Durch den Zusammenbruch der Mindestgarantiepolitik von Red Fruit geraten die animierten Dramen in einen Überlebensmodus.

Ein Anstieg des Traffic um „durch KI erzeugte Live-Action-Kurzserien“ wird im Mai 2026 zu einer tiefgreifenden Umwälzung auf dem Markt führen.

Kürzlich hat die Nachricht, dass Hongguo Short Drama seine Garantieverträge für durch KI erzeugte Live-Action-Serien beendet hat, Wellen der Überraschung in der Branche ausgelöst. Mehrere Brancheninsider bestätigen, dass Hongguo sein Kooperationsmodell für KI-Kurzserien von „Garantie eines Mindestumsatzes plus Umsatzbeteiligung“ auf „reine Umsatzbeteiligung (rund 20 %)“ umgestellt hat. Das bedeutet, dass die einstige „Garantievergütung“, die vielen kleinen Studios zum Erfolg verhalf, nicht mehr zur Verfügung steht.

Die wahre Geschichte hinter den Marktdaten: Der Trend wandelt sich von „schnellem Wachstum“ zu „Verlustkontrolle“

Diese Veränderung auf dem Markt für Kurzserien war kaum überraschend. Die Entwicklung der Marktdaten zeigt deutlich den Übergang vom kapitalgetriebenen Wachstum hin zu einer rationaleren Vorgehensweise:

Höchster Trafficverbrauch: Seit 2026 ist der Marktanteil von KI-Kurzserien stark gestiegen. Im Januar machten die durch KI erzeugten Live-Action-Produktionen nur 5 % des Gesamtvolumens aus, doch bis Mai hatte dieser Wert bereits 70 % überschritten.

Umkehrung auf der Angebotsseite: Im krassen Gegensatz zum Anstieg des Konsums von Kurzserien ist die Zahl neuer Live-Action-Kurzserien um die Hälfte zurückgegangen: Von 17.000 im Oktober 2025 auf etwas über 1.000 im Mai dieses Jahres.

Unvermeidliche Überlegungen der Plattformen: Obwohl die täglichen Ausgaben für KI-Kurzserien einst über 100 Millionen Yuan lagen, blieb ihre Erfolgsrate lange Zeit unter 1 %. Nachdem die strategischen Ziele im Bereich Traffic-Akquise und Aufbau von Ökosystemen erreicht wurden, müssen sich die Plattformen nun mit hohen Subventionskosten und niedriger Konversionseffizienz auseinandersetzen. Verluste einzudämmen und sich wieder auf Rentabilität zu konzentrieren, ist daher unvermeidlich geworden.

Richtungswechsel: Vom „von KI getriebenen Mengenwachstum“ zur „hochwertigen Live-Action-Produktion“

Wenn Hongguos Abschaffung der Garantien auf eine Abkühlphase für KI-Kurzserien hindeutet, dann haben die Maßnahmen der Nationalen Rundfunk- und Fernsehverwaltung einen neuen Kurs für die gesamte Branche vorgegeben.

Auf der Arbeitsbesprechung und Förderkonferenz zum „Plan zur Schaffung und Verbreitung hervorragender Mikro-Kurzserien“ am 14. Mai erklärten Beamte klar, dass im Jahr 2026 1.000 herausragende Mikro-Kurzserien veröffentlicht werden sollen. Um diese Transformation zu unterstützen, haben sechs Plattformen – Douyin (Hongguo Short Drama), Tencent Video, Mango TV, Migu, Kuaishou und Dianzhong – zugesagt, mindestens 6 Milliarden Yuan in die Förderung hochwertiger Live-Action-Kurzserien zu investieren.

Konkret kündigte das Douyin-Unternehmen an, in diesem Jahr mehr als 1,5 Milliarden Yuan in die Unterstützung von Live-Action-Kurzserien zu investieren, wobei der durchschnittliche garantierte Betrag pro Projekt im Vergleich zum Vorjahr um etwa 60 % steigen soll.

Neues Branchenbild: Ineffiziente Kapazitäten werden beseitigt, hohe Qualität wird zur „einzigen Chance“

Die Kurzserienbranche durchläuft derzeit einen schmerzhaften Übergang von „wilden Wachstumsraten“ hin zu einer „hochwertigen Industrialisierung“:

Kleine Studios sehen ihren Überlebensraum schrumpfen: Da die Verhandlungspositionen der Plattformen abnimmt und der Traffic bei den führenden Akteuren konzentriert ist, müssen kleine Produktionsfirmen ohne eigene Kernkompetenzen in der Inhaltsproduktion umstrukturiert werden.

Wettbewerb durch differenzierte Inhalte: Großkonzerne wie Tencent investieren massiv – beispielsweise durch exklusive Kooperationsverträge im Wert von zig Millionen Yuan –, um führende Produzenten zu sichern und mit Premium-Inhalten unterschiedliche Durchbrüche zu erzielen.

Hohe Qualität ist die einzige Überlebenslogik: Brancheninsider sind sich weitgehend einig, dass Kurzserien nicht verschwinden werden, sondern vielmehr das Zeitalter der „niedrigwertigen Traffic-Dramen“ zu Ende geht. In Zukunft werden nur noch Inhalte langfristig erfolgreich sein, die technologische Innovationen mit fesselnden Erzählweisen verbinden und bei den Zuschauern starke Resonanz finden – unter den neuen Traffic-Regeln.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Der Boom der KI-Kurzserien kühlt ab, und die Branche tritt offiziell in eine Phase des tiefgreifenden Entwicklungsprozesses ein, der auf Inhalt und hochwertiger Produktion ausgerichtet ist. Für Fachleute gehört das Zeitalter niedriger Einstiegshürden durch Kostensenkung und Effizienzsteigerungen durch KI nun der Vergangenheit an.