La búsqueda con IA está transformando la web: la cobertura de Google AI Overview pasó del 15 % al 43 % en un año. El tráfico en modo IA se duplicó, pasando de 126 millones a 279 millones. Las consultas de los usuarios están adoptando formatos conversacionales más largos. Las referencias se han quintuplicado, pero el tráfico no sigue la misma tendencia: solo el 6,8 % de las consultas de ChatGPT incluían enlaces. Tras la actualización de ChatGPT de mayo de 2026, el tráfico de referencia web se disparó del 25 % al 60 %. Google está pasando de ser una herramienta de navegación a una plataforma de consumo de información, lo que está reescribiendo las reglas para los creadores de contenido.