집중국 사이버공간관리국은 AI가 생성한 영상과 허구적인 숏폼 영상에 태그를 달도록 의무화했다
중국 사이버공간관리국은 숏폼 동영상 콘텐츠 표기를 표준화하기 위한 포괄적인 계획을 발표했으며, 플랫폼들이 “AI 생성 콘텐츠”를 포함한 6가지 필수 태그를 제공하도록 의무화함으로써 숏폼 동영상 규제에 있어 투명성 확보가 필수적인 새로운 시대를 열었다.
콘텐츠 출처가 불분명하거나 사실과 허구를 구분하기 어려운 문제 등을 해결하기 위해, 규제 당국은 도우인(Douyin), 콰이쇼우(Kuaishou), 텐센트(Tencent), 바이두(Baidu) 등 주요 플랫폼과의 이전 시범 프로그램을 바탕으로, 이제 숏폼 동영상 게시 과정에서 콘텐츠 라벨링을 필수 단계로 지정했다. 게시자는 "가상 재연", "AI 생성", "마케팅 정보 포함", "재게시", "개인 의견", "라벨 불필요" 등 6가지 옵션 중 하나를 선택해야 하며, 선택하지 않으면 게시를 진행할 수 없다.
이 정책은 새로 업로드되는 콘텐츠에 대한 심사를 강화할 뿐만 아니라, 플랫폼이 기존 숏폼 동영상에도 소급하여 일괄적으로 라벨을 부착하도록 요구함으로써 완전한 규정 준수를 보장합니다. 지난 1월 이후 당국은 52만 건 이상의 조작 영상과 6만 8천 개의 위반 계정을 조사했습니다. 생성형 AI가 실제 콘텐츠와 가짜 콘텐츠의 경계를 모호하게 만드는 가운데, 규제 당국의 개입은 건전하고 질서 정연하며 신뢰할 수 있는 콘텐츠 생태계를 회복하기 위한 것입니다.
라벨링 요건을 게시 프로세스의 초기 단계로 앞당김으로써, 업계는 허위 정보 대응의 효율성을 높이고 AI 생성 콘텐츠 배포에 대한 명확한 경계를 설정했습니다. 이러한 움직임은 숏폼 동영상 플랫폼이 더 큰 책임을 지게 될 것임을 시사하며, 자동화된 검사와 수동 검토를 병행하여 사용자의 알 권리를 보장하고, 업계가 트래픽 추구에 치중하던 태도에서 벗어나 콘텐츠 규정 준수로 방향을 전환하도록 이끌고 있습니다.
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