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La publicité générée par l'IA de Microsoft ne parvient pas à capter l'attention du public
Microsoft a dévoilé une publicité d'une minute pour ses Surface Pro et Surface Laptop, créée à l'aide d'une IA générative, avec une particularité intéressante : la publicité a été diffusée il y a près de trois mois, et presque personne n'a remarqué les éléments générés par l'IA.
Lancée sur YouTube le 30 janvier, cette publicité n'est pas entièrement générée par l'IA. Dans un récent article publié sur le blog Microsoft Design, Jay Tan, responsable senior de la communication en matière de conception, a reconnu que « des hallucinations occasionnelles de l'IA se sont produites », obligeant l'équipe à ajuster certaines sorties de l'IA et à les mélanger avec des séquences filmées en direct.
« Pour décider quelles scènes seraient générées par l'IA, l'équipe a conclu que les mouvements détaillés, comme les gros plans des mains tapant sur les claviers, devaient être filmés de manière traditionnelle », explique M. Tan. « Cependant, les coupes rapides et les scènes avec un minimum de mouvement étaient idéales pour la co-création à l'aide d'outils d'IA générative. »
Microsoft n'a pas révélé exactement quelles images avaient été générées par l'IA, mais M. Tan a décrit le processus. L'IA a d'abord été utilisée pour développer un scénario convaincant, des storyboards et un pitch deck. L'équipe a ensuite combiné des invites écrites et des exemples d'images pour générer des instructions textuelles destinées aux générateurs d'images. Ces images ont été affinées, corrigées et ensuite traitées par des générateurs vidéo tels que Hailuo ou Kling, les seuls outils d'IA que M. Tan ait spécifiquement cités.
« Nous avons testé des milliers de consignes, affinant progressivement le résultat jusqu'à obtenir celui souhaité. Il n'existe pas de consigne parfaite dès le premier essai », explique le directeur créatif Cisco McCarthy. « Cela demande de la persévérance. » Bien que cela puisse sembler fastidieux, le concepteur visuel Brian Townsend estime que cette approche « a probablement permis d'économiser 90 % du temps et des coûts par rapport aux méthodes traditionnelles ».
Cela rejoint les récentes remarques du directeur de la conception de Microsoft, Jon Friedman, à mon collègue Tom Warren, suggérant que l'IA deviendra un outil supplémentaire pour les créatifs plutôt que de les remplacer. Comme l'a fait remarquer M. Friedman, « soudainement, le rôle du concepteur évolue vers l'édition ».
Même si la vidéo est disponible depuis près de trois mois, peu de spectateurs ont détecté l'influence de l'IA. Au moment où nous écrivons ces lignes, la publicité compte un peu plus de 40 000 vues sur YouTube, et aucun des commentaires les plus populaires ne fait référence à l'utilisation de l'IA.
Une fois que l'on sait que l'IA a été utilisée, certains signes deviennent évidents : des notes de réunion qui ne semblent pas avoir été écrites à la main, un bocal Mason inhabituellement grand et un éclat subtil généré par l'IA tout au long de la vidéo. Mais sans cette information préalable, la plupart des spectateurs ont manqué ces détails. Le montage rapide de la publicité contribue à masquer les imperfections de l'IA, ce qui indique que, entre des mains expertes, les outils d'IA sont désormais suffisamment avancés pour s'intégrer de manière transparente dans un contenu professionnel.
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commentaires (2)
![BillyHill]()
Wait, they dropped an AI-generated ad three months ago and literally no one noticed? That’s either the most brilliant stealth marketing ever or a massive oopsie from Microsoft 😂 If the whole point of generative AI is to stand out, blending in this hard feels like a fail. Maybe next time add some flashing neon text saying 'MADE BY AI'?
![LawrencePerez]()
Honestly, this is kinda hilarious and a bit telling. Microsoft spends all that effort on an AI-made ad, and it just... fades into the background noise for months. Maybe the real story isn't the tech itself, but how we're already getting numb to 'AI-generated' stuff? It's everywhere now, so what makes one ad special? The twist here is more about public attention span than AI capabilities 😅.
Microsoft a dévoilé une publicité d'une minute pour ses Surface Pro et Surface Laptop, créée à l'aide d'une IA générative, avec une particularité intéressante : la publicité a été diffusée il y a près de trois mois, et presque personne n'a remarqué les éléments générés par l'IA.
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Cela rejoint les récentes remarques du directeur de la conception de Microsoft, Jon Friedman, à mon collègue Tom Warren, suggérant que l'IA deviendra un outil supplémentaire pour les créatifs plutôt que de les remplacer. Comme l'a fait remarquer M. Friedman, « soudainement, le rôle du concepteur évolue vers l'édition ».
Même si la vidéo est disponible depuis près de trois mois, peu de spectateurs ont détecté l'influence de l'IA. Au moment où nous écrivons ces lignes, la publicité compte un peu plus de 40 000 vues sur YouTube, et aucun des commentaires les plus populaires ne fait référence à l'utilisation de l'IA.
Une fois que l'on sait que l'IA a été utilisée, certains signes deviennent évidents : des notes de réunion qui ne semblent pas avoir été écrites à la main, un bocal Mason inhabituellement grand et un éclat subtil généré par l'IA tout au long de la vidéo. Mais sans cette information préalable, la plupart des spectateurs ont manqué ces détails. Le montage rapide de la publicité contribue à masquer les imperfections de l'IA, ce qui indique que, entre des mains expertes, les outils d'IA sont désormais suffisamment avancés pour s'intégrer de manière transparente dans un contenu professionnel.
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