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Google My Ad Center identifie désormais automatiquement les publicités générées par l'IA générative
Le 9 juillet, Google a annoncé l’ajout d’un bloc d’informations intitulé « Comment cette publicité a été créée » à son panneau « My Ads Center », dans le but d’améliorer la transparence concernant l’utilisation de l’IA générative dans la création publicitaire à l’échelle mondiale.
Ces nouvelles exigences s’appliquent aux principales plateformes telles que Google Search, YouTube et Discover. Lorsque les annonceurs utilisent les outils d’IA de Google pour créer ou modifier des textes publicitaires, des images ou des événements, le système génère et affiche automatiquement, en arrière-plan, des mentions indiquant que ces contenus ont été créés par l’IA.
Pour les contenus créés à l’aide d’outils tiers, Google n’impose pas d’exigence stricte et uniforme, mais a également mis en place un panneau de contrôle permettant une auto-déclaration. Cette initiative montre que le plus grand écosystème mondial de publicité numérique met rapidement en place des cadres de conformité pour les contenus génératifs. Dans les régions dotées d’une législation stricte, ce mécanisme de conformité s’alignera directement sur les réglementations locales et deviendra un indicateur visible de l’utilisation de l’IA au niveau de l’interface utilisateur.
Cette initiative stratégique ne constitue pas seulement une réponse ferme de Google à la crise de confiance déclenchée par la manipulation des médias par la technologie, mais reflète également un profond changement dans la manière dont le secteur du marketing numérique appréhende l’authenticité. À mesure que les grands modèles linguistiques se développent rapidement dans la génération créative, les acheteurs potentiels exigent de plus en plus une authenticité rigoureuse dans les supports publicitaires.
En intégrant la divulgation technique dans les opérations courantes de la plateforme, Google simplifie la tâche des annonceurs qui doivent se conformer aux normes sectorielles transfrontalières, tout en remodelant progressivement la chaîne de confiance de la publicité numérique à l’ère de l’IA. Cela établit un précédent à long terme pour l’assainissement de l’écosystème et la normalisation du secteur dans le marketing numérique de demain.
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