El drama interactivo cautiva al público mientras Tucao y Pinduoduo experimentan con tramas ramificadas.

Los gigantes entran en escena: cuando las novelas web se unen al comercio electrónico en un «experimento interactivo»

En marzo de 2026, Tomato Novel, de ByteDance, y el gigante del comercio electrónico Pinduoduo comenzaron sendas pruebas limitadas en «escala de grises» para historias interactivas impulsadas por IA. Esto supone un cambio fundamental en la creación de contenidos online, que pasa de las narrativas lineales tradicionales a un modelo de «árbol de historias computable y ramificado».

En la interfaz de prueba de Tomato Novel, los usuarios se convierten en participantes activos, en lugar de lectores pasivos. En los momentos cruciales de la historia, el sistema presenta opciones interactivas. Cada decisión del usuario determina directamente el destino del personaje, lo que puede incluso llevar a la «muerte repentina» del protagonista, tras lo cual se activa una función de rebobinado de la historia. Al mismo tiempo, Pinduoduo lanzó series interactivas con IA como «Return Again» dentro de su aplicación, entrelazando profundamente el entretenimiento con la experiencia de compra. Esta interactividad frecuente aumenta significativamente el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma.

Prueba de éxito: cómo «Get Rich Quick» validó las películas y los juegos interactivos

El mercado ya ha ofrecido un atisbo del potencial comercial del contenido interactivo. Durante el Festival de Primavera de 2026, la película-juego interactiva con IA «Get Rich Quick», coproducida por Zhongnan Media y Mango TV, obtuvo un éxito notable. Alcanzó más de 11 millones de reproducciones en total, con un pico diario que superó los 330 000 usuarios únicos.

Este formato de «ver y jugar» ofrece un alto nivel de participación y fomenta el intercambio social eficiente a través de recompensas como sobres rojos digitales desbloqueables. A medida que avanzan las herramientas de generación de vídeo con IA (como Ji Meng y Sora), el coste de producir dramas interactivos está disminuyendo drásticamente. Lo que antes era una fusión prohibitivamente cara de producción cinematográfica y de videojuegos, ahora se está volviendo mucho más escalable.

Un cambio fundamental: el control narrativo pasa del creador al consumidor

La aparición de las historias interactivas con IA representa una disrupción fundamental en la creación de contenidos:

El usuario como variable: la IA puede crear dinámicamente millones de finales únicos basados en las elecciones del usuario en tiempo real, lo que permite una experiencia profundamente personalizada.

Un nuevo gancho de retención: a diferencia de los vídeos cortos, que los usuarios simplemente pasan de largo, los dramas interactivos crean un bucle de retención natural a través de sus múltiples ramificaciones argumentales y su alto valor de repetición.

Una nueva puerta de entrada al comercio electrónico: Pinduoduo está experimentando con la conversión de los artículos de la historia en productos que se pueden comprar, aprovechando características como «Pinduoduo Try-On» y elementos sociales de IA para acortar el camino entre el «interés por el contenido» y la «transacción».

Perspectivas de futuro y obstáculos: el mercado tendrá la última palabra

A pesar del claro impulso que tienen los cómics de IA y las películas interactivas, la industria aún debe superar algunos retos. Entre ellos se incluyen mantener la coherencia narrativa, garantizar la profundidad lógica de la historia y poner a prueba la disposición de los usuarios a pagar por «el poder de elegir». Actualmente, las principales plataformas se encuentran en una fase de observación, evaluando si comprometerse plenamente con el formato interactivo o mantenerlo como una función complementaria. Plataformas como Tomato Novel están utilizando sus pruebas en escala de grises para recopilar datos cruciales, en particular sobre la retención de usuarios después de que la IA convierta rápidamente los guiones de texto en vídeo.