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TikTok interdit les échanges de visage et l’imitation vocale non autorisés en vertu des nouvelles règles relatives à l’IA générative (AIGC)
Alors que l’intelligence artificielle générative transforme la création de contenus dans le secteur des services à la vie, les « Directives de création AIGC pour les services à la vie de Douyin », récemment lancées, établissent des limites juridiques et éthiques claires. Une exigence fondamentale est la protection du droit à l’information des consommateurs : les créateurs doivent explicitement étiqueter les contenus générés par IA ou les deepfakes, garantissant ainsi la transparence sur les technologies utilisées plutôt que de les dissimuler.
Limites en matière de droits d’auteur : tolérance zéro pour le remplacement de visage et le clonage vocal non autorisés
En ce qui concerne les droits à la personnalité et la propriété intellectuelle, les directives imposent une conformité stricte. Il est interdit aux créateurs d’utiliser les images, la voix ou les œuvres d’autrui pour effectuer des remplacements de visage, des imitations vocales ou des adaptations sans autorisation explicite, légitime et traçable. De plus, afin de remédier au « vol de contenus » répandu dans l’industrie, les directives interdisent l’utilisation de matériaux ou de scripts non autorisés pour entraîner des modèles d’IA, protégeant ainsi les droits des créateurs originaux dès la source.
Intégrité commerciale : interdiction de fabriquer des détails marketing essentiels
Pour les activités à fort impact telles que les diffusions en direct de ventes groupées, les réglementations exigent une honnêteté absolue. Les créateurs doivent vérifier les détails des produits et services et sont interdits d’utiliser l’AIGC pour falsifier les environnements des magasins, les niveaux de stock ou les procédures de service. Les effets exagérés, les promesses non tenues ou les publicités trompeuses constituent des violations. La plateforme insiste sur le fait que le contenu promotionnel doit refléter avec précision l’exécution hors ligne, garantissant une expérience « ce que vous voyez est ce que vous obtenez ».
Gouvernance du trafic : élimination des contenus sensationnalistes et de faible qualité
Afin de maintenir un écosystème de contenu sain, les directives restreignent les tactiques d’acquisition de trafic. Il est interdit aux créateurs d’utiliser l’IA pour générer des intrigues sensationnalistes, des matériaux vulgaires ou des tendances fictives sans lien avec les offres réelles. Ceux qui tentent de manipuler le trafic par le biais de contenus AIGC violant l’ordre public et les bonnes mœurs feront face à des mesures de gouvernance, orientant le contenu vers une valeur positive et une prestation de services authentique.
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