Spotify va identifier les profils créés par l'IA et exclure leur musique des recommandations

Spotify a annoncé mardi qu’il allait commencer à associer aux artistes générés par l’IA des mentions « AI Persona » sur leurs profils et à exclure leurs titres des recommandations éditoriales et algorithmiques.

À partir de la mi-septembre, les utilisateurs de Spotify verront apparaître des badges « AI Persona » sur certains profils d’artistes, indiquant que l’identité est générée par l’IA et non par un être humain. Bien que Spotify autorise les artistes à s’identifier eux-mêmes comme des « AI Personas », la plateforme ne se basera pas uniquement sur ces déclarations.

Crédits image :Spotify

L’entreprise examinera également de manière proactive les profils d’artistes afin d’identifier ceux qui utilisent des noms et des images photoréalistes générés par l’IA. Spotify a précisé que ces examens donneront la priorité aux profils atteignant des seuils d’audience spécifiques, afin de s’assurer que les artistes très suivis soient traités en premier.

Une fois attribués, les badges « AI Persona » seront visibles sur la bannière du profil de l’artiste et dans la section « À propos », dans les résultats de recherche, ainsi que sur les lignes des titres dans les playlists.

Par défaut, Spotify exclura les « AI Personas » des recommandations éditoriales et algorithmiques, ainsi que des flux personnalisés des utilisateurs — à moins que l’utilisateur ne suive explicitement une « AI Persona ». Le fait de suivre un artiste indique clairement que l’utilisateur souhaite écouter davantage de musique de cette entité spécifique.

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Cette mise à jour élargit les politiques existantes de Spotify en matière d’IA, qui définissent les lignes directrices relatives à la musique générée par l’IA sur la plateforme. Introduite pour la première fois en septembre 2025, la politique actuelle utilise des techniques conformes aux normes du secteur pour identifier et étiqueter la musique générée par l’IA, tout en interdisant les clones vocaux et les deepfakes non autorisés créés par l’IA.

À l’instar d’autres acteurs de l’industrie musicale, Spotify cherche à trouver un équilibre entre les innovations basées sur l’IA — telles que ses playlists générées par l’IA, ses fonctionnalités « AI DJ » et de chat, ainsi que les futurs remixes générés par l’IA — et la nécessité d’empêcher un afflux de contenus générés par l’IA de mauvaise qualité et produits en masse. Laisser ce type de contenu se multiplier risquerait de nuire à l’expérience utilisateur et d’entraîner des résiliations d’abonnement.

Spotify a également confirmé que les artistes peuvent contester une mention « AI Persona » s’ils estiment qu’elle a été appliquée à tort.

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Faisant écho à la controverse grandissante des consommateurs face à l’art généré par l’IA, Spotify a déclaré dans son communiqué : « Bien que nous estimions que tous les artistes disposent d’une liberté créative pour déterminer la manière dont ils se présentent, la programmation de Spotify vise à mettre en avant la musique d’artistes authentiques qui construisent leur carrière dans la musique. »

Cependant, l’entreprise a précisé que le label « AI Persona » s’applique au profil de l’artiste, et non à sa musique.

« Bien qu’il existe un large éventail de façons dont les artistes utilisent l’IA comme outil créatif, la question de savoir si un profil représente un être humain réel est une question sur laquelle Spotify peut aider à apporter une réponse claire. Ce badge concerne l’identité publique de l’artiste, et non la manière dont la musique a été créée », a expliqué l’entreprise.

Les détails concernant la création de morceaux spécifiques resteront accessibles via les fonctionnalités existantes de Spotify, telles que « AI Credits » et « SongDNA ».

Dans les mois à venir, Spotify lancera également un outil permettant aux utilisateurs de signaler les profils d’artistes qui semblent être des « AI Personas » mais qui n’ont pas encore été étiquetés.

Ces étiquettes aideront également les utilisateurs à faire la distinction entre les « AI Personas » et les futurs remixes et reprises générés par IA, que Spotify a récemment autorisés grâce à des accords de licence conclus avec les labels UMG et Merlin. Ces accords autorisent les remixes et reprises réalisés par des fans tout en garantissant que les revenus reviennent aux artistes participants.

En ce qui concerne les « AI Personas », Spotify a indiqué que les artistes pourront commencer à signaler eux-mêmes leur statut à partir du 11 août 2026, via Spotify for Artists. Les étiquettes elles-mêmes seront mises en ligne le mois prochain.