Дом

Skill

Другое

marketing-campaign

affaan-m/ECC

Планирует и реализует многоканальные маркетинговые кампании — от исследования целевой аудитории до позиционирования, написания рекламных текстов и проверки материалов. Координирует работу над целевыми страницами, сериями рассылок, публикациями в социальных сетях, сценариями видеороликов, рекламными текстами и календарями контента для запуска новых продуктов.

...Расширить все

Обновлено время 12 октября 2026 г.

# ad copy # copywriting # email sequences # content calendar # positioning # campaign planning # social posts # video scripts

Маркетинговая кампания

Планируйте и проводите кампании по запуску, которые приносят конверсию, а не просто кампании, которые запускаются.

Когда следует приступать к реализации

при планировании запуска продукта или новой функции
создание полного набора контента на основе одного технического задания на продукт
определение позиционирования и концепции кампании до начала написания текстов
координация различных типов контента по всем каналам
при проверке текстов на качество конверсии и соответствие бренду

Обязательные условия

Определите позиционирование перед написанием любого текста. Весь текст вытекает из выбранного ракурса.
Изучите аудиторию, прежде чем предполагать, что знаете её язык или страхи.
Каждый результат должен служить одной четкой цели в рамках кампании.
Конкретность превосходит использование прилагательных в любом формате и на любом канале.
Один и тот же стиль должен сохраняться во всех каналах и во всех материалах.
Ни один текст не публикуется без прохождения контроля качества.

Рабочий процесс кампании

Этап 1: Исследование

Используйте маркетинговые исследования, чтобы:

составить профиль целевой аудитории (задачи, которые необходимо решить, опасения, язык, используемые альтернативы)
определить 3 и более прямых или смежных конкурентов (позиционирование, пробелы, слабые стороны сообщений)
определить 1–3 инсайта аудитории, которые будут использованы в кампании

Результат: краткий отчет по исследованию (профиль аудитории + обзор конкурентов + ключевые выводы).

Этап 2: Позиционирование

Подготовить:

формулировку основного преимущества (одно предложение, без перечисления характеристик и без жаргона)
формула позиционирования: «[Продукт] помогает [целевой аудитории] [достичь результата] с помощью [механизма]»
угол зрения кампании: конкретное противоречие, вывод или момент, вокруг которого строится вся кампания
профиль тона: определить до начала написания текстов (поручить специалисту по брендовому голосу для создания устойчивого стиля, который можно будет использовать в других сессиях)

Не начинайте писать тексты, пока позиционирование и ракурс не будут утверждены.

Этап 3: Создание контента

Создавайте контент в следующем порядке — каждый уровень определяет следующий:

Текст целевой страницы (все разделы: заголовок, проблема, решение, особенности, принцип работы, доказательства, призыв к действию)
Серия писем (каждое письмо преследует одну цель; следуйте следующей схеме: проблема → информирование → мотивация → решение → доказательства → срочность → заключительный призыв к действию)
Посты в социальных сетях (нативные для платформы с помощью контент-движка; LinkedIn и X — это разные форматы, а не один и тот же текст, просто измененный по размеру)
Сценарии коротких видеороликов (с разбивкой по временным меткам; написаны для экрана и прослушивания, а не для страницы)
Варианты рекламных текстов (3–4 варианта, тестирующие разные ракурсы или сегменты аудитории)
Контент-календарь (поднедельный график с указанием канала, типа, сроков и взаимозависимостей)

Этап 4: Проверка

Проверяйте каждый готовый материал:

5-секундный тест всех главных текстов и текстов в верхней части страницы (должно быть ясно, для кого они предназначены, что они делают и почему нужно действовать прямо сейчас)
Аудит призывов к действию (один на каждый материал, конкретный, заслуженный — а не навязанный)
Проверка единообразия тона во всех каналах
Аудит утверждений (каждое утверждение должно быть конкретным и поддающимся подтверждению)
Согласованность между каналами (рекламные заявления соответствуют целевой странице; текст письма соответствует теме)

Результат

Полная кампания включает:

Бриф по позиционированию — ракурс, формулировка основного преимущества, профиль тональности
Текст целевой страницы — заголовок, проблема, решение, особенности, принцип работы, доказательства, призыв к действию
Последовательность писем — тема + превью + текст + призыв к действию для каждого письма, с указанием даты и цели
Посты в LinkedIn — 3 и более постов, адаптированных под платформу, с различными ракурсами
Посты в X — 5+ отдельных постов + 1 ветка
Сценарии коротких видео — 2+ сценария с разбивкой по временным отметкам и указаниями по визуальному оформлению
Варианты рекламных текстов — короткий заголовок / длинный заголовок / основной текст для каждого варианта
Календарь контента — пошаговый план с указанием канала, типа контента, сроков и взаимозависимостей
Сводка по результатам проверки текстов — отмеченные проблемы и открытые вопросы перед публикацией

Контроль качества

Перед сдачей любого материала:

каждый материал должен звучать так, как будто его написал один и тот же автор
не должно оставаться пустых превосходных степеней или наполнителей
каждый призыв к действию (CTA) должен быть конкретным и обоснованным (ни в коем случае не «узнать больше» или «нажмите здесь»)
ни один текст не дублируется дословно на разных платформах
основной текст проходит «5-секундный тест»
темы писем соответствуют тексту письма (никаких «заманок»)
рекламные заявления точно соответствуют заявлениям на целевой странице
ни один текст не подойдет без изменений для какого-либо другого продукта в этой категории

Категорические запреты

Удалите и перепишите любые:

«изменяющие правила игры», «революционные», «мирового класса», «передовые»
«В условиях современной конкуренции»
ложное создание ощущения срочности, не подкрепленное реальным сроком
пустые социальные доказательства без конкретики («тысячи доверяют нам»)
общие призывы к действию («узнайте больше», «посмотрите подробнее», «нажмите здесь»)
текст, который можно просто скопировать и без изменений вставить в рекламную кампанию конкурента

Связанные навыки

голос бренда — определение стиля речи на основе исходных данных (проводится до начала создания контента)
контент-движок — создание контента, адаптированного под платформу
кросспостинг — распространение контента на нескольких платформах
исследование рынка — анализ аудитории и конкурентов
SEO — внутренняя оптимизация текста целевой страницы

Посмотреть на GitHub

---
name: marketing-campaign
description: Plan and execute multi-channel marketing campaigns from audience research through positioning, copywriting, and review. Orchestrates landing pages, email sequences, social posts, video scripts, ad copy, and content calendars for product launches.
---

# Marketing Campaign

Plan and execute launch campaigns that convert — not just campaigns that ship.

## When to Activate

- planning a product or feature launch
- building a full content suite from a single product brief
- defining positioning and campaign angle before writing any copy
- orchestrating multiple content types across channels
- reviewing copy for conversion quality and brand consistency

## Non-Negotiables

1. Define positioning before writing any copy. All copy flows from the angle.
2. Research the audience before assuming you know their language or fears.
3. Each deliverable must serve one clear purpose in the campaign arc.
4. Specificity beats adjectives in every format and on every channel.
5. The same voice must run across every channel and every piece.
6. No copy ships without passing the quality gate.

## Campaign Workflow

### Phase 1: Research

Use `market-research` to:
- profile the target audience (jobs-to-be-done, fears, language, alternatives they use)
- map 3+ direct or adjacent competitors (positioning, gaps, messaging weaknesses)
- identify 1–3 audience insights the campaign angle will exploit

Deliverable: a short research brief (audience profile + competitive summary + key insights).

### Phase 2: Positioning

Produce:
- core benefit statement (one sentence, no feature list, no jargon)
- positioning formula: "[Product] helps [audience] [achieve outcome] by [mechanism]"
- campaign angle: the specific tension, insight, or moment the whole campaign lives in
- tone profile: lock before writing (delegate to `brand-voice` for durable, session-reusable voice capture)

Do not write any copy until positioning and angle are approved.

### Phase 3: Content Production

Produce in this order — each layer informs the next:

1. **Landing page copy** (all sections: hero, problem, solution, features, how it works, proof, CTA)
2. **Email sequence** (each email has one purpose; follow the arc: problem → education → agitation → solution → proof → urgency → final CTA)
3. **Social posts** (platform-native via `content-engine`; LinkedIn and X are different formats, not the same copy resized)
4. **Short-form video scripts** (timestamp-blocked; written for screen and ear, not the page)
5. **Ad copy variants** (3–4 variants testing different angles or audience segments)
6. **Content calendar** (day-by-day schedule with channel, type, timing, and dependencies)

### Phase 4: Review

Gate every deliverable:
- 5-second test on all hero / above-fold copy (clear who it's for, what it does, why act now)
- CTA audit (one per piece, specific, earned — not demanded)
- Tone consistency check across all channels
- Claim audit (every claim is specific and supportable)
- Cross-channel consistency (ad claims match landing page; email body matches subject)

## Output Contract

A full campaign delivers:

1. **Positioning brief** — angle, core benefit statement, tone profile
2. **Landing page copy** — hero, problem, solution, features, how it works, proof, CTA
3. **Email sequence** — subject + preview + body + CTA for each email, labelled by day and purpose
4. **LinkedIn posts** — 3+ platform-native posts with distinct angles
5. **X posts** — 5+ standalone posts + 1 thread
6. **Short-form video scripts** — 2+ timestamp-blocked scripts with visual direction notes
7. **Ad copy variants** — short headline / long headline / body per variant
8. **Content calendar** — day-by-day schedule with channel, content type, timing, and dependencies
9. **Copy review summary** — flagged issues and open questions before anything goes live

## Quality Gate

Before delivering any piece:

- every deliverable sounds like the same author
- no hollow superlatives or filler adjectives remain
- every CTA is specific and earned (never "learn more" or "click here")
- no copy is duplicated verbatim across platforms
- hero copy passes the 5-second test
- email subjects match email body (no bait-and-switch)
- ad claims match landing page claims exactly
- no copy would work unchanged for any other product in the category

## Hard Bans

Delete and rewrite any:

- "game-changing", "revolutionary", "world-class", "cutting-edge"
- "In today's competitive landscape"
- fake urgency not backed by a real deadline
- hollow social proof without specifics ("thousands trust us")
- generic CTAs ("learn more", "find out more", "click here")
- copy that could be unplugged and dropped into a competitor's campaign unchanged

## Related Skills

- `brand-voice` — source-derived voice capture (run before content production)
- `content-engine` — platform-native content production
- `crosspost` — multi-platform distribution
- `market-research` — audience and competitive intelligence
- `seo` — on-page optimisation for landing page copy