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Planung und Durchführung von Multi-Channel-Marketingkampagnen – von der Zielgruppenanalyse über die Positionierung bis hin zur Texterstellung und Überprüfung. Koordiniert Landingpages, E-Mail-Sequenzen, Social-Media-Beiträge, Videoskripte, Anzeigentexte und Content-Kalender für Produkteinführungen.

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Zeit aktualisiert 12. Oktober 2026

# ad copy # copywriting # email sequences # content calendar # positioning # campaign planning # social posts # video scripts

Marketingkampagne

Planen und führen Sie Einführungskampagnen durch, die zu Conversions führen – nicht nur Kampagnen, die einfach so über die Bühne gehen.

Wann sollte man aktiv werden?

bei der Planung einer Produkt- oder Feature-Einführung
Erstellung einer umfassenden Content-Suite auf Basis eines einzigen Produktbriefings
Festlegung der Positionierung und des Kampagnenansatzes, bevor Texte verfasst werden
Koordination verschiedener Content-Formate über alle Kanäle hinweg
Überprüfung der Texte auf Konversionsqualität und Markenkonsistenz

Unverzichtbare Voraussetzungen

Legen Sie die Positionierung fest, bevor Sie Text verfassen. Der gesamte Text leitet sich aus dem Ansatz ab.
Recherchieren Sie die Zielgruppe, bevor Sie davon ausgehen, deren Sprache oder Ängste zu kennen.
Jedes Ergebnis muss im Verlauf der Kampagne einem klaren Zweck dienen.
Konkretheit ist in jedem Format und auf jedem Kanal besser als Adjektive.
In jedem Kanal und jedem Beitrag muss derselbe Ton beibehalten werden.
Kein Text wird veröffentlicht, ohne zuvor die Qualitätsprüfung bestanden zu haben.

Kampagnen-Workflow

Phase 1: Recherche

Nutzen Sie Marktforschung, um:

ein Profil der Zielgruppe zu erstellen (zu erfüllende Aufgaben, Ängste, Sprache, von ihnen genutzte Alternativen)
mindestens 3 direkte oder benachbarte Wettbewerber zu erfassen (Positionierung, Lücken, Schwächen in der Kommunikation)
1–3 Erkenntnisse über die Zielgruppe zu identifizieren, die der Kampagnenansatz nutzen wird

Ergebnis: ein kurzer Forschungsbericht (Zielgruppenprofil + Wettbewerbsübersicht + wichtigste Erkenntnisse).

Phase 2: Positionierung

Erstellen:

Kernnutzenaussage (ein Satz, keine Aufzählung von Merkmalen, kein Fachjargon)
Positionierungsformel: „[Produkt] hilft [Zielgruppe], [Ergebnis] durch [Mechanismus] zu erreichen“
Kampagnenansatz: die spezifische Spannung, Erkenntnis oder der Moment, von dem die gesamte Kampagne geprägt ist
Tonprofil: vor dem Verfassen festlegen (an die Brand-Voice delegieren, um einen beständigen, sitzungsübergreifend wiederverwendbaren Ton zu gewährleisten)

Verfassen Sie keine Texte, bevor Positionierung und Kampagnenansatz genehmigt sind.

Phase 3: Content-Produktion

Erstellen Sie die Inhalte in dieser Reihenfolge – jede Ebene fließt in die nächste ein:

Text für die Landingpage (alle Abschnitte: Hero, Problem, Lösung, Funktionen, Funktionsweise, Nachweis, CTA)
E-Mail-Sequenz (jede E-Mail hat einen Zweck; folgen Sie dem Bogen: Problem → Aufklärung → Anregung → Lösung → Nachweis → Dringlichkeit → abschließender CTA)
Social-Media-Beiträge (plattformspezifisch über die Content-Engine; LinkedIn und X haben unterschiedliche Formate, es handelt sich nicht um denselben Text in angepasster Größe)
Skripte für Kurzvideos (nach Zeitstempeln gegliedert; für Bildschirm und Gehör geschrieben, nicht für die Seite)
Anzeigenvarianten (3–4 Varianten, die verschiedene Blickwinkel oder Zielgruppensegmente testen)
Content-Kalender (täglicher Zeitplan mit Kanal, Typ, Zeitpunkt und Abhängigkeiten)

Phase 4: Überprüfung

Jedes Ergebnis prüfen:

5-Sekunden-Test für alle Hero-Texte und Texte im oberhalb der Falz-Bereich (muss klar sein, an wen sie sich richten, was sie bewirken und warum man jetzt handeln sollte)
CTA-Prüfung (eine pro Beitrag, konkret, verdient – nicht aufgezwungen)
Überprüfung der einheitlichen Tonalität über alle Kanäle hinweg
Prüfung der Aussagen (jede Aussage ist konkret und belegbar)
Kanalübergreifende Konsistenz (Werbeaussagen stimmen mit der Landingpage überein; E-Mail-Text entspricht der Betreffzeile)

Ergebnisvertrag

Eine vollständige Kampagne umfasst:

Positionierungsbriefing – Blickwinkel, Kernnutzenaussage, Tonfallprofil
Text für die Landingpage – Hero-Bild, Problem, Lösung, Funktionen, Funktionsweise, Nachweis, CTA
E-Mail-Sequenz – Betreff + Vorschau + Text + CTA für jede E-Mail, gekennzeichnet nach Tag und Zweck
LinkedIn-Beiträge – mindestens 3 plattformspezifische Beiträge mit unterschiedlichen Blickwinkeln
X-Beiträge – 5+ eigenständige Beiträge + 1 Thread
Skripte für Kurzvideos – 2+ Skripte mit Zeitstempel-Blöcken und Anmerkungen zur visuellen Umsetzung
Anzeigenvarianten – kurze Überschrift / lange Überschrift / Textkörper pro Variante
Content-Kalender – Tagesplan mit Kanal, Inhaltstyp, Zeitplan und Abhängigkeiten
Zusammenfassung der Textprüfung – markierte Probleme und offene Fragen, bevor etwas veröffentlicht wird

Qualitätsprüfung

Vor der Auslieferung jedes einzelnen Beitrags:

jedes Ergebnis klingt, als stamme es vom selben Autor
Es dürfen keine hohlen Superlative oder Fülladjektive übrig bleiben
jeder CTA ist konkret und gerechtfertigt (niemals „Erfahren Sie mehr“ oder „Klicken Sie hier“)
kein Text wird plattwörtlich plattformübergreifend dupliziert
Der Hero-Text besteht den 5-Sekunden-Test
E-Mail-Betreffzeilen stimmen mit dem E-Mail-Text überein (kein „Lockvogelangebot“)
Die Aussagen in der Werbung stimmen exakt mit denen auf der Landingpage überein
kein Text würde unverändert für ein anderes Produkt in dieser Kategorie funktionieren

Strenge Verbote

Löschen und umschreiben Sie alle Formulierungen wie:

„bahnbrechend“, „revolutionär“, „weltklasse“, „auf dem neuesten Stand der Technik“
„In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft“
unechte Dringlichkeit, die nicht durch eine echte Frist untermauert wird
leere Sozialbeweise ohne konkrete Angaben („Tausende vertrauen uns“)
allgemeine Handlungsaufforderungen („Erfahren Sie mehr“, „Entdecken Sie mehr“, „Klicken Sie hier“)
Texte, die unverändert aus der Kampagne eines Mitbewerbers kopiert und in die eigene eingefügt werden könnten

Verwandte Fähigkeiten

Markenstimme – Erfassung der markeneigenen Tonalität (vor der Content-Produktion durchführen)
Content-Engine – plattformnative Content-Produktion
Crosspost – plattformübergreifende Verbreitung
Marktforschung – Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse
SEO – On-Page-Optimierung für Landingpage-Texte

Auf GitHub ansehen

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name: marketing-campaign
description: Plan and execute multi-channel marketing campaigns from audience research through positioning, copywriting, and review. Orchestrates landing pages, email sequences, social posts, video scripts, ad copy, and content calendars for product launches.
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# Marketing Campaign

Plan and execute launch campaigns that convert — not just campaigns that ship.

## When to Activate

- planning a product or feature launch
- building a full content suite from a single product brief
- defining positioning and campaign angle before writing any copy
- orchestrating multiple content types across channels
- reviewing copy for conversion quality and brand consistency

## Non-Negotiables

1. Define positioning before writing any copy. All copy flows from the angle.
2. Research the audience before assuming you know their language or fears.
3. Each deliverable must serve one clear purpose in the campaign arc.
4. Specificity beats adjectives in every format and on every channel.
5. The same voice must run across every channel and every piece.
6. No copy ships without passing the quality gate.

## Campaign Workflow

### Phase 1: Research

Use `market-research` to:
- profile the target audience (jobs-to-be-done, fears, language, alternatives they use)
- map 3+ direct or adjacent competitors (positioning, gaps, messaging weaknesses)
- identify 1–3 audience insights the campaign angle will exploit

Deliverable: a short research brief (audience profile + competitive summary + key insights).

### Phase 2: Positioning

Produce:
- core benefit statement (one sentence, no feature list, no jargon)
- positioning formula: "[Product] helps [audience] [achieve outcome] by [mechanism]"
- campaign angle: the specific tension, insight, or moment the whole campaign lives in
- tone profile: lock before writing (delegate to `brand-voice` for durable, session-reusable voice capture)

Do not write any copy until positioning and angle are approved.

### Phase 3: Content Production

Produce in this order — each layer informs the next:

1. **Landing page copy** (all sections: hero, problem, solution, features, how it works, proof, CTA)
2. **Email sequence** (each email has one purpose; follow the arc: problem → education → agitation → solution → proof → urgency → final CTA)
3. **Social posts** (platform-native via `content-engine`; LinkedIn and X are different formats, not the same copy resized)
4. **Short-form video scripts** (timestamp-blocked; written for screen and ear, not the page)
5. **Ad copy variants** (3–4 variants testing different angles or audience segments)
6. **Content calendar** (day-by-day schedule with channel, type, timing, and dependencies)

### Phase 4: Review

Gate every deliverable:
- 5-second test on all hero / above-fold copy (clear who it's for, what it does, why act now)
- CTA audit (one per piece, specific, earned — not demanded)
- Tone consistency check across all channels
- Claim audit (every claim is specific and supportable)
- Cross-channel consistency (ad claims match landing page; email body matches subject)

## Output Contract

A full campaign delivers:

1. **Positioning brief** — angle, core benefit statement, tone profile
2. **Landing page copy** — hero, problem, solution, features, how it works, proof, CTA
3. **Email sequence** — subject + preview + body + CTA for each email, labelled by day and purpose
4. **LinkedIn posts** — 3+ platform-native posts with distinct angles
5. **X posts** — 5+ standalone posts + 1 thread
6. **Short-form video scripts** — 2+ timestamp-blocked scripts with visual direction notes
7. **Ad copy variants** — short headline / long headline / body per variant
8. **Content calendar** — day-by-day schedule with channel, content type, timing, and dependencies
9. **Copy review summary** — flagged issues and open questions before anything goes live

## Quality Gate

Before delivering any piece:

- every deliverable sounds like the same author
- no hollow superlatives or filler adjectives remain
- every CTA is specific and earned (never "learn more" or "click here")
- no copy is duplicated verbatim across platforms
- hero copy passes the 5-second test
- email subjects match email body (no bait-and-switch)
- ad claims match landing page claims exactly
- no copy would work unchanged for any other product in the category

## Hard Bans

Delete and rewrite any:

- "game-changing", "revolutionary", "world-class", "cutting-edge"
- "In today's competitive landscape"
- fake urgency not backed by a real deadline
- hollow social proof without specifics ("thousands trust us")
- generic CTAs ("learn more", "find out more", "click here")
- copy that could be unplugged and dropped into a competitor's campaign unchanged

## Related Skills

- `brand-voice` — source-derived voice capture (run before content production)
- `content-engine` — platform-native content production
- `crosspost` — multi-platform distribution
- `market-research` — audience and competitive intelligence
- `seo` — on-page optimisation for landing page copy