Tương lai của Adobe bị ảnh hưởng nặng nề bởi các mối quan tâm cạnh tranh AI

Adobe, một Titan trong ngành công nghiệp phần mềm sáng tạo, hiện đang vật lộn với sự phát triển nhanh chóng của các công nghệ AI. Mặc dù công ty đã có những bước tiến trong việc tích hợp AI vào các sản phẩm của mình, nhưng ngày càng có nhiều mối quan tâm về việc liệu những tiến bộ này có chuyển thành doanh thu đủ nhanh để theo kịp với các công ty khởi nghiệp AI nhanh nhẹn đang cắt xén hay không. Bài viết này lao vào những thách thức này, kiểm tra các mối quan tâm của nhà đầu tư và ý nghĩa của nó đối với tương lai của Adobe trong môi trường thay đổi nhanh chóng này.

Cuộc đấu tranh của Adobe để nâng cao doanh thu ngay lập tức

Kỳ vọng của nhà đầu tư và thực tế của tích hợp AI

Adobe đang ở một ngã tư vì nó dệt trí thông minh nhân tạo vào hệ sinh thái phần mềm sáng tạo của nó. Công ty đã tung ra các tính năng chạy bằng AI mới, nhưng các nhà đầu tư đang theo dõi chặt chẽ để xem liệu những đổi mới này có dẫn đến tăng doanh thu đáng kể và nhanh chóng hay không. Hy vọng là các công cụ AI này sẽ thúc đẩy hiệu quả tài chính trong năm tới, nhưng cho đến nay, thị trường vẫn chưa chứng kiến ​​sự gia tăng dự kiến.

Khoảng cách giữa những gì các nhà đầu tư mong đợi và thực tế trên mặt đất đang gây ra một số khó chịu. Họ không quan tâm đến việc chờ đợi mãi mãi để trả lại các khoản đầu tư AI của họ. Vấn đề không phải là năng lực công nghệ của Adobe, mà là tốc độ lợi nhuận tài chính đang diễn ra. Trong thị trường chuyển động nhanh ngày nay, các nhà đầu tư muốn thấy những lợi ích nhanh chóng, hữu hình từ các công nghệ mới. Có một nhận thức rằng trong khi Adobe đang đổi mới, lợi nhuận tài chính chậm xuất hiện, đặc biệt là khi so sánh với các công ty khởi nghiệp AI nhỏ hơn, nhanh nhẹn hơn.

Lãnh đạo của Adobe đã rõ ràng về chiến lược của họ: Họ đang tập trung vào việc thúc đẩy việc áp dụng người dùng thông qua các điều chỉnh giá. Ý tưởng là làm cho phần mềm dễ tiếp cận hơn với đối tượng rộng hơn, với niềm tin rằng tăng trưởng doanh thu sẽ theo sau. Nhưng cách tiếp cận này có thể không đủ nhanh cho các nhà đầu tư đang háo hức với kết quả tài chính ngay lập tức.

Những lo ngại về sự cạnh tranh từ các công ty khởi nghiệp Agile AI

Một trong những lo lắng lớn nhất đối với Adobe là sự cạnh tranh từ nhiều công ty khởi nghiệp AI. Những công ty khởi nghiệp này thường được coi là quyết định và hung hăng hơn Adobe. Là một công ty lớn, được thành lập, Adobe có thể thấy khó khăn hơn để xoay vòng nhanh chóng để đáp ứng với sự thay đổi thị trường.

Các nhà đầu tư lo ngại rằng tỷ lệ áp dụng của Adobe có thể không theo kịp sự đổi mới và thâm nhập thị trường của các công ty AI nhỏ hơn này. Điều này một phần là do Adobe có một cách tiếp cận bảo thủ hơn để đưa ra các tính năng và mô hình giá mới, trái ngược với các chiến lược tích cực hơn của các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, sự xuất hiện của các công cụ như Sora của Openai, có thể tạo ra nội dung video, đã gây ra sự lo lắng đáng kể giữa các nhà đầu tư. Nó đặt ra câu hỏi về việc liệu các công cụ chỉnh sửa video của Adobe có còn cần thiết khi đối mặt với những tiến bộ đó hay không.

Vấn đề cốt lõi là tốc độ và sự nhanh nhẹn của các công ty khởi nghiệp AI so với tốc độ có chủ ý hơn của Adobe. Nhận thức này ảnh hưởng đến sự tự tin của nhà đầu tư và làm dấy lên mối lo ngại về khả năng của Adobe để duy trì lợi thế cạnh tranh trong dài hạn.

Việc mua lại figma chưa bao giờ

Thỏa thuận mua lại Figma trị giá 20 tỷ đô la của Adobe

Nỗ lực của Adobe để có được Figma với giá 20 tỷ đô la là một dấu hiệu rõ ràng cho chiến lược của nó để mở rộng phạm vi của nó và nâng cao khả năng hợp tác của nó. Figma được biết đến với các công cụ thiết kế dựa trên web và các tính năng hợp tác, khiến nó trở thành mục tiêu hấp dẫn cho Adobe, theo truyền thống tập trung vào phần mềm máy tính để bàn.

Việc mua lại nhằm pha trộn các công cụ thiết kế thân thiện với người dùng của Figma với bộ ứng dụng sáng tạo toàn diện của Adobe, có khả năng tạo ra quy trình thiết kế hợp tác và liền mạch hơn. Tuy nhiên, thỏa thuận phải đối mặt với sự giám sát của quy định về những lo ngại về hợp nhất thị trường, dẫn đến sự từ bỏ cuối cùng của nó.

Mặc dù có được việc mua lại thất bại, Adobe vẫn cam kết cải thiện các công cụ của mình và mở rộng cơ sở người dùng. Công ty đã đầu tư rất nhiều vào việc mang công cụ AI của Adobe Firefly cho người dùng hàng ngày.

Việc theo đuổi Figma cho thấy sự thừa nhận của Adobe về sự cần thiết phải thích ứng với việc thay đổi động lực thị trường và đáp ứng nhu cầu phát triển của các chuyên gia sáng tạo và người dùng bình thường. Cũng có một cảm giác rằng các công cụ hiện tại của Adobe có thể quá thích hợp khi thế giới hướng tới các giải pháp điều khiển AI đơn giản hơn.

Cách sử dụng các tính năng hỗ trợ AI của Adobe

Làm chủ điền vào photoshop

Generative điền vào Photoshop là một người thay đổi trò chơi, cho phép người dùng thêm, mở rộng hoặc xóa nội dung khỏi hình ảnh bằng cách sử dụng các lời nhắc văn bản đơn giản. Đây là cách tận dụng tối đa:

1. Chọn: Sử dụng bất kỳ công cụ lựa chọn nào (Lasso, Marquee, v.v.) để xác định khu vực bạn muốn sửa đổi.
2. Nhắc: Trong thanh tác vụ theo ngữ cảnh, hãy nhập mô tả về những gì bạn muốn tạo trong khu vực đã chọn (ví dụ: 'Đường đường vàng').
3. Tạo: Nhấp vào 'Tạo' và Photoshop sẽ tạo các biến thể dựa trên lời nhắc của bạn. Chọn một trong đó phù hợp nhất với tầm nhìn của bạn.
4. Tinh chỉnh: Tiếp tục tinh chỉnh lời nhắc của bạn và tạo các biến thể mới cho đến khi bạn đạt được kết quả mong muốn.

Công cụ này là một cứu cánh cho các chỉnh sửa nhanh, động não các khái niệm sáng tạo và tạo ra nội dung trực quan tuyệt đẹp với nỗ lực tối thiểu. Adobe cũng đã thúc đẩy để người dùng hàng ngày dùng thử công cụ AI của họ, Firefly.

Tạo ra những hình ảnh tuyệt đẹp với Firefly Adobe

Adobe Firefly là một bộ các mô hình AI sáng tạo sáng tạo được tích hợp vào các sản phẩm Adobe, cho phép người dùng thử nghiệm, tưởng tượng và tạo ra một loạt các nội dung. Đây là cách khai thác tiềm năng của nó:

1. Access Firefly: Điều hướng đến Adobe Firefly trong các ứng dụng như InDesign và Premiere Pro.
2. Chọn một nhiệm vụ: Chọn từ các tác vụ tổng quát khác nhau như văn bản sang hình ảnh, điền vào hoặc hiệu ứng văn bản.
3. Nhắc và tạo: Nhập dấu nhắc văn bản mô tả kết quả mong muốn của bạn (ví dụ: 'Hồ đông lạnh với các phản xạ') và nhấp vào 'Tạo'.
4. Tùy chỉnh: Tinh chỉnh đầu ra được tạo bằng cách điều chỉnh các cài đặt như tỷ lệ khung hình, kiểu dáng và màu sắc cho đến khi bạn đạt được hình ảnh mong muốn.

Firefly trao quyền cho người dùng tạo hình ảnh chất lượng cao, hiệu ứng văn bản tùy chỉnh và nhiều hơn nữa, làm cho nó trở thành một công cụ vô giá cho các nhà thiết kế và người tạo nội dung.

Kế hoạch định giá

Hiểu mô hình dựa trên đăng ký của Adobe

Adobe cung cấp một loạt các kế hoạch đăng ký phù hợp với các nhu cầu và loại người dùng khác nhau, từ các ứng dụng riêng lẻ đến các bộ sáng tạo toàn diện. Cấu trúc giá nhằm mục đích cung cấp tính linh hoạt và khả năng mở rộng, mặc dù đôi khi nó có thể được coi là đắt tiền, đặc biệt là so với các tùy chọn mua một lần. Điều đáng chú ý là Adobe hiện đang định giá để thúc đẩy việc áp dụng, điều đó có thể có nghĩa là điều chỉnh giá tiềm năng trong tương lai gần.

Adobe Creative Suite: Cân nhắc những ưu và nhược điểm

Ưu điểm

• Các công cụ tiêu chuẩn công nghiệp với một hệ sinh thái rộng lớn của các plugin và tài nguyên.
• Tích hợp các tính năng AI tăng cường quy trình công việc sáng tạo và cung cấp các khả năng mới.
• Mô hình đăng ký cung cấp tính linh hoạt và truy cập vào các bản cập nhật mới nhất.
• Một loạt các ứng dụng phục vụ cho nhu cầu sáng tạo đa dạng.

Nhược điểm

• Mô hình đăng ký có thể đắt tiền, đặc biệt là đối với người dùng không thường xuyên.
• Sự phức tạp của một số ứng dụng có thể gây khó khăn cho người mới bắt đầu.
• Cạnh tranh từ các công ty khởi nghiệp Agile AI là mối đe dọa đối với sự thống trị của thị trường.
• Mối quan tâm về tốc độ tích hợp AI và tác động của nó đối với doanh thu.

Sử dụng các trường hợp cho bộ sáng tạo Adobe

Các ứng dụng đa dạng trong các ngành công nghiệp

Adobe Creative Suite, với các công cụ như Photoshop và Illustrator, hỗ trợ một loạt các hoạt động chuyên nghiệp trên các lĩnh vực khác nhau. Khả năng mạnh mẽ của nó mở rộng từ việc tăng cường các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số để tạo ra các hiệu ứng hình ảnh tuyệt đẹp trong ngành giải trí. Các ứng dụng này tăng cường tạo nội dung sáng tạo, củng cố tính nhất quán của thương hiệu và thúc đẩy sự đổi mới trong thiết kế sản phẩm.

• Thiết kế đồ họa: Từ việc tạo logo đến thiết kế bố cục cho các tạp chí, các công cụ của Adobe giúp các nhà thiết kế mang các khái niệm trực quan vào cuộc sống.
• Nhiếp ảnh: Các chuyên gia sử dụng Photoshop và Lightroom để chỉnh sửa ảnh, điều chỉnh màu sắc và thao tác hình ảnh nâng cao.
• Sản xuất video: Adobe Premiere Pro và After Effects là rất cần thiết trong phim và truyền hình để chỉnh sửa và tạo hiệu ứng hình ảnh.
• Tiếp thị và quảng cáo: Các nhóm tiếp thị dựa vào các công cụ của Adobe để chế tạo các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn, thiết kế tài liệu tiếp thị và quản lý tài sản kỹ thuật số.

Câu hỏi thường gặp

AI sẽ thay thế sự sáng tạo của con người?

Cuộc tranh luận về việc AI sẽ thay thế sự sáng tạo của con người vẫn tiếp tục. Mặc dù AI có thể tự động hóa các tác vụ nhất định và tạo nội dung dựa trên lời nhắc, sự đồng thuận chung là AI sẽ tăng cường, không thay thế, vai trò sáng tạo của con người. Giám đốc điều hành của Adobe thậm chí đã tuyên bố rằng Oppenheimer tiếp theo sẽ không được tạo ra bằng một lời nhắc. Sự sáng tạo của con người mang đến những quan điểm, cảm xúc và trải nghiệm độc đáo mà AI không thể tái tạo. Kịch bản rất có thể là một quan hệ đối tác hợp tác nơi AI hỗ trợ trong quá trình sáng tạo, giải phóng các nghệ sĩ của con người để tập trung vào các nhiệm vụ chiến lược và khái niệm cấp cao hơn.

Làm thế nào Adobe có thể cạnh tranh với các công ty khởi nghiệp AI?

Adobe có thể cạnh tranh với các công ty khởi nghiệp AI bằng cách tận dụng sự công nhận thương hiệu, cơ sở khách hàng được thành lập và hệ sinh thái rộng lớn của các công cụ và tài nguyên. Các chiến lược chính bao gồm tăng tốc tích hợp AI trên bộ sản phẩm của mình để cung cấp cho người dùng những lợi ích ngay lập tức và hữu hình, áp dụng các mô hình định giá linh hoạt hơn, phục vụ cho một loạt người dùng rộng hơn, thúc đẩy văn hóa đổi mới để khuyến khích phát triển các công nghệ AI đột phá và theo đuổi việc mua lại chiến lược để mở rộng và tăng cường khả năng của nó.

Câu hỏi liên quan

AI có phải là mối đe dọa đối với tương lai của Adobe không?

Sự gia tăng của AI đưa ra cả những thách thức và cơ hội cho Adobe. Khi AI Technologies tiến bộ, nhu cầu về phần mềm sáng tạo truyền thống có thể phát triển, có khả năng phá vỡ vị trí thị trường đã được thiết lập của Adobe. Chìa khóa cho Adobe là đi trước đường cong bằng cách đầu tư vào đổi mới AI và điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình để đáp ứng nhu cầu thay đổi của các chuyên gia sáng tạo. Một số nhà phân tích đặt câu hỏi liệu phần mềm AI sẽ luôn yêu cầu mọi người làm việc cùng với nó. Mục tiêu là luôn luôn để tối đa hóa hiệu quả với số lượng người ít nhất. Công ty biết sẽ có một sự cân bằng, nhưng điều đó có ý nghĩa gì đối với tương lai của Adobe nói chung? Các công ty sẽ tiếp tục tái đầu tư, hoặc các công nghệ này sẽ thay thế hoàn toàn công việc?