집앤트로픽의 슈퍼볼 광고가 ‘클로드’ 앱을 순위권 정상으로 끌어올렸다
사람들이 조언을 구하기 위해 챗봇을 찾았지만 결국 ‘쿠거’ 데이트 사이트나 키를 높여주는 깔창을 추천받는다는 어두운 유머가 담긴 앤트로픽(Anthropic)의 슈퍼볼 광고가 효과를 거두고 있다. 광고가 방영된 후 며칠 사이, 앤트로픽의 AI 어시스턴트 '클로드(Claude)'는 미국 앱 스토어 차트에서 41위에서 급상승해 10위권에 진입했다. 금요일 기준, 클로드는 역대 최고 순위인 7위를 기록하고 있으며, 이는 '광고 없음'이라는 약속이 사용자들에게 큰 호응을 얻고 있음을 보여준다.
시장 조사 업체 앱피규어스(Appfigures)의 최신 데이터에 따르면, 클로드는 일요일부터 화요일까지(가장 최근 집계된 수치) iOS와 안드로이드 플랫폼에서 총 14만 8천 건의 미국 내 다운로드를 기록한 것으로 추정된다. 이는 약 11만 2천 건의 다운로드가 기록된 직전 3일(목요일부터 토요일) 대비 32% 증가한 수치다.
이미지 출처: Appfigures 일요일부터 화요일까지 클로드의 일일 평균 다운로드 수는 49,200건을 기록했으며, 이는 평소 일요일~화요일 일일 평균인 37,400건 대비 32% 증가한 수치다.
이 수치는 앤트로픽(Anthropic)의 슈퍼볼 광고 캠페인이 최근 출시된 새로운 '클로드 3.5 오푸스(Claude 3.5 Opus)' 모델과 맞물려, 클로드 앱과 ChatGPT와의 핵심적인 차별점에 대한 관심을 성공적으로 끌었음을 시사한다. 특히, ChatGPT가 바로 이번 주에 무료 사용자를 대상으로 광고를 도입했는데, 이는 앤트로픽의 광고에서 경고했던 내용과 정확히 일치한다.
그 결과, 클로드 앱은 모바일 출시 당시보다 현재 더 많은 관심을 받고 있다.
이미지 출처: Appfigures 이 소비자 중심 AI 앱은 2024년 5월 iOS에 출시되었으나 반응은 비교적 미미했다. ChatGPT는 이미 모바일 시장을 장악한 상태였으며, 출시 첫 5일 만에 50만 건에 가까운 설치 수를 기록했다. 반면 클로드는 출시 첫 주 전 세계 총 다운로드 수가 15만 7,000건에 그쳤으며, 미국 앱 스토어 순위에서 55위 이상으로 올라간 적이 없었다.
클로드 역시 지난주 전 세계적으로 성장세를 보였다. 앱 스토어와 구글 플레이를 합친 전 세계 다운로드 수는 지난 목요일부터 토요일까지의 기간과 비교해 일요일부터 화요일까지 15% 증가했다. 그러나 Appfigures는 이러한 전 세계적인 증가폭이 미국에서 기록된 급증세의 절반에도 미치지 못했다고 지적한다.
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