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La UE presenta las directrices para el etiquetado de contenidos generados por inteligencia artificial antes de la fecha límite del Acta sobre Inteligencia Artificial de agosto.
La Unión Europea ha publicado su guía para el etiquetado de contenido generado por inteligencia artificial, un código de práctica voluntario diseñado para ayudar a las empresas a cumplir con las normas de transparencia que entrarán en vigor en todo el bloque a partir del 2 de agosto. La Comisión Europea publicó la versión final del código el 10 de junio, detallando los pasos prácticos que deben seguir las empresas que desarrollan e implementan inteligencia artificial generativa para etiquetar los resultados de sus sistemas.
El propio código es voluntario. Sin embargo, las obligaciones que establece son vinculantes. Estas obligaciones se encuentran recogidas en el artículo 50 de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE, y a partir del 2 de agosto de 2026, serán aplicables independientemente de que una empresa firme las directrices de la Comisión. Firmarlas simplemente proporciona un marco reconocido para demostrar el cumplimiento.
¿Qué exigen realmente las normas de etiquetado de contenido generado por inteligencia artificial?
A partir de agosto, deben marcarse claramente dos categorías: las falsificaciones profundas y los textos generados o manipulados por inteligencia artificial que se publiquen sobre asuntos de interés público deben llevar una etiqueta. Además, cualquier persona que interactúe con un sistema de inteligencia artificial interactivo, como un bot de servicio al cliente, debe ser informada de que está comunicándose con una máquina.
La Comisión presenta esto como una forma de ayudar a los usuarios a identificar el contenido creado o modificado por inteligencia artificial y reducir las posibilidades de engaño. “Los europeos tienen derecho a saber si lo que ven, escuchan o leen ha sido producido o modificado por inteligencia artificial, especialmente cuando dicho contenido pueda influir en el debate público”, dijo Henna Virkkunen, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión para la soberanía tecnológica, la seguridad y la democracia.
Ella describió el código como un enfoque práctico para el etiquetado que los proveedores e implementadores de inteligencia artificial pueden adoptar antes de que las regulaciones entren en vigor en agosto. El código distribuye las responsabilidades entre las dos partes de la cadena de suministro de inteligencia artificial. Las empresas que desarrollan modelos generativos deben etiquetar sus resultados en un formato legible por máquinas, lo que permite su detección posteriormente.
Las empresas que implementan estos modelos —esas que integran inteligencia artificial en productos reales— se encargan del etiquetado visible. En el caso de textos generados por inteligencia artificial sobre asuntos de interés público, esto se aplica cuando el contenido se publica sin revisión humana ni control editorial. Para garantizar la practicidad, el código se basa en estándares técnicos abiertos y un icono común de la UE, con el objetivo de proporcionar a los usuarios un indicador visual consistente y liberar a las empresas de tener que diseñar sus propios sistemas de etiquetado.
Nada de esto es definitivo. El código está abierto para su firma en estos momentos, y la Comisión alienta a todos los proveedores e implementadores a firmarlo. Todavía es necesario que la Comisión y el Consejo de Inteligencia Artificial evalúen su adecuación. Se esperan directrices adicionales de la Comisión para aclarar las disposiciones legales y abordar cuestiones no cubiertas por el código. Redactado por seis expertos independientes con la participación de más de 180 interesados, es el primer instrumento que regula el etiquetado de contenido generado por inteligencia artificial bajo esta ley.
El plazo es apretado. Las empresas que prestan servicios a usuarios europeos tienen menos de dos meses para determinar qué necesita etiquetarse y cómo hacerlo, así como para decidir si firman el código. Muchos de los detalles más complejos aún dependen de directrices que la Comisión no ha publicado todavía.
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So the EU is finally trying to put some guardrails on AI content? About time. But voluntary code of practice? Sounds like a suggestion rather than a rule. Let's see if companies actually follow it or just pocket the paper. 😏
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