MaisonXiaohongshu sévit contre les comptes gérés par l'IA et les fausses interactions
Le 10 mars 2026, le compte officiel de Xiaohongshu « Book Manager » a annoncé une initiative spéciale visant à réglementer les « comptes gérés par l'IA » sur l'ensemble de sa plateforme. Cette initiative vise à lutter contre l'utilisation de technologies permettant de simuler des utilisateurs réels afin de créer du contenu et de générer de l'engagement de manière inauthentique, renforçant ainsi le principe fondamental de la communauté, à savoir le « partage authentique ».
La surveillance de la plateforme a permis d'identifier des comptes utilisant des modèles de gestion par IA pour générer du contenu et simuler des interactions sociales dans les commentaires, les messages privés et les discussions de groupe. Pour remédier à cette perturbation de l'écosystème, Xiaohongshu a mis en place des sanctions claires et progressives : les comptes utilisant occasionnellement l'IA pour rédiger, publier ou interagir peuvent faire l'objet d'avertissements ou de restrictions de diffusion en fonction de la gravité ; les comptes entièrement gérés par des outils d'IA ou présentant exclusivement du contenu généré par l'IA seront définitivement bannis.
Alors que la technologie AIGC devient indissociable de la création de contenu, la position de Xiaohongshu ne consiste pas en un rejet systématique des outils d'IA, mais en une défense des « vraies personnes, vraies expériences ». La plateforme encourage l'utilisation raisonnable d'outils d'aide à la conception ou à l'édition tout en interdisant strictement toute activité automatisée dépourvue d'intervention humaine. À l'échelle du secteur, l'essor des grands modèles pousse les plateformes sociales à faire face à des défis sans précédent en matière d'authenticité du contenu.
Les mesures strictes de Xiaohongshu marquent un tournant dans la réglementation des communautés de contenu : on passe d'un examen de base à un contrôle plus approfondi de « l'authenticité du comportement des comptes ». Cette approche constitue une référence importante pour instaurer la confiance dans les écosystèmes numériques à l'ère de la collaboration entre l'humain et l'IA.
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