Les publicités AI dominent 2025 Super Bowl

Le Super Bowl cette année était plus qu'un simple match de football; C'était une vitrine pour l'IA dans la publicité. Alors que les Eagles ont dominé le terrain et que Kendrick Lamar a secoué le spectacle à la mi-temps, l'IA a volé les projecteurs dans plusieurs publicités de haut niveau.

Openai

Openai a fait ses débuts au Super Bowl avec une annonce visant à présenter Chatgpt à un public plus large. La publicité, leur première grande poussée de marketing, a utilisé un style de pointillisme avec des points noirs et blancs pour représenter des jalons historiques comme l'invention de l'ampoule, l'atterrissage de la lune et le premier e-mail, culminant dans la montée de l'IA génératrice. Le message? Les grandes réalisations commencent par de petites étapes. Mais les opinions étaient divisées; Certains pensaient que l'annonce était tombée à plat, tandis que d'autres l'ont appréciée. Cette réaction mitigée n'est pas surprenante, étant donné la nature polarisante d'Openai. L'annonce suit son changement de marque récent, qui comprenait un nouveau logo et une nouvelle police, et a utilisé le même motif de points noirs dans leur vidéo d'annonce.

Google

Google a saisi le moment pour afficher son chatbot Gemini à des millions de téléspectateurs. L'annonce a montré un père utilisant l'IA pour équilibrer la préparation d'un entretien d'embauche de rêve tout en élevant sa fille et en enseignant ses leçons de vie. C'était un endroit réconfortant, contrairement à une annonce Google précédente sur YouTube qui a suscité une certaine controverse. Cette annonce, située dans un Wisconsin Cheese Mart, visait à montrer comment les petites entreprises utilisent l'IA dans Google Workspace. Mais il a frappé un accroc lorsque le chatbot Gemini a cité un fait potentiellement inexact sur la consommation de fromage Gouda. Le président de Google des applications cloud, Jerry Dischler, a précisé que les données provenaient de Cheese.com, mais beaucoup ont encore remis en question sa précision. La vidéo a ensuite été modifiée pour supprimer la statistique. Cet incident nous rappelle que même les grandes entreprises technologiques peuvent trébucher avec les «hallucinations» de l'IA.

Méta

La publicité de Meta pour ses lunettes Smart Ray-Ban mettait en vedette Chris Hemsworth, Chris Pratt et Kris Jenner en explorant une galerie d'art. Alors que Pratt a utilisé les lunettes AI pour en apprendre davantage sur l'art, Hemsworth a mangé avec humain une banane chère, faisant référence à une pièce de 6,2 millions de dollars par Justin Sun. L'annonce, mettant en vedette ces célébrités, visait à rendre les appareils portables de l'IA plus attrayants pour le public. Mark Zuckerberg aurait partagé que plus d'un million de méta-lunettes Ray-Ban avaient été vendues en 2024.

Salesforce

L'annonce de Salesforce, avec Matthew McConaughey, a montré à quel point «l'IA était censée être». McConaughey traverse l'aéroport d'Heathrow après un changement de porte de dernière minute. L'annonce suggère que l'utilisation de la plate-forme Agentforce de Salesforce aurait pu rendre son voyage moins stressant.

Godaddy

Godaddy a souligné son outil d'IA, "Airo", conçu pour aider les petites entreprises à créer des logos professionnels, des sites Web et du contenu des médias sociaux. L'annonce a présenté Walton Goggins utilisant Airo pour promouvoir ses "Goggins Ggggles". Goggins a noté avec humour que les acteurs sont excellents pour faire semblant, suggérant que les propriétaires de petites entreprises peuvent faire de même avec l'aide de l'IA.

Cirkul

Cirkul a fait un coup ludique sur AI dans son annonce, avec Adam Devine utilisant un assistant AI pour commander une bouteille d'eau. L'IA a mal compris et commandé 100 000 bouteilles à la place, se moquant de l'imprévisibilité de l'IA. L'annonce a également annoncé un cadeau de 100 000 bouteilles gratuites aux téléspectateurs.

Aux côtés de ces géants de la technologie, des startups comme FinTech Company Ramp, avec le porteur de ballon de Philadelphia Eagles Saquon Barkley en tant qu'investisseur, également annoncé pendant le Super Bowl.