Die KI-Suche verändert das Internet grundlegend: Der Anteil der Google-KI-Übersichten stieg innerhalb eines Jahres von 15 % auf 43 %. Der Traffic im KI-Modus verdoppelte sich von 126 Millionen auf 279 Millionen. Die Suchanfragen der Nutzer verlagern sich zunehmend hin zu längeren, dialogorientierten Formaten. Die Anzahl der Verweise hat sich verfünffacht, doch der Traffic hält nicht Schritt – nur 6,8 % der ChatGPT-Suchanfragen enthielten Links. Nach dem ChatGPT-Update im Mai 2026 stieg der Traffic aus Web-Verweisen von 25 % auf 60 %. Google entwickelt sich von einem Navigationswerkzeug zu einer Plattform für den Informationskonsum und schreibt damit die Regeln für Content-Ersteller neu.