부킹 홀딩스의 글렌 포겔 CEO는 구글 제미니(Gemini)와 오픈AI의 챗GPT(ChatGPT)와 같은 AI 검색 도구가 추천하는 숙소 수가 너무 적어 소규모 호텔들을 시장에서 소외시키고 있다고 경고했다. 그는 현재 EU가 AI 검색 결과에 대해 반독점 심사를 진행하는 것을 지지하고 있다. 부킹은 소규모 호텔들이 변화에 적응하고 경쟁력을 유지할 수 있도록 돕기 위해 2026년에 AI 도구와 ‘커넥티드 트래블(Connected Travel)’ 프로그램에 7억 달러를 추가로 투자할 계획이다.