Apple revela broche com IA vestível em grande investimento em hardware

De acordo com o site The Information, a Apple está desenvolvendo um broche vestível com inteligência artificial que poderá ser lançado já em 2027. Essa iniciativa marca a primeira incursão da Apple no mercado de hardware dedicado à inteligência artificial e serve como uma resposta direta aos planos da OpenAI para seus próprios dispositivos.

O gadget se assemelha a um AirTag um pouco mais espesso, com uma caixa de alumínio e vidro. Ele inclui duas câmeras — uma padrão e uma grande angular —, além de três microfones, um alto-falante e um botão físico. Semelhante ao dispositivo proposto pela OpenAI, ele se afasta da tela convencional, concentrando-se na interação ambiental usando voz e sensores.

O momento em que essa notícia foi divulgada é digno de nota. Ela surgiu apenas dois dias depois que o diretor de assuntos globais da OpenAI, Chris Lehane, informou à Axios que a empresa continua “dentro do prazo” para lançar seu primeiro hardware de IA no final de 2026. Projetado pelo ex-líder de design da Apple, Jony Ive, por meio da aquisição de sua startup io pela OpenAI por US$ 6,5 bilhões, o dispositivo foi descrito como sendo do tamanho de um bolso, sensível ao contexto e totalmente sem tela.

Reativo ou estratégico?

Uma interpretação comum é que a Apple foi pega de surpresa. No ano passado, a empresa reestruturou sua liderança em IA depois que a Apple Intelligence não conseguiu impulsionar o aumento nas atualizações do iPhone que os investidores esperavam. Em seguida, ela fez uma parceria com o Google para aprimorar a Siri usando o Gemini — uma medida descrita como “provisória” enquanto a Apple desenvolve seus próprios modelos básicos.

Outra visão, no entanto, sugere que a Apple está simplesmente seguindo seu plano: permitir que outros testem o mercado antes de entrar com uma execução de hardware mais refinada.

O Humane AI Pin ofereceu um exemplo cautelar. Lançado em 2024 por ex-funcionários da Apple, o dispositivo de US$ 699 recebeu críticas severas e vendeu menos de 10.000 unidades. Em fevereiro de 2025, ele foi descontinuado e vendido à HP por US$ 116 milhões. A lição não foi que os wearables de IA são uma causa perdida, mas que a tecnologia subjacente e os casos de uso ainda não estavam prontos para a adoção mainstream.

O cronograma da Apple para 2027 indica que a empresa está apostando no amadurecimento de recursos essenciais de IA — como modelos de linguagem de baixa latência, reconhecimento de voz confiável e inferência no dispositivo — ao longo do próximo ano e meio. Se o chatbot Siri atualizado que a Apple pretende lançar com o iOS 27 se mostrar eficaz, o pin poderá naturalmente ampliar um ecossistema já utilizado por 1,5 bilhão de proprietários de iPhone.

Os riscos da corrida pelo hardware de IA

A OpenAI estabeleceu metas agressivas: as previsões do setor sugerem que os wearables de IA podem atingir 100 milhões de remessas anuais. Essa é uma meta ambiciosa para uma empresa sem experiência em hardware de consumo — e que, segundo se diz, ainda está trabalhando em desafios relacionados à personalidade do dispositivo, privacidade de dados e infraestrutura de computação.

A Apple, por outro lado, já vendeu mais de 3 bilhões de iPhones. Suas conexões na cadeia de suprimentos estão profundamente estabelecidas há décadas. Ela supervisiona o design do chip, o sistema operacional e a camada de serviços. Se os wearables com IA ganharem força, os pontos fortes inerentes da Apple representariam um sério desafio para a OpenAI, mesmo com a contribuição de Ive no design.

Aquisições recentes de alto perfil no espaço da IA — a compra da io pela OpenAI, o negócio de US$ 2 bilhões da Meta com a Manus — refletem uma crença comum de que a interface do smartphone atingiu seu pico. O Vale do Silício está apostando que a IA requer novos tipos de dispositivos para concretizar a visão da computação ambiental.

A entrada da Apple reforça essa crença, ao mesmo tempo em que eleva significativamente o nível de competitividade. A empresa que moldou a era dos smartphones claramente vê o hardware de IA como a próxima grande plataforma que vale a pena perseguir.

O site The Information observou que o projeto da Apple ainda está em fase inicial de desenvolvimento e pode ser arquivado. Isso é típico de muitos protótipos de hardware da Apple — a empresa é conhecida por testar vários conceitos que nunca chegam ao público. Ainda assim, a reportagem indica que a Apple está investindo recursos de engenharia e levando a categoria a sério.

Para os consumidores, essa rivalidade é promissora. As aspirações de hardware da OpenAI provocaram uma reação da empresa mais valiosa do mundo. Quer você acabe usando um dispositivo da Apple ou da OpenAI, o julgamento humano necessário para tornar os assistentes de IA realmente úteis será testado em dispositivos criados por duas organizações muito diferentes — uma por trás do ChatGPT, a outra por trás do iPhone.

Essa é uma disputa que vale a pena acompanhar.