首页快手第四季度支出达40亿美元，随着人工智能重塑商业供应链，AIGC营销素材成为主流应用
短视频巨头们正以前所未有的速度将人工智能融入自身的盈利策略中。
3月25日，快手-W公布了2025年第四季度及全年的经营业绩。报告显示，快手在第四季度的在线营销服务收入达到了236亿元人民币，同比增长14.5%。这一稳定的增长态势充分体现了人工智能对商业收入的直接影响，而这正是投资者最为关注的核心领域。
人工智能盈利化进程加速：AIGC广告素材单季贡献40亿元
快手在报告中提供了大量关于人工智能驱动的商业增长的量化数据，展现了极为详尽的统计信息：
模型红利：通过优化生成式推荐模型与智能竞价模型，直接带动了国内在线营销收入的增长，增幅约为5%。
内容生产效率提升：AIGC生成的营销素材在第四季度带来的消费额高达40亿元人民币，反映出广告主们正大力采用人工智能生成的内容。
自动化应用普及率上升：全自动化的UAX广告产品表现十分出色，在非电商类营销服务中的使用渗透率已接近80%，而活跃客户的采用比例则超过了90%。
全产业链变革：从“你可能喜欢”到“全自动广告”
对快手而言，人工智能早已超越了实验室阶段的试验，深入渗透到了其商业运营的各个环节。
精准推荐：借助大型语言模型深度理解用户意图，使得推荐效率实现了质的飞跃。
效率革命：从自动生成广告创意到全程自动化营销活动，人工智能助力商家在降低成本的同时提升转化率。
资本市场反应：董事会批准全年业绩
在发布第四季度业绩的同时，快手-W于同日召开了董事会会议，对全年的经营成果进行了审议并予以通过。随着人工智能不断重塑其商业链条，快手的盈利潜力仍在持续扩大。
结论：人工智能代理时代企业的新常态
快手的财报传递了一个明确的信号：人工智能已从概念炒作走向实际应用。由于有40亿元人民币的季度营销支出源自人工智能生成的素材，内容平台的竞争如今已不再仅仅取决于流量，更关键的是底层算法以及人工智能技术的应用水平。
如需了解更多关于快手商业化战略的信息，请访问Gelonghui获取最新的市场分析报告。
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