la comprendre, mais elles peuvent également séduire les utilisateurs assidus.

Facebook Plus propose un ensemble de fonctionnalités similaire à celui d’Instagram Plus. WhatsApp Plus, en revanche, offre des fonctionnalités différentes, telles que des thèmes d’application, des sonneries personnalisées, des discussions épinglées supplémentaires, la personnalisation des listes, des autocollants premium, et bien plus encore.

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Offres d’IA et autres, notamment des formules pour les créateurs et les entreprises

Parallèlement à ce lancement, Meta annonce qu’elle va commencer à tester des formules d’abonnement supplémentaires, ce qui complique quelque peu les choses.

Pour les utilisateurs de Meta AI, deux formules seront testées : Meta One Plus (7,99 $/mois) et Meta One Premium (19,99 $/mois). Elles offriront les mêmes fonctionnalités, mais la formule Premium débloquera davantage de capacité pour les requêtes nécessitant une puissance de calcul plus importante. Cela signifie que l’abonnement Premium offrirait un raisonnement plus approfondi pour les tâches complexes (c’est-à-dire davantage un « mode réflexion » dans l’application Meta AI ou sur le Web). Il offrirait également davantage de capacités de génération de vidéos et d’images dans l’ensemble des applications de Meta.

Meta AI restera gratuit pour les utilisateurs occasionnels, mais ces formules suivent le même modèle que d’autres fournisseurs d’IA qui facturent les ressources de calcul supplémentaires et une utilisation plus intensive. Meta indique que ces formules s’étendront dans les semaines à venir avec davantage d’avantages pour les utilisateurs de lunettes IA.

Les forfaits IA feront l’objet de tests dès le mois prochain, à commencer par Singapour, le Guatemala et la Bolivie.

Deux autres forfaits destinés aux créateurs et aux entreprises feront l’objet de tests plus tard cette semaine sur des marchés tels que l’Arabie saoudite, le Maroc, la Thaïlande et le Bangladesh.

L’offre Meta One Essential (14,99 $/mois) inclura le badge « Vérifié », une protection contre l’usurpation d’identité et une fiche de liens améliorée permettant aux utilisateurs de créer des liens vers leur présence en ligne sur les réseaux sociaux et le Web, à l’instar de Meta Verified.

Le forfait Meta One Advanced, plus onéreux (49,99 $/mois), inclut tous les avantages du forfait Essential, ainsi que la possibilité d’apparaître en vedette dans le fil d’actualité Facebook, d’apparaître en tête des résultats de recherche sur Facebook et Instagram, de se faire remarquer grâce à un bouton « Suivre » en gras sur Reels, et d’envoyer automatiquement des invitations à « suivre » aux personnes qui interagissent avec votre contenu.

Il permet également aux créateurs et aux entreprises de générer du trafic vers leur site web ou leur boutique grâce à des liens intégrés dans les publications Instagram, les Reels Instagram, ainsi qu’à des profils Facebook et Instagram améliorés dotés de fiches de liens étendues. Ces formules incluent naturellement des outils d’analyse plus performants, tels que des informations plus approfondies sur la concurrence sur Instagram et des analyses d’audience personnalisées sur Facebook.

Les abonnés à la formule « Advanced » ont accès à des outils de planification optimisés, à des outils permettant de partager l’accès avec d’autres modérateurs de compte (sans partager de mot de passe), ainsi qu’à des notifications qui vous alertent lorsque d’autres utilisateurs sur Facebook ou Instagram réutilisent votre contenu, afin que vous puissiez demander une mention indiquant que vous êtes l’auteur de la vidéo Reels originale.

Gleit a reconnu que Meta en était encore au stade de l’expérimentation de ces formules « IA » et « professionnelle » pour l’instant, mais qu’elle avait pour objectif de les regrouper sous Meta One, où elles continueront d’être mises à jour et enrichies au fil du temps.