MaisonLa publicité de Vodafone met en scène un influenceur généré par l'IA
Lors d'un récent voyage en Allemagne, j'ai ouvert TikTok et je suis tombé sur une publicité de Vodafone mettant en scène une présentatrice qui n'est probablement pas réelle. Plusieurs indices indiquent qu'il s'agit d'une création générée par l'IA : ses cheveux bougent de manière anormale, des grains de beauté apparaissent et disparaissent, et ses expressions faciales ont un aspect troublant, proche de la vallée de l'étrange. Vodafone a confirmé mes soupçons dans la section des commentaires de la vidéo.
Lorsqu'un spectateur a demandé pourquoi l'entreprise n'avait pas utilisé une personne réelle, Vodafone a répondu - selon une traduction automatique du texte allemand - qu'elle "testait différents styles de publicité, cette fois-ci avec l'IA". Dans un autre commentaire, l'entreprise a indiqué que "l'IA est désormais tellement intégrée dans la vie quotidienne que nous explorons son utilisation dans la publicité également".
La publicité a certainement attiré mon attention, mais surtout parce que mon cerveau a immédiatement détecté que quelque chose n'allait pas.
Ce n'est pas la première fois que Vodafone expérimente l'IA générative dans le domaine du marketing. L'année dernière, la société de télécommunications a diffusé un spot publicitaire dans lequel chaque scène était générée par l'IA. Entre-temps, les influenceurs artificiels gagnent du terrain. Comme le rapporte le New York Times, des exemples comme Lil' Miquela - un personnage numérique développé par Dapper Labs - ont déjà joué dans des campagnes pour des marques telles que Calvin Klein, Prada et BMW.
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commentaires (1)
![WillieRodriguez]()
Ça devient flippant de voir des publicités avec des avatars IA qui ressemblent presque à des vrais humains... Les grains de beauté qui apparaissent et disparaissent, c'est vraiment pas fin comme détail. Vivement les régulations sur l'utilisation de l'IA en marketing, avant qu'on ne s'y perde complètement 😅
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