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La série « Red Fruit » accusée d'utiliser l'IA pour voler les visages de personnes lambda ; aucune réaction officielle
Le secteur des courtes vidéos fait actuellement l'objet d'une polémique liée à des violations impliquant l'IA. La production de Red Fruit Short Drama intitulée « The Peach Hairpin » a été accusée d’utiliser l’IA pour « voler des visages » — en reprenant sans autorisation les traits de personnes ordinaires —, ce qui a suscité l’inquiétude du public. Le problème a commencé après qu’un utilisateur des réseaux sociaux a affirmé que sa photo personnelle avait été utilisée sans autorisation dans un contenu généré par l’IA.
Des données comparatives révèlent que les costumes, le maquillage, les accessoires et les traits physiques des personnages de la série correspondent étroitement à ceux de la photo de la victime. De plus, comme les personnages étaient présentés de manière négative, le litige concernant la violation des droits à l'image et des droits à la réputation s'est intensifié.
Il ne s’agit pas d’un incident isolé. Alors que l’IA générative réduit les coûts et améliore l’efficacité de la production de micro-séries, l’utilisation non autorisée de portraits est devenue un problème récurrent dans le secteur. Des enquêtes indiquent que de nombreuses célébrités de premier plan — telles que Xiao Zhan, Dilraba Dilmet, Zhang Ruoyun et Jing Tian — ont été victimes de courtes vidéos utilisant l'IA pour échanger des visages. Si la technologie de l'IA peut considérablement améliorer l'efficacité de la production et réduire les barrières à l'entrée, l'absence de protection des droits d'auteur lors de l'acquisition de matériel et de l'entraînement des modèles a soulevé des inquiétudes quant à une « innovation destructrice ».
À ce jour, Red Fruit Short Drama n’a publié aucune déclaration publique. Cet incident met en évidence les lacunes juridiques dans l’application de l’IA générative au sein de l’industrie du contenu : lorsque les progrès technologiques devancent les cadres réglementaires, les droits des particuliers comme des célébrités sont confrontés à de nouveaux défis à l’ère numérique.
Les experts du secteur affirment que ce n’est que grâce à des mécanismes clairs de conformité, d’autorisation et de transparence que l’IA pourra évoluer d’un « outil de contrefaçon » à un véritable moteur de productivité pour l’industrie du contenu. Cette controverse pourrait pousser le secteur à accélérer la mise en place d’un système de traçabilité et de vérification des sources des contenus générés par l’IA.
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