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Le créateur de « This is fine » accuse une start-up spécialisée dans l'IA d'avoir volé ses œuvres
Vous avez sans doute déjà vu cette bande dessinée : un chien anthropomorphe, souriant au milieu des flammes, dit : « Ça va. »
Cette image est devenue l’un des mèmes les plus emblématiques de la dernière décennie. Aujourd’hui, la start-up spécialisée dans l’IA Artisan semble l’avoir utilisée dans une campagne publicitaire — une campagne qui, selon KC Green, le créateur de la bande dessinée, a volé son œuvre.
Une publication sur Bluesky semble montrer une publicité dans une station de métro reprenant l’œuvre de Green, mais où le chien dit : « Mon pipeline est en feu », avec une légende incitant les passants à « embaucher Ava, la BDR IA ».
Citant ce post, Green a déclaré que « de plus en plus de gens m’en parlent » et que « ce n’est pas quelque chose que j’ai accepté ». Il a ajouté que cette publicité avait été « volée comme l’IA vole », et a exhorté ses abonnés à « s’il vous plaît, la vandaliser si jamais vous la voyez ».
De plus en plus de gens m’en parlent, et ce n’est pas quelque chose que j’ai accepté. Ça a été volé, comme le fait l’IA. S’il vous plaît, vandalisez-la si vous la voyez.
— KC Green (@kcg.bsky.social) 03/05/2026 04:23:08.217Z
Lorsque TechCrunch a contacté Artisan par e-mail au sujet de cette publicité, l’entreprise a répondu : « Nous avons beaucoup de respect pour KC Green et son travail, et nous sommes en train de le contacter directement. » Dans un e-mail de suivi, Artisan a indiqué avoir prévu un rendez-vous pour s’entretenir avec lui.
Artisan a déjà suscité la polémique avec ses publicités, notamment des panneaux d’affichage exhortant les entreprises à « cesser d’embaucher des humains » — bien que le fondateur et PDG, Jaspar Carmichael-Jack, ait insisté sur le fait que le message faisait référence à « une catégorie de travail », et non aux « humains en général ».
« This is fine » est apparu pour la première fois dans la bande dessinée en ligne de Green, « Gunshow », en 2013. Bien qu’il n’ait pas totalement désavoué ce chien souriant et fondant (il a récemment adapté la bande dessinée en jeu vidéo), le mème a clairement échappé à son contrôle. Et bien sûr, Green est loin d’être le seul artiste dont les œuvres, propices aux mèmes, ont été utilisées d’une manière qu’il juge inacceptable.
Certains artistes ont néanmoins réagi lorsque leurs œuvres ont été monétisées ou utilisées à des fins commerciales sans leur autorisation. Par exemple, le dessinateur Matt Furie a poursuivi en justice le site de théories du complot d’extrême droite Infowars pour avoir utilisé son personnage Pepe the Frog sur une affiche. (Furie et Infowars ont finalement conclu un accord à l’amiable.)
Green a déclaré à TechCrunch par e-mail qu’il allait « se tourner vers un avocat, car je pense que je n’ai pas d’autre choix ». Il a toutefois ajouté que cela lui « coupait l’élan » de devoir « consacrer du temps de ma vie à me frotter au système judiciaire américain au lieu de le consacrer à ce qui me passionne, à savoir dessiner des bandes dessinées et des histoires ».
Green a ajouté : « Ces losers de l’IA sans cervelle ne sont pas intouchables, et les mèmes ne sortent pas de nulle part. »
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