什麼是 Google Ads AI Max for 2025 search campaigns 及如何使用？

Google Ads 不斷進步，在 2025 年，AI Max 標誌著優化搜尋推廣活動的重大演進。這套 AI 驅動的功能將改變廣告商與目標受眾的聯繫方式。掌握這些新工具對於保持線上廣告的競爭力和最大化投資報酬率至關重要。有了 AI Max，Google 將專注於提供更貼切的廣告、發掘新客戶，以及提供更豐富的廣告績效洞察。

重點

AI Max 並非一種獨特的廣告系列形式，而是一系列針對現有搜尋廣告系列的 AI 強化工具。

這些 AI Max 工具目前是可選的，可讓廣告客戶彈性管理廣告系列。

Google Ads 正日益朝向以 AI 為基礎的解決方案發展，這可能會讓 AI Max 功能成為未來廣告系列的標準部分。

AI Max 可提升廣告相關性並擴大覆蓋範圍，從而提高轉換率並減低每次獲取的成本。

核心優勢包括精準的搜尋詞彙匹配、動態文字自訂，以及擴大最終 URL 定位。

瞭解 Google AI Max 搜尋廣告系列

什麼是 Google AI Max？

AI Max 功能的可選性

目前，AI Max 的功能是可選性的，允許廣告商維持對其廣告系列設定的完全控制。

您可以決定啟動哪些 AI Max 功能，並根據您的特定目標和策略自訂您的方法。如果您已有行之有效的策略，並希望循序漸進地過渡，那麼這種適應性就特別有價值。然而，Google Ads 環境正在改變。目前的可選設定可能不會無限期保留。隨著 Google 進一步將 AI 納入其平台，這些功能可能會成為搜尋推廣活動的標準，甚至是強制性的元件。這一進展與 Google 利用 AI 自動化和增強廣告效能的更廣泛目標一致。

AI Max 是 Google Ads 變革的催化劑

AI Max 的推出反映了 Google Ads 邁向以 AI 為中心的廣告解決方案的廣泛轉變。

要跟上競爭者的腳步，需要持續的教育與適應。這不僅需要學習這些功能的運作方式，還需要隨時瞭解 Google 的更新和演算法變更。Google Ads 生態系統不斷變化。要掌握這些變化並相應調整您的方法，需要持續、主動的學習。不走在曲線的前端，就有可能落後。

品牌安全和控制

品牌納入/排除為何重要

品牌納入和排除對於保護您的品牌形象和完整性至關重要。這些設定可讓您採取主動保護品牌，同時與目標受眾產生共鳴的主題相連結。

舉例來說，如果您經營的是奢華品牌，您可以選擇防止您的廣告出現在以預算或折扣為主的品牌附近。相反地，如果您的品牌提倡永續發展，您可以與其他道德品牌合作，以吸引具有環保意識的消費者。

透過小心管理這些選項，您可以強化品牌一致性、維護正面聲譽，並提高廣告活動對目標觀眾的相關性。

最大化影響力：如何有效使用 AI Max 功能

啟動 AI Max：逐步指南

若要開始使用 AI Max，您首先需要在 Google Ads 帳戶中找到並啟用這些功能：

1. 導覽至廣告系列設定：首先選擇您要使用 AI Max 升級的搜尋 campaign。
2. 存取 AI Max 功能：在您的廣告系列設定中找到「AI Max for Search Campaigns」選項。
3. 切換與自訂：在這裡，您可以依您的需求開啟或關閉個別 AI Max 功能。每個工具都有自己的自訂選項，因此請仔細研究，以做出正確的調整。

作為最佳做法，在啟用更多 AI Max 功能之前，請先嘗試啟用一或兩個 AI Max 功能，以衡量其效果。分階段的方式可讓效能追蹤更清楚，也更容易管理。

AI Max 功能的策略性選擇

AI Max 的真正優勢來自於選擇最符合您廣告系列目標的功能。以下是每項功能及其潛在優勢的細分：

• 搜尋詞彙匹配：

  擴大您的關鍵字定位範圍。非常適合連結新的、相關的觀眾群。

• 文字自訂：根據資產績效調整廣告文案。是提升廣告相關性和使用者參與度的理想選擇。
• 最終 URL 擴展：將使用者送至最合適的登陸頁面。透過引導訪客至最相關的內容，大大提高轉換率。
• 地理意圖定位：利用使用者意向訊號強化位置定位。有效地根據客戶的搜尋環境接觸到他們。
• 品牌納入/排除：與您的品牌策略保持一致。避免不必要的品牌聯想，保護您的品牌形象。
• 強化報告：提供更深入的活動結果分析。對於評估 AI Max 的影響和進行資料導向的最佳化非常重要。

瞭解 AI Max 的成本影響

AI 增強型廣告系列的預算分配

由於 AI Max 是一套增強目前廣告系列的功能，因此不會直接產生額外費用。不過，它對預算分配的影響值得小心注意。Search Term Matching」和「Final URL Expansion」等工具可以增加廣告能見度和點擊量，這可能會提高總支出。所以定期追蹤預算並調整出價以控制成本是很重要的。

評估效能指標：透過監控轉換率、每次獲取成本和廣告支出回報等主要績效指標，評估 AI Max 的成效。持續檢視這些數字，以確認功能產生正面回報，並達到您的廣告目標。

長期投資：雖然短期內的支出可能會有所不同，但 AI Max 的長期目標是提升廣告活動的效率與成果。將其視為對更智慧、更有針對性的廣告投資，可隨著時間的推移產生更大的回報。

Google AI Max：權衡利弊

優點

增強廣告相關性：AI Max 透過使用 AI 來改進廣告文案，可提高廣告的相關性，從而提高參與度和點擊率。這是透過根據登陸頁面內容優化文字和目標 URL 來實現的。

擴大覆蓋範圍：AI Max 可改善搜尋詞彙的匹配，讓您的廣告系列接觸到更廣泛但仍相關的受眾，吸引更多的潛在客戶。

自動最佳化：AI Max 可將 A/B 測試和關鍵字分析等勞力密集的工作自動化。因此，它可以改善廣告系列的成果，同時減少手動工作。

提高投資報酬率：透過更高的點擊率、更佳的 URL 定位以及更多合格的流量，AI Max 可協助您提高廣告預算的投資報酬率。

可行的洞察力：AI Max 詳細的報告可提供有關支出、URL、關鍵字和轉換的廣泛資料，以支援明智的決策。

缺點

失去控制：AI Max 的高度自動化可能會降低您對廣告定位、品牌訊息和預算分配的直接控制。

學習曲線：要充分利用 AI Max，您需要充分掌握其功能，才能有效量身打造廣告系列。

過度依賴 AI：過度依賴自動化系統可能會削弱傳統行銷專業知識，可能導致過度依賴 AI 建議。

關於 Google AI Max 的常見問題

AI Max 是一種活動類型嗎？

不，AI Max 不是一種廣告系列類型。它是一套 AI 驅動的工具，用來強化現有的搜尋推廣活動。您可以在目前的廣告系列設定中啟用或停用這些功能。

AI Max 功能是強制性的嗎？

目前，AI Max 功能是可選的。廣告商可以自由選擇使用哪些 AI 增強功能。儘管如此，隨著 Google 繼續將 AI 整合至整個廣告平台，這些功能可能會成為標準元件。

哪些廣告系列類型支援 AI Max？

目前，AI Max 是專為搜尋推廣活動所建立。稍後可能會增加對其他廣告系列格式的支援，但目前的重點在於改善搜尋廣告的成效。

AI Max 可以自動排除 URL 嗎？

目前，AI Max 無法自動排除 URL。不過，該平台提供手動排除特定目的地的選項，讓您可以控制 AI 驅動的廣告指向何處。

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AI 驅動的廣告不會消除健全的傳統 SEO 作法。雖然 AI 增強型廣告可以改善針對特定使用者意圖的定位，並為您的網站帶來有價值的流量，但它們是與 SEO 並行運作，而非取代 SEO。AI 廣告提供了額外的能見度管道，補充您更廣泛的市場覆蓋範圍。SEO 仍是有機成長與永續數位存在的長期基礎。一個平衡的數位行銷計畫應該巧妙地整合 AI 廣告與您的核心 SEO 策略。