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Os gastos da Kuaishou no quarto trimestre atingiram 4 bilhões de dólares, com materiais de marketing baseados em AIGC ganhando destaque à medida que a inteligência artificial transforma a cadeia de suprimentos comercial.
Os gigantes dos vídeos curtos estão integrando a IA em suas estratégias de monetização mais rapidamente do que nunca.
Em 25 de março, a Kuaishou-W divulgou seus resultados do quarto trimestre de 2025 e do ano inteiro. O relatório mostrou que a receita dos serviços de marketing online da Kuaishou atingiu 23,6 bilhões de yuans no quarto trimestre, um aumento de 14,5% em relação ao período anterior. Esse crescimento constante destaca o impacto direto da IA na receita comercial, uma área de grande interesse para os investidores.
Monetização por meio da IA acelera: Materiais publicitários gerados por AIGC movem 4 bilhões de yuans em um único trimestre
A Kuaishou apresentou em seu relatório métricas quantificáveis detalhadas sobre o crescimento comercial impulsionado pela IA, demonstrando profundidade e abrangência notáveis:
Dividendo dos modelos: As otimizações nos modelos de recomendação generativa e de licitação inteligente elevaram diretamente a receita do marketing online doméstico em cerca de 5%.
Produtividade de conteúdo: Os materiais de marketing gerados por AIGC movimentaram 4 bilhões de yuans no quarto trimestre, refletindo a forte adoção de conteúdos criados por IA por parte dos anunciantes.
Penetração da automação: O produto publicitário UAX totalmente automatizado obteve resultados excelentes, com uma penetração de consumo próxima a 80% nos serviços de marketing não relacionados ao comércio eletrônico e uma penetração entre clientes ativos superior a 90%.
Transformação em toda a cadeia: De “Você pode gostar” a “Publicidade automatizada”
Para a Kuaishou, a IA deixou de ser apenas um experimento em laboratório para se tornar parte integrante de todos os aspectos de suas operações comerciais.
Recomendações precisas: A utilização de grandes modelos para compreender profundamente as intenções dos usuários gerou um salto qualitativo na eficiência das recomendações.
Revolução na eficiência: Da geração automatizada de criativos publicitários à automação completa das campanhas, a IA ajuda os comerciantes a aumentar as taxas de conversão ao mesmo tempo em que reduz custos.
Resposta do mercado de capitais: Conselho aprova resultados do ano inteiro
Juntamente com a divulgação dos resultados do quarto trimestre, a Kuaishou-W realizou uma reunião do conselho no mesmo dia para analisar e aprovar os resultados do ano todo. À medida que a IA transforma sua cadeia comercial, o potencial de lucro da Kuaishou continua a crescer.
Conclusão: A nova normalidade dos negócios na era dos agentes de IA
O relatório de resultados da Kuaishou envia uma mensagem clara: a IA passou de mera promessa para aplicação prática. Com 4 bilhões de yuans gastos em marketing por trimestre graças a materiais gerados por IA, a competição entre plataformas de conteúdo agora depende dos algoritmos subjacentes e da capacidade de execução com base em IA, e não apenas do tráfego.
Para saber mais sobre a estratégia de comercialização da Kuaishou, acesse Gelonghui para as últimas análises de mercado.
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