La recherche par IA est en train de transformer le Web : la part de couverture de Google AI Overview est passée de 15 % à 43 % en un an. Le trafic en mode IA a doublé, passant de 126 millions à 279 millions. Les requêtes des utilisateurs évoluent vers des formats conversationnels plus longs. Les références ont été multipliées par cinq, mais le trafic ne suit pas : seules 6,8 % des requêtes ChatGPT comportaient des liens. Après la mise à jour de ChatGPT en mai 2026, le trafic de référence provenant du Web a bondi de 25 % à 60 %. Google évolue d’un simple outil de navigation vers une plateforme de consommation d’informations, redéfinissant ainsi les règles pour les créateurs de contenu.