집GLM-5로 인해 AI 가격이 급등하며, 해외 사용자의 API 비용이 두 배로 뛰었다
국내 대형 모델 시장에서 벌어지고 있던 치열한 ‘가격 전쟁’의 양상이 미묘하게 바뀌고 있다. 2026년 2월 12일, 지푸 AI (Zhipu AI )는 두 가지 주요 조치를 단행했다. 새로운 플래그십 모델인 GLM-5를 전 세계에 공개한 것과, 관련 서비스 패키지에 대한 구조적 가격 인상을 시행한다는 가격 조정 공지를 발표한 것이다.
이는 2026년 중국 대형 모델 업계에서 처음으로 이루어진 상당한 가격 인상으로, 해당 분야의 상용화 전략에 주목할 만한 변화가 일어나고 있음을 시사한다.
가격 조정 세부 사항: 해외 인상 폭이 국내보다 크다
'과학기술일보'의 단독 보도에 따르면, 지푸의 가격 조정은 명확한 '이중 가격' 전략을 특징으로 합니다:
국내 시장: '코딩 플랜(Coding Plan)'의 구독 요금이 최소 30% 인상되었으며, 초기 구매 할인 혜택이 중단되었습니다.
해외 시장: 가격 조정이 더 대폭적이다. 코딩 플랜 구독료는 30%~60% 인상되었으며, API 호출 요금은 최대 67%~100%까지 급등했다.
사용자 혜택: 새로운 가격은 2월 12일부터 적용됩니다. 다만 지푸는 기존 사용자를 위해 '유예 기간'을 제공하여 기존 가격 혜택을 유지할 수 있도록 했습니다.
왜 가격 인상이 이루어졌나? 급증하는 수요와 컴퓨팅 비용이라는 이중 압박
Zhipu가 이번 조정에 대해 공식적으로 밝힌 이유는 "예외적으로 강력한 수요 증가"입니다. 업계의 기본적 요인을 분석해 보면, 이번 조치는 단순히 컴퓨팅 자원 부족 때문이 아니라 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과임을 알 수 있습니다:
수요 측면: 개발자를 대상으로 한 GLM 코딩 플랜의 사용량이 급증하면서 플랫폼에 지속적인 고부하가 발생하고 있습니다.
비용 측면: 이러한 부담 속에서도 서비스 품질을 유지하기 위해, 회사는 컴퓨팅 파워 확보, 모델 개선, 인프라 확장에 대한 투자를 대폭 늘렸습니다. 가격 인상은 본질적으로 이러한 업그레이드 비용을 시장에 전가하는 것을 의미합니다.
가치 인정: 이러한 변화는 국내 대형 모델들이 초기 사용자 확보를 위한 '손실 선두(loss-leader)' 단계를 넘어, 지속 가능하고 품질 중심의 상업적 사이클로 진입하고 있음을 시사합니다.
업계 트렌드 세터: '가격 전쟁'에서 '가치 경쟁'으로
CAIJING 보고서에 따르면, 지푸(Zhipu)의 전략은 상징적인 의미가 크다. 2025년부터 중국을 대표하는 대형 모델 경쟁사인 '6대 소호(六小虎)' 간의 가격 전략은 서로 다른 방향으로 나아지기 시작했다:
가격 인상 진영: 지푸(Zhipu), 유에디 다크페이스(Yuedi Dark Face), 미니맥스(MiniMax), 지에위 스타(Jieyue Star)는 이미 특정 API에 대해 각기 다른 수준으로 가격을 인상했다.
가격 안정 진영: 반촨 인텔리전스와 제로 원 월드는 가격을 안정적으로 유지한 반면, 주요 기술 기업(알리바바, 바이트댄스, 텐센트, 바이두)은 보다 유연한 단계별 가격 모델을 채택했다.
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