首頁特斯拉困境加深，挑戰接踵而至
雖然我們通常不會報導單一車廠在單一市場的月度銷售數據，但此案例因其更廣泛的全球背景而格外引人注目。 特斯拉在歐洲市場遭遇嚴重下滑，這清楚顯示出馬斯克公司所處的艱難處境。儘管整體電池電動車銷量有所增長，該車廠在歐盟、英國及歐洲自由貿易聯盟的銷售額於四月同比暴跌49%。
歐洲汽車製造商協會最新數據顯示，特斯拉四月僅註冊7,261輛新車，較2024年同期銳減近半。此數據尤為關鍵，因該公司甫推出改款Model Y——這款全球熱銷車型的更新版本原預期將吸引大量新買家。然而迄今為止，此策略成效未達預期。
儘管馬斯克對Model Y銷售潛力發表樂觀言論，特斯拉的品牌危機卻似有加劇之勢。此下滑趨勢並非源於歐洲市場對電動車的熱度消退——2025年前四個月，全歐電池電動車銷量增長26.4%達558,262輛，佔據歐盟總市場15.3%的份額。
儘管馬斯克對Model Y的銷售潛力發表樂觀言論，特斯拉的品牌危機似乎正在惡化。
特斯拉業績下滑可歸因於多重因素：本土製造商與中國競爭對手的激烈角逐，加上馬斯克在川普政府時期倡導削減聯邦開支（作為政府效率部DOGE計劃的一環）。其在歐盟的政治介入——例如德國大選前公開支持該國極右翼政黨——似乎也未能為特斯拉帶來實質助益。
馬斯克似乎意識到其政治活動正對特斯拉造成負面影響。他近期表示將減少在華盛頓的活動時間以更專注於公司事務——儘管他也暗示將持續參與特朗普政府的事務直至總統任期結束。
然而，儘管共和黨人曾樂見馬斯克與川普的結盟，但更廣泛的美國公眾已對其行為感到厭倦。 路透社/益普索最新民調顯示，58%受訪者對馬斯克持負面看法，僅39%持正面評價。將馬斯克個人形象與企業品牌緊密綁定的策略似乎適得其反。企業聲譽調查中，特斯拉排名第95位，SpaceX位列第86位，較四年前分別位居第8與第5的聲譽排名大幅下滑。
在上個月的季度財報電話會議中，馬斯克向投資者保證，一旦改款Model Y的生產中斷問題解決，特斯拉的銷量就會反彈。然而，隨著這位執行長將注意力高度集中在人工智慧、機器人技術和自動駕駛技術上，特斯拉面臨的日益嚴峻的挑戰能否迅速解決，仍屬未知數。
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