Le théâtre interactif captive le public alors que Tucao et Pinduoduo expérimentent des scénarios à embranchements

Les géants entrent en scène : quand les romans en ligne rencontrent le commerce électronique dans une « expérience interactive »

En mars 2026, Tomato Novel, filiale de ByteDance, et le géant du commerce électronique Pinduoduo ont chacun lancé des tests « à petite échelle » pour des récits interactifs basés sur l'IA. Cela marque un changement fondamental dans la création de contenu en ligne, qui passe d'un modèle narratif linéaire traditionnel à un modèle « d'arbre narratif calculable et ramifié ».

Dans l'interface de test de Tomato Novel, les utilisateurs deviennent des participants actifs, et non plus des lecteurs passifs. À des moments cruciaux de l'histoire, le système propose des choix interactifs. Chaque décision de l'utilisateur influence directement le destin du personnage, ce qui peut même conduire à la « mort soudaine » du protagoniste, après quoi une fonction de retour en arrière de l'histoire est activée. Parallèlement, Pinduoduo a lancé des séries interactives basées sur l'IA, telles que « Return Again », au sein de son application, intégrant ainsi profondément le divertissement dans l'expérience d'achat. Cette interactivité fréquente augmente considérablement le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme.

Preuve du succès : comment « Get Rich Quick » a validé les films et jeux interactifs

Le marché a déjà donné un aperçu du potentiel commercial des contenus interactifs. Pendant le Festival du printemps 2026, le film-jeu interactif basé sur l'IA « Get Rich Quick », coproduit par Zhongnan Media et Mango TV, a connu un succès remarquable. Il a totalisé plus de 11 millions de lectures, avec un pic quotidien dépassant les 330 000 utilisateurs uniques.

Ce format « regarder et jouer » suscite un fort engagement et favorise un partage social efficace grâce à des récompenses telles que des enveloppes rouges numériques à débloquer. À mesure que les outils de génération vidéo basés sur l'IA (tels que Ji Meng et Sora) progressent, le coût de production des séries interactives diminue considérablement. Ce qui était autrefois une fusion prohibitive entre la production cinématographique et la production de jeux vidéo devient aujourd'hui beaucoup plus accessible.

Un changement fondamental : le contrôle du récit passe du créateur au consommateur

L'émergence des histoires interactives basées sur l'IA représente une rupture fondamentale dans la création de contenu :

L'utilisateur comme variable : l'IA peut créer de manière dynamique des millions de fins uniques en fonction des choix des utilisateurs en temps réel, offrant ainsi une expérience profondément personnalisée.

Un nouveau moyen de fidélisation : contrairement aux courtes vidéos que les utilisateurs peuvent simplement ignorer d'un simple geste, les séries interactives créent une boucle de fidélisation naturelle grâce à leurs multiples branches narratives et à leur grande rejouabilité.

Une nouvelle passerelle vers le commerce électronique : Pinduoduo expérimente la transformation d'éléments de l'histoire en produits achetables, en tirant parti de fonctionnalités telles que « Pinduoduo Try-On » et d'éléments sociaux basés sur l'IA afin de raccourcir le chemin entre « l'engagement envers le contenu » et « la transaction ».

Perspectives d'avenir et obstacles : le marché aura le dernier mot

Malgré la dynamique évidente qui sous-tend les bandes dessinées et les films interactifs basés sur l'IA, le secteur doit encore surmonter certains défis. Il s'agit notamment de maintenir la cohérence narrative, de garantir la profondeur logique de l'histoire et de tester la volonté des utilisateurs de payer pour « le pouvoir de choisir ». Actuellement, les principales plateformes sont en phase d'observation, évaluant s'il convient de s'engager pleinement dans le format interactif ou de le maintenir comme une fonctionnalité supplémentaire. Des plateformes telles que Tomato Novel utilisent leurs tests en niveaux de gris pour recueillir des données cruciales, notamment sur la fidélisation des utilisateurs après la conversion rapide des scripts texte en vidéo par l'IA.