LarCriador de “This is fine” acusa startup de IA de roubar sua obra de arte
Você provavelmente já viu essa história em quadrinhos antes: um cachorro antropomórfico, sorrindo em meio às chamas, diz: “Tudo bem”.
Essa imagem se tornou um dos memes mais duradouros da última década. Agora, a startup de IA Artisan parece tê-la usado em uma campanha publicitária — uma campanha que, segundo KC Green, criador da história em quadrinhos, roubou sua obra de arte.
Uma postagem no Bluesky parece mostrar um anúncio em uma estação de metrô com a arte de Green, mas com o cachorro dizendo: “Meu pipeline está pegando fogo”, e uma sobreposição incentivando os transeuntes a “Contratar a Ava, a BDR de IA”.
Citando essa postagem, Green disse que “tem recebido mais pessoas me falando sobre isso” e que “não é nada com que eu tenha concordado”. Em vez disso, ele afirmou que o anúncio foi “roubado como a IA rouba” e pediu aos seguidores que “por favor, vandalizem-no se e quando o virem”.
Mais pessoas têm me falado sobre isso, e não é nada com que eu tenha concordado. Foi roubado como a IA rouba. Por favor, vandalizem-no se e quando o virem.
— KC Green (@kcg.bsky.social) 03/05/2026 04:23:08.217Z
Quando o TechCrunch enviou um e-mail à Artisan sobre o anúncio, a empresa respondeu: “Temos muito respeito por KC Green e seu trabalho, e estamos entrando em contato diretamente com ele”. Em um e-mail de acompanhamento, a Artisan informou que havia agendado um horário para conversar com ele.
A Artisan já havia gerado polêmica com seus anúncios anteriormente, especialmente com outdoors que exortavam as empresas a “Parar de contratar humanos” — embora o fundador e CEO, Jaspar Carmichael-Jack, tenha insistido que a mensagem se referia a “uma categoria de trabalho”, e não a “seres humanos em geral”.
“This is fine” apareceu pela primeira vez na história em quadrinhos online de Green, “Gunshow”, em 2013. Embora ele não tenha renegado totalmente o cachorro sorridente e derretido (recentemente, ele transformou a história em quadrinhos em um jogo), o meme claramente escapou de seu controle. E, é claro, Green está longe de ser o único artista cuja arte, digna de meme, tenha sido usada de maneiras que eles consideram questionáveis.
Alguns artistas, no entanto, tomaram medidas quando suas obras foram monetizadas ou utilizadas comercialmente sem permissão. Por exemplo, o cartunista Matt Furie processou o site de teorias da conspiração de direita Infowars por usar seu personagem Pepe, o Sapo, em um pôster. (Furie e o Infowars acabaram chegando a um acordo.)
Green disse ao TechCrunch por e-mail que vai “procurar representação jurídica, pois sinto que preciso fazer isso”. Ainda assim, ele disse que “isso tira meu ânimo”, pois precisa dedicar “tempo da minha vida para me aventurar no sistema judicial americano, em vez de investir esse tempo no que me apaixona, que é desenhar quadrinhos e histórias”.
Green acrescentou: “Esses perdedores da IA sem noção não são intocáveis, e os memes não surgem do nada.”
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