TikTok lance une fonctionnalité permettant de limiter les contenus générés par l'IA dans le fil d'actualité

TikTok, à l'origine une plateforme dédiée aux vidéos créées par les utilisateurs, lance une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de régler la quantité de contenu généré par l'IA qui apparaît dans leur flux « Pour toi ». La plateforme déploie également une technologie plus sophistiquée pour identifier ce type de contenu créé par l'IA.

Ce nouveau contrôle du contenu généré par l'IA (AIGC) est ajouté à l'outil « Gérer les sujets » de TikTok, qui aide les utilisateurs à personnaliser leur expérience du fil d'actualité.

« Gérer les sujets permet déjà aux utilisateurs d'ajuster la fréquence à laquelle ils voient apparaître du contenu provenant de plus de 10 catégories, telles que la danse, le sport et la gastronomie », a déclaré TikTok dans un article de blog. « À l'instar de ces options, le paramètre AIGC est conçu pour aider les utilisateurs à personnaliser le mélange de contenus de leur flux, et non pour éliminer ou remplacer entièrement le contenu existant. »

Cette évolution s'inscrit dans une tendance où des entreprises telles qu'OpenAI et Meta lancent des flux de contenu dédiés à l'IA. En septembre, Meta a lancé « Vibes », un flux permettant de partager et de créer de courtes vidéos générées par l'IA. Peu après, OpenAI a lancé « Sora », une plateforme de réseau social axée sur la création et le partage de vidéos générées par l'IA.

Depuis la sortie de Sora, des vidéos IA très réalistes ont fait leur apparition sur TikTok. De plus, de nombreux créateurs sur la plateforme utilisent des outils IA pour produire des images destinées à des publications sur divers sujets, allant de l'histoire à la culture des célébrités.

TikTok explique qu'avec ce nouveau contrôle, les utilisateurs qui préfèrent moins de contenu généré par l'IA peuvent réduire sa présence, tandis que ceux qui l'apprécient peuvent choisir d'en voir davantage.

Pour accéder à cette fonctionnalité, rendez-vous dans les paramètres, choisissez « Préférences de contenu », puis sélectionnez « Gérer les sujets ». À partir de là, vous pouvez ajuster les curseurs pour différents sujets, y compris le contenu généré par l'IA, afin de contrôler la quantité que vous souhaitez voir dans votre flux « Pour vous ».

TikTok indique que cette mise à jour sera disponible pour les utilisateurs dans les prochaines semaines.

Afin d'améliorer l'étiquetage de son contenu généré par l'IA, TikTok teste actuellement une technologie de « filigrane invisible ».

TikTok impose déjà le marquage des contenus réalistes générés par l'IA et utilise les Content Credentials de C2PA, une technologie standard qui intègre des métadonnées permettant d'identifier les contenus générés par l'IA. Cependant, la société note que ces marquages peuvent être supprimés lorsque les contenus sont réuploadés ou modifiés ailleurs.

Les nouveaux « filigranes invisibles » offrent une protection supplémentaire en appliquant un filigrane uniquement détectable par les systèmes de TikTok, ce qui rend son retrait beaucoup plus difficile pour les autres.

TikTok commencera à appliquer ces filigranes invisibles au contenu généré par l'IA créé à l'aide de ses propres outils, tels que AI Editor Pro, ainsi qu'au contenu téléchargé avec les identifiants de contenu C2PA. L'objectif est de garantir un étiquetage plus fiable. La plateforme continuera à lire et à appliquer les identifiants C2PA au contenu généré par l'IA sur son service.

Dans le cadre d'une initiative connexe, TikTok a annoncé la création d'un fonds de 2 millions de dollars dédié à la culture IA. Ce fonds soutiendra des experts et des organisations, telles que l'association à but non lucratif Girls Who Code, dans la création de contenus éducatifs sur la culture IA et la sécurité.