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affaan-m/ECC

Planifica y lleva a cabo campañas de marketing multicanal, desde el estudio del público objetivo hasta el posicionamiento, la redacción publicitaria y la revisión. Coordina las páginas de destino, las secuencias de correo electrónico, las publicaciones en redes sociales, los guiones de vídeo, los textos publicitarios y los calendarios de contenidos para el lanzamiento de productos.

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Tiempo actualizado 12 de octubre de 2026

# ad copy # copywriting # email sequences # content calendar # positioning # campaign planning # social posts # video scripts

Campaña de marketing

Planifica y lleva a cabo campañas de lanzamiento que generen conversiones, no solo campañas que se lancen sin más.

Cuándo poner en marcha

al planificar el lanzamiento de un producto o una funcionalidad
al crear un conjunto completo de contenidos a partir de un único resumen del producto
al definir el posicionamiento y el enfoque de la campaña antes de redactar cualquier texto
coordinar múltiples tipos de contenido en distintos canales
al revisar los textos para garantizar la calidad de la conversión y la coherencia de la marca

Aspectos innegociables

Definir el posicionamiento antes de redactar cualquier texto. Todo el texto se deriva de ese enfoque.
Investiga al público antes de dar por sentado que conoces su lenguaje o sus temores.
Cada entrega debe cumplir un objetivo claro dentro del arco de la campaña.
La concreción prevalece sobre los adjetivos en todos los formatos y en todos los canales.
Debe mantenerse la misma voz en todos los canales y en todas las piezas.
Ningún texto se publica sin pasar el control de calidad.

Flujo de trabajo de la campaña

Fase 1: Investigación

Utilizar estudios de mercado para:

delinear el perfil del público objetivo (tareas que deben realizar, temores, lenguaje, alternativas que utilizan)
identificar al menos tres competidores directos o adyacentes (posicionamiento, lagunas, puntos débiles en el mensaje)
identificar entre 1 y 3 insights del público que la campaña aprovechará

Resultado: un breve informe de investigación (perfil del público + resumen de la competencia + ideas clave).

Fase 2: Posicionamiento

Elaborar:

declaración del beneficio principal (una sola frase, sin enumeración de características ni jerga)
Fórmula de posicionamiento: «[Producto] ayuda a [público] a [alcanzar el resultado] mediante [mecanismo]»
enfoque de la campaña: la tensión, la idea o el momento específico en el que se enmarca toda la campaña
perfil de tono: definirlo antes de empezar a redactar (delegarlo en el equipo de voz de marca para garantizar un tono duradero y reutilizable en futuras sesiones)

No redactes ningún texto hasta que se hayan aprobado el posicionamiento y el enfoque.

Fase 3: Producción de contenidos

Produce en este orden: cada capa sirve de base para la siguiente:

Texto de la página de destino (todas las secciones: encabezado, problema, solución, características, cómo funciona, pruebas, llamada a la acción)
Secuencia de correos electrónicos (cada correo tiene un único objetivo; sigue la progresión: problema → información → motivación → solución → pruebas → urgencia → llamada a la acción final)
Publicaciones en redes sociales (nativas de la plataforma a través del motor de contenido; LinkedIn y X tienen formatos diferentes, no es el mismo texto redimensionado)
Guiones de vídeos cortos (divididos por marcas de tiempo; escritos para la pantalla y el oído, no para la página)
Variantes de texto publicitario (3-4 variantes que prueban diferentes enfoques o segmentos de público)
Calendario de contenidos (planificación diaria con canal, tipo, momento y dependencias)

Fase 4: Revisión

Revisar cada entrega:

Prueba de 5 segundos en todos los textos destacados o que aparecen en la parte superior de la página (debe quedar claro a quién va dirigido, qué hace y por qué hay que actuar ahora)
Auditoría de las llamadas a la acción (una por pieza, específica y ganada —no exigida—)
Comprobación de la coherencia del tono en todos los canales
Auditoría de afirmaciones (cada afirmación debe ser específica y demostrable)
Coherencia entre canales (los mensajes publicitarios coinciden con la página de destino; el cuerpo del correo electrónico coincide con el asunto)

Contrato de resultados

Una campaña completa ofrece:

Resumen de posicionamiento: enfoque, declaración de beneficios clave, perfil de tono
Texto de la página de destino: imagen principal, problema, solución, características, cómo funciona, pruebas, llamada a la acción
Secuencia de correos electrónicos: asunto + vista previa + cuerpo + llamada a la acción (CTA) para cada correo, etiquetados por día y finalidad
Publicaciones en LinkedIn: más de 3 publicaciones propias de la plataforma con enfoques distintos
Publicaciones en X: más de 5 publicaciones independientes + 1 hilo
Guiones de vídeos cortos: 2 o más guiones con marcas de tiempo y notas de dirección visual
Variantes de texto publicitario: titular corto / titular largo / cuerpo del texto por variante
Calendario de contenidos: planificación diaria con canal, tipo de contenido, plazos y dependencias
Resumen de la revisión de textos: problemas señalados y cuestiones pendientes antes de que se publique nada

Control de calidad

Antes de entregar cualquier pieza:

todos los textos deben parecer escritos por el mismo autor
no quedan superlativos vacíos ni adjetivos de relleno
cada llamada a la acción sea específica y justificada (nunca «más información» o «haz clic aquí»)
ningún texto se duplica palabra por palabra en las distintas plataformas
el texto principal supera la prueba de los 5 segundos
Los asuntos de los correos coinciden con el cuerpo del mensaje (sin engaños)
las afirmaciones del anuncio coinciden exactamente con las de la página de destino
ningún texto funcionaría sin modificaciones para ningún otro producto de la categoría

Prohibiciones estrictas

Elimina y reescribe cualquier expresión como:

«que cambie las reglas del juego», «revolucionario», «de primera categoría», «de vanguardia»
«En el panorama competitivo actual»
Urgencia falsa no respaldada por una fecha límite real
pruebas sociales vacías sin detalles concretos («miles de personas confían en nosotros»)
llamadas a la acción genéricas («más información», «descubre más», «haz clic aquí»)
texto que podría extraerse y colocarse tal cual en la campaña de un competidor

Habilidades relacionadas

voz de marca: captura de la voz derivada de la fuente (se lleva a cabo antes de la producción de contenidos)
motor de contenido: producción de contenido nativo para la plataforma
publicación cruzada — distribución multiplataforma
investigación de mercado — análisis de la audiencia y de la competencia
SEO — optimización on-page del texto de la página de destino

Ver en GitHub

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name: marketing-campaign
description: Plan and execute multi-channel marketing campaigns from audience research through positioning, copywriting, and review. Orchestrates landing pages, email sequences, social posts, video scripts, ad copy, and content calendars for product launches.
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# Marketing Campaign

Plan and execute launch campaigns that convert — not just campaigns that ship.

## When to Activate

- planning a product or feature launch
- building a full content suite from a single product brief
- defining positioning and campaign angle before writing any copy
- orchestrating multiple content types across channels
- reviewing copy for conversion quality and brand consistency

## Non-Negotiables

1. Define positioning before writing any copy. All copy flows from the angle.
2. Research the audience before assuming you know their language or fears.
3. Each deliverable must serve one clear purpose in the campaign arc.
4. Specificity beats adjectives in every format and on every channel.
5. The same voice must run across every channel and every piece.
6. No copy ships without passing the quality gate.

## Campaign Workflow

### Phase 1: Research

Use `market-research` to:
- profile the target audience (jobs-to-be-done, fears, language, alternatives they use)
- map 3+ direct or adjacent competitors (positioning, gaps, messaging weaknesses)
- identify 1–3 audience insights the campaign angle will exploit

Deliverable: a short research brief (audience profile + competitive summary + key insights).

### Phase 2: Positioning

Produce:
- core benefit statement (one sentence, no feature list, no jargon)
- positioning formula: "[Product] helps [audience] [achieve outcome] by [mechanism]"
- campaign angle: the specific tension, insight, or moment the whole campaign lives in
- tone profile: lock before writing (delegate to `brand-voice` for durable, session-reusable voice capture)

Do not write any copy until positioning and angle are approved.

### Phase 3: Content Production

Produce in this order — each layer informs the next:

1. **Landing page copy** (all sections: hero, problem, solution, features, how it works, proof, CTA)
2. **Email sequence** (each email has one purpose; follow the arc: problem → education → agitation → solution → proof → urgency → final CTA)
3. **Social posts** (platform-native via `content-engine`; LinkedIn and X are different formats, not the same copy resized)
4. **Short-form video scripts** (timestamp-blocked; written for screen and ear, not the page)
5. **Ad copy variants** (3–4 variants testing different angles or audience segments)
6. **Content calendar** (day-by-day schedule with channel, type, timing, and dependencies)

### Phase 4: Review

Gate every deliverable:
- 5-second test on all hero / above-fold copy (clear who it's for, what it does, why act now)
- CTA audit (one per piece, specific, earned — not demanded)
- Tone consistency check across all channels
- Claim audit (every claim is specific and supportable)
- Cross-channel consistency (ad claims match landing page; email body matches subject)

## Output Contract

A full campaign delivers:

1. **Positioning brief** — angle, core benefit statement, tone profile
2. **Landing page copy** — hero, problem, solution, features, how it works, proof, CTA
3. **Email sequence** — subject + preview + body + CTA for each email, labelled by day and purpose
4. **LinkedIn posts** — 3+ platform-native posts with distinct angles
5. **X posts** — 5+ standalone posts + 1 thread
6. **Short-form video scripts** — 2+ timestamp-blocked scripts with visual direction notes
7. **Ad copy variants** — short headline / long headline / body per variant
8. **Content calendar** — day-by-day schedule with channel, content type, timing, and dependencies
9. **Copy review summary** — flagged issues and open questions before anything goes live

## Quality Gate

Before delivering any piece:

- every deliverable sounds like the same author
- no hollow superlatives or filler adjectives remain
- every CTA is specific and earned (never "learn more" or "click here")
- no copy is duplicated verbatim across platforms
- hero copy passes the 5-second test
- email subjects match email body (no bait-and-switch)
- ad claims match landing page claims exactly
- no copy would work unchanged for any other product in the category

## Hard Bans

Delete and rewrite any:

- "game-changing", "revolutionary", "world-class", "cutting-edge"
- "In today's competitive landscape"
- fake urgency not backed by a real deadline
- hollow social proof without specifics ("thousands trust us")
- generic CTAs ("learn more", "find out more", "click here")
- copy that could be unplugged and dropped into a competitor's campaign unchanged

## Related Skills

- `brand-voice` — source-derived voice capture (run before content production)
- `content-engine` — platform-native content production
- `crosspost` — multi-platform distribution
- `market-research` — audience and competitive intelligence
- `seo` — on-page optimisation for landing page copy