Meta führt Abonnements für Instagram, Facebook und WhatsApp ein; Pläne für KI-Funktionen sollen folgen

Meta verstärkt seinen Fokus auf Abonnementdienste. Am Mittwoch kündigte der Social-Media-Riese die weltweite Einführung von Abonnementangeboten für Privatkunden für seine Flaggschiff-Apps – Instagram, Facebook und WhatsApp – sowie den Start von Tests mit neuen Abonnements für Unternehmen, Creator und Nutzer von Meta AI an.

Für wenige Dollar im Monat erhalten Abonnenten von Instagram Plus (3,99 $/Monat), Facebook Plus (3,99 $/Monat) oder WhatsApp Plus (2,99 $/Monat) Zugang zu zusätzlichen Funktionen, darunter die individuelle Gestaltung des Profils, Super-Reaktionen, Einblicke in Stories und vieles mehr.

In der Ankündigung erwähnte Naomi Gleit, Produktleiterin bei Meta, dass in Zukunft „weitere unterhaltsame Funktionen“ folgen werden.

Gleichzeitig wird Meta mit dem Testen weiterer Angebote beginnen, darunter professionelle Tarife für Creator und Unternehmen sowie KI-orientierte Tarife für alle Nutzer. Diese neuen Tests werden unter dem Namen „Meta One“ laufen, das künftig als zentrale Plattform für die Abonnementangebote des Unternehmens dienen wird.

Plus-Tarife ersetzen „Meta Verified“ nicht

ILLUSTRATION – 16. Mai 2024, Schwerin, Deutschland: Die Apps von Instagram, Facebook und WhatsApp werden auf einem Smartphone-Bildschirm angezeigt. Diese Apps gehören Meta, der Muttergesellschaft von Facebook. Die Europäische Kommission hat ein Verfahren gegen Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, wegen mutmaßlicher Verstöße gegen Jugendschutzgesetze eingeleitet. Foto: Jens Büttner/dpa Bildnachweis: picture alliance / Contributor (öffnet in einem neuen Fenster) / Getty Images

Meta bestätigte Anfang des Jahres, dass es Abonnementangebote plane, wobei erste Tests im Frühjahr anlaufen sollen. Die auf Verbraucher ausgerichteten Tarife sollen Power-Usern, die mehr von ihren Social-Media-Apps erwarten, zusätzliche Funktionen bieten. Angesichts des begrenzten Wachstumspotenzials für Apps, die weltweit bereits eine Sättigungsgrenze erreicht haben, hilft dies Meta zudem, seine Einnahmen über die Werbung hinaus zu diversifizieren, indem mehr Wert aus den Milliarden bestehender Nutzer geschöpft wird.

Die neuen „Plus“-Tarife sind auf die jeweilige App zugeschnitten: Facebook Plus und Instagram Plus legen den Schwerpunkt auf soziale Interaktion, während WhatsApp Plus sich auf Personalisierung und Nachrichtenversand konzentriert.

Meta betont jedoch, dass die neuen Tarife das bestehende „Meta Verified“-Angebot nicht ersetzen, das sich auf Verifizierung, Schutz vor Identitätsdiebstahl und zusätzlichen Support konzentriert. (Dies könnte sich im Laufe der Zeit ändern, doch vorerst wird Meta die älteren Tarife nicht auslaufen lassen.)

Zunächst einmal gewährt der neue Instagram-Plus-Tarif Abonnenten Zugang zu zusätzlichen Funktionen, wie zum Beispiel die Anzeige der Gesamtzahl der Wiederansichten deiner Story, das Erstellen unbegrenzter Zielgruppenlisten für Stories über die Option „Enge Freunde“, einmal pro Woche eine Story für mehr Aufrufe hervorzuheben, eine Story über 24 Stunden hinaus zu verlängern, eine Story in der Vorschau anzusehen, ohne als Betrachter zu erscheinen, die Liste der Story-Betrachter zu durchsuchen, um zu sehen, wer sie ansieht, und vieles mehr. Nutzer können außerdem Beiträge direkt auf ihrem Profil und in ihren Highlights veröffentlichen, ohne dass diese in den Feeds ihrer Follower erscheinen.

Zu den weiteren Funktionen gehören animierte „Super-Heart“-Reaktionen für Stories, benutzerdefinierte App-Symbole, anpassbare Schriftarten für Profilbeschreibungen und zusätzliche Pins für dein Profil.

Diese Funktionen sind darauf ausgelegt, Content-Erstellern und denjenigen, die ihre Followerzahl steigern und ihr Publikum besser verstehen möchten, besser zu dienen, könnten aber auch Vielnutzer ansprechen.

Facebook Plus bietet einen ähnlichen Funktionsumfang wie Instagram Plus. WhatsApp Plus bietet hingegen andere Funktionen, wie beispielsweise App-Themes, benutzerdefinierte Klingeltöne, zusätzliche angeheftete Chats, die Anpassung von Listen, Premium-Sticker und vieles mehr.

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KI-Tarife und mehr, darunter Tarife für Creator und Unternehmen

Parallel zur Einführung kündigt Meta an, weitere Abonnement-Tarife zu testen – und genau hier wird es etwas komplizierter.

Für Meta-AI-Nutzer werden zwei Tarife getestet – „Meta One Plus“ (7,99 $/Monat) und „Meta One Premium“ (19,99 $/Monat) – mit denselben Funktionen, wobei der Premium-Tarif mehr Rechenkapazität für rechenintensive Abfragen freischaltet. Das bedeutet, dass der Premium-Tarif eine tiefgreifendere Schlussfolgerungsfähigkeit für komplexe Aufgaben bieten würde (d. h. eher einen „Denkmodus“ in der Meta-AI-App oder im Web). Außerdem würde er mehr Funktionen zur Video- und Bildgenerierung in den verschiedenen Meta-Apps bereitstellen.

Meta AI bleibt für Gelegenheitsnutzer kostenlos, doch diese Tarife folgen dem gleichen Modell wie andere KI-Anbieter, die zusätzliche Rechenleistung und intensivere Nutzung in Rechnung stellen. Meta gibt an, dass die Tarife in den kommenden Wochen um weitere Vorteile für Nutzer von KI-Brillen erweitert werden.

Die KI-Tarife werden ab nächsten Monat zunächst in Singapur, Guatemala und Bolivien getestet.

Zwei weitere Tarife für Creator und Unternehmen werden noch in dieser Woche in Märkten wie Saudi-Arabien, Marokko, Thailand und Bangladesch getestet.

Der „Meta One Essential“-Tarif (14,99 $/Monat) umfasst das „Verified“-Abzeichen, Schutz vor Identitätsdiebstahl sowie ein erweitertes Linksheet, mit dem Nutzer auf ihre Online-Präsenz in sozialen Kanälen und im Web verweisen können – ähnlich wie bei „Meta Verified“.

Der teurere „Meta One Advanced“-Tarif (49,99 $/Monat) umfasst alle Vorteile des „Essential“-Tarifs sowie die Möglichkeit, im Facebook-Feed vorgestellt zu werden, in den Suchergebnissen von Facebook und Instagram weiter oben zu erscheinen, durch einen hervorgehobenen „Folgen“-Button auf Reels aufzufallen und automatisch „Folgen“-Einladungen an Personen zu versenden, die mit Ihren Inhalten interagieren.

Außerdem können Creator und Unternehmen damit über Links in Instagram-Beiträgen, Instagram Reels sowie erweiterten Facebook- und Instagram-Profilen mit erweiterten Link-Übersichten mehr Besucher auf ihre Website oder ihren Shop lenken. Diese Tarife beinhalten selbstverständlich auch bessere Analysemöglichkeiten, wie zum Beispiel detailliertere Einblicke in den Wettbewerb auf Instagram und Einblicke in benutzerdefinierte Zielgruppen auf Facebook.

Abonnenten des „Advanced“-Tarifs erhalten Zugriff auf optimierte Planungstools, Tools zur Freigabe des Zugriffs für andere Account-Moderatoren (ohne Weitergabe von Passwörtern) sowie Benachrichtigungen, die Sie darauf hinweisen, wenn andere auf Facebook oder Instagram Ihre Inhalte wiederverwenden, sodass Sie eine Kennzeichnung anfordern können, die auf Ihr ursprüngliches Reel verweist.

Gleit räumte ein, dass Meta derzeit noch mit diesen KI- und Profi-Tarifen experimentiert, diese jedoch unter dem Dach von „Meta One“ zusammenführen will, wo sie im Laufe der Zeit weiter aktualisiert und ausgebaut werden sollen.