Падение политики минимальных гарантий компании Red Fruit вынуждает анимационные сериалы перейти в режим выживания

Рост популярности «коротких драм с реальными актерами, созданных с помощью ИИ», предвидится в мае 2026 года, что приведет к значительным изменениям на рынке.

Недавно новость о том, что Hongguo Short Drama прекратила политику гарантированного дохода для таких проектов, вызвала сильную волну возмущения в отрасли. Несколько экспертов подтверждают, что компания изменила модель сотрудничества с создателями коротких драм на основе ИИ: вместо гарантированного минимального дохода плюс доли от прибыли теперь применяется система чистого разделения прибыли (около 20%). Это означает, что «гарантированный доход», который ранее помогал многим небольшим студиям процветать, больше не существует.

Настоящая причина изменений на рынке: тренд смещается от «быстрого роста» к «контролю убытков»

Такое изменение на рынке коротких драм не стало полной неожиданностью. Анализ данных рынка четко показывает переход от роста, основанного на капитале, к возвращению к рациональным подходам:

Пик потребления трафика: Начиная с 2026 года доля коротких драм с участием ИИ резко возросла. В январе они составляли лишь 5% от общего объема, но к маю этот показатель превысил 70%.

Обратная тенденция с точки зрения предложения: В полном контрасте с ростом спроса количество новых коротких драм с участием реальных актеров сократилось вдвое: с 17 000 в октябре 2025 года до чуть более 1 000 в мае текущего года.

Неизбежные соображения платформ: Хотя ежедневные расходы на такие драмы когда-то превышали 100 миллионов юаней, их коэффициент успеха уже давно остается ниже 1%. После достижения стратегических целей по привлечению трафика и созданию экосистемы платформам теперь приходится сталкиваться с высокими затратами на субсидии и низкой эффективностью конверсии. Сокращение убытков и сосредоточение внимания на рентабельности стали неизбежными.

Изменение направления: от «роста объемов за счет ИИ» к «производству высококачественных драм с участием реальных актеров»

Если отказ Hongguo от гарантий свидетельствует о замедлении развития коротких драм на основе ИИ, то действия Государственного управления радио и телевидения задали курс для всей отрасли.

На совещании по плану «Создание и распространение выдающихся микрокоротких драм», состоявшемся 14 мая, чиновники ясно заявили, что в 2026 году будет выпущено 1 000 выдающихся микрокоротких драм. Для поддержки этой трансформации шесть платформ — Douyin (Hongguo Short Drama), Tencent Video, Mango TV, Migu, Kuaishou и Dianzhong — обязались вложить не менее 6 миллиардов юаней в поддержку высококачественных коротких драм с участием реальных актеров.

В частности, группа Douyin объявила о намерении вложить более 1,5 миллиарда юаней в поддержку таких драм в текущем году; средняя сумма гарантий на каждый проект увеличится примерно на 60% по сравнению с прошлым годом.

Новая картина отрасли: устранение менее качественных проектов, высокое качество становится «единственным ключом к успеху»

Отрасль коротких драм в настоящее время переживает болезненный переход от «бесконтрольного роста» к «индустриализации высокого качества»:

У малых студий сужается пространство для выживания: По мере снижения позиций платформ и концентрации трафика у лидеров рынка, небольшие производственные компании, не обладающие способностями к созданию ключевого контента, будут вынуждены проводить реструктуризацию.

Конкуренция на основе уникального контента: Крупные игроки вроде Tencent инвестируют значительные средства — например, через эксклюзивные соглашения стоимостью десятки миллионов — чтобы привлечь лучших создателей и достичь уникальных успехов с помощью высококачественного контента.

Высокое качество — единственная логика выживания: Эксперты отрасли широко считают, что короткие драмы не исчезнут, но эпоха «драм с низким качеством» подходит к концу. В будущем только тот контент, который глубоко сочетает технологические инновации с увлекательным повествованием и находит сильный отклик у аудитории, сможет обеспечивать стабильную прибыль в условиях новых правил распределения трафика.

Подводя итог, бум коротких драм на основе ИИ замедляется, и отрасль официально входит в фазу глубокого развития, сосредоточенную на контенте и производстве высокого качества. Для специалистов эпоха низких барьеров для входа, обусловленная снижением затрат на ИИ и повышением эффективности, теперь осталась в прошлом.