HogarAnuncio de Vodafone con un influencer generado por IA
Durante un reciente viaje a Alemania, abrí TikTok y me encontré con un anuncio de Vodafone en el que aparecía una presentadora que probablemente no es real. Varios indicios apuntan a que se trata de una creación generada por inteligencia artificial: su pelo se mueve de forma antinatural, aparecen y desaparecen lunares y sus expresiones faciales tienen un aire inquietante. Vodafone confirmó mis sospechas en la sección de comentarios del vídeo.
Cuando un espectador preguntó por qué la empresa no utilizaba a una persona real, Vodafone respondió -según una traducción automática del texto alemán- que estaba "probando diferentes estilos publicitarios, esta vez con IA". En otro comentario, la empresa señalaba que "la IA está ahora tan integrada en la vida cotidiana que estamos explorando su uso también en la publicidad".
El anuncio captó mi atención, aunque sobre todo porque mi cerebro detectó de inmediato que algo no iba del todo bien.
No es el primer experimento de Vodafone con la IA generativa en marketing. El año pasado, la empresa lanzó un anuncio en el que todas las escenas estaban generadas por IA. Mientras tanto, los influencers creados artificialmente están ganando adeptos. Como informa el New York Times, ejemplos como Lil' Miquela -un personaje digital desarrollado por Dapper Labs- ya han protagonizado campañas para marcas como Calvin Klein, Prada y BMW.
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comentario (1)
0/500
![WillieRodriguez]()
Ça devient flippant de voir des publicités avec des avatars IA qui ressemblent presque à des vrais humains... Les grains de beauté qui apparaissent et disparaissent, c'est vraiment pas fin comme détail. Vivement les régulations sur l'utilisation de l'IA en marketing, avant qu'on ne s'y perde complètement 😅
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