HogarEl anuncio generado por IA de Microsoft no logra captar la atención del público
Microsoft ha presentado un anuncio de un minuto de duración para su Surface Pro y Surface Laptop, creado utilizando IA generativa, con un giro interesante: el anuncio se publicó hace casi tres meses y casi nadie se percató de los componentes generados por IA.
El anuncio, publicado en YouTube el 30 de enero, no está generado íntegramente por IA. En una reciente entrada del blog Microsoft Design, el director sénior de comunicaciones de diseño, Jay Tan, reconoció que «se produjeron algunas alucinaciones ocasionales de la IA», lo que obligó al equipo a ajustar algunos resultados de la IA y mezclarlos con imágenes reales.
«Para decidir qué escenas serían generadas por IA, el equipo concluyó que los movimientos detallados, como los primeros planos de las manos tecleando en los teclados, debían filmarse de forma tradicional», explica Tan. «Sin embargo, los cortes rápidos y las escenas con un movimiento mínimo eran ideales para la cocreación utilizando herramientas de IA generativa».
Microsoft no ha revelado exactamente qué tomas fueron generadas por IA, pero Tan describió el proceso. En primer lugar, se utilizó la IA para desarrollar un guion atractivo, storyboards y una presentación. A continuación, el equipo combinó indicaciones escritas e imágenes de muestra para generar instrucciones de texto para los generadores de imágenes. Estas imágenes se perfeccionaron, se corrigieron los errores y luego se procesaron a través de generadores de vídeo como Hailuo o Kling, las únicas herramientas de IA que Tan mencionó específicamente.
«Experimentamos con miles de indicaciones, refinando gradualmente el resultado hasta conseguir el resultado deseado. No existe una indicación perfecta de una sola vez», afirma el director creativo Cisco McCarthy. «Se requiere persistencia». Aunque esto pueda parecer laborioso, el diseñador visual Brian Townsend estima que este enfoque «probablemente ahorró un 90 % del tiempo y el coste en comparación con los métodos tradicionales».
Esto coincide con las recientes declaraciones del jefe de diseño de Microsoft, Jon Friedman, a mi colega Tom Warren, en las que sugiere que la IA se convertirá en otra herramienta para los creativos, en lugar de sustituirlos. Como señaló Friedman, «de repente, el papel del diseñador se desplaza hacia la edición».
Aunque el vídeo lleva casi tres meses disponible, pocos espectadores detectaron la influencia de la IA. En el momento de escribir este artículo, el anuncio tiene algo más de 40 000 visitas en YouTube, y ninguno de los comentarios más destacados especula sobre la participación de la IA.
Sabiendo que se ha utilizado IA, ciertos indicios se hacen evidentes: notas de reuniones que no parecen escritas a mano, un tarro Mason inusualmente grande y un sutil brillo generado por IA en todo el vídeo. Pero sin saberlo de antemano, la mayoría de los espectadores pasaron por alto estos detalles. La rápida edición del anuncio ayuda a enmascarar las imperfecciones de la IA, lo que indica que, en manos expertas, las herramientas de IA son ahora lo suficientemente avanzadas como para integrarse perfectamente en contenidos profesionales.
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![LawrencePerez]()
Honestly, this is kinda hilarious and a bit telling. Microsoft spends all that effort on an AI-made ad, and it just... fades into the background noise for months. Maybe the real story isn't the tech itself, but how we're already getting numb to 'AI-generated' stuff? It's everywhere now, so what makes one ad special? The twist here is more about public attention span than AI capabilities 😅.
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