Hollywood réagit au nouveau générateur de vidéos Seedance 2.0

Les organisations hollywoodiennes s'insurgent contre un nouveau modèle vidéo basé sur l'IA, baptisé Seedance 2.0, qui, selon elles, est rapidement devenu un outil de violation « flagrante » des droits d'auteur.

ByteDance, la société chinoise qui a récemment finalisé un accord pour vendre les activités américaines de TikTok (elle conserve une participation dans la nouvelle coentreprise), a lancé Seedance 2.0 en début de semaine. Selon le Wall Street Journal, le modèle mis à jour est actuellement disponible pour les utilisateurs chinois de l'application Jianying de ByteDance, et il est prévu de le déployer prochainement à l'échelle mondiale via son application CapCut.

À l'instar d'outils tels que Sora d'OpenAI, Seedance permet aux utilisateurs de générer des vidéos — actuellement limitées à 15 secondes — simplement en saisissant une consigne textuelle. Et tout comme Sora, Seedance a rapidement suscité des critiques en raison de son manque apparent de mesures de protection contre la création de vidéos utilisant l'image de personnes réelles ou des éléments protégés par le droit d'auteur appartenant à des studios.

Après qu'un utilisateur de X a publié une courte vidéo montrant Tom Cruise en train de se battre contre Brad Pitt, qu'il affirmait avoir créée à l'aide d'une « consigne de deux lignes dans Seedance 2 », le scénariste de « Deadpool », Rhett Reese, a répondu : « Je déteste devoir le dire. C'est probablement fini pour nous. »

La Motion Picture Association a rapidement publié une déclaration de son PDG, Charles Rivkin, exigeant que ByteDance « cesse immédiatement ses activités illicites ».

« En une seule journée, le service d’IA chinois Seedance 2.0 s’est livré à une utilisation non autorisée à grande échelle d’œuvres protégées par le droit d’auteur américain », a déclaré M. Rivkin. « En lançant un service qui fonctionne sans mesures de protection significatives contre la contrefaçon, ByteDance bafoue le droit d’auteur bien établi qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d’emplois américains. »

La campagne Human Artistry — une initiative soutenue par les syndicats et les associations professionnelles d’Hollywood — a condamné Seedance 2.0, le qualifiant d’« attaque contre tous les créateurs du monde entier », tandis que le syndicat des acteurs SAG-AFTRA a déclaré qu’il « se joignait aux studios pour condamner la violation flagrante rendue possible par le nouveau modèle vidéo IA de ByteDance, Seedance 2.0 ».

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Les vidéos de Seedance auraient mis en scène des personnages appartenant à Disney, tels que Spider-Man, Dark Vador et Grogu (plus connu sous le nom de Baby Yoda), ce qui a incité la société à engager une action en justice. Axios rapporte que Disney a envoyé une lettre de mise en demeure accusant ByteDance d’un « pillage virtuel de la propriété intellectuelle de Disney » et affirmant que la société chinoise « détourne les personnages de Disney en les reproduisant, en les distribuant et en créant des œuvres dérivées les mettant en scène ».

Disney n'est pas nécessairement opposé à une collaboration avec des entreprises spécialisées dans l'IA : bien qu'il ait apparemment envoyé une lettre de mise en demeure similaire à Google, il a également signé un accord de licence de trois ans avec OpenAI.

TechCrunch a contacté ByteDance pour obtenir des commentaires.