Un film d’animation chinois intitulé Niu Lai a figuré en tête de 72 des recherches les plus populaires sur Weibo le 15 août suite à sa sortie. Ses recettes quotidiennes au box-office ont atteint 717 000 yuans dès le premier jour, puis près de 4,19 millions de yuans le jour suivant, bien que le film n’ait rapporté que 7 711 yuans en dix jours. Le titre du film évoque une expression signifiant l’arrivée du marché boursier, attirant ainsi plus de 200 millions d’investisseurs en actions A qui ont interprété sa production rudimentaire comme un signe de marché haussier. Ce film a été réalisé par une mère et sa fille au sein d’une entreprise disposant d’un capital de 100 000 yuans ; la réalisatrice a elle-même assuré toutes les tâches créatives à l’aide d’un ordinateur personnel sur une période de cinq ans, sans recourir à des prestataires extérieurs ni à des investissements supplémentaires. Malgré les critiques concernant sa faible qualité, ses recettes ont continué d’augmenter car le public en a fait une forme d’art performatif collaboratif, poussant les cinémas à ajouter davantage de séances. Les critiques ont souligné que ce film représentait un rejet des contenus conformistes, tandis que certains investisseurs sud-coréens y voyaient un symbole lié aux semi-conducteurs. Sa popularité s’explique par le réconfort émotionnel qu’il offre dans un environnement marqué par la pression du marché et les contenus générés par l’intelligence artificielle, ainsi que par sa qualité unique, fruit d’un travail manuel difficile à reproduire.