A Peacock entra no mercado de vídeo com IA, transmissões esportivas ao vivo com foco em dispositivos móveis e jogos

A Peacock está apostando forte em duas coisas: IA e entretenimento voltado para dispositivos móveis.

Com base nas prévias apresentadas no evento para a imprensa de ontem, o aplicativo móvel da Peacock em breve se parecerá com uma mistura do TikTok, uma plataforma de jogos casuais e um serviço de streaming.

Desde a experiência de vídeo vertical “Bravoverse”, impulsionada por IA e narrada por um avatar digital do apresentador de TV Andy Cohen, até transmissões verticais ao vivo da NBA e jogos para celular, a Peacock está lançando vários novos recursos projetados para manter os espectadores entretidos em seus celulares por períodos mais longos.

A maior revelação foi um novo recurso chamado “Your Bravoverse”, voltado para espectadores profundamente imersos no universo da Bravo, que abriga franquias de reality shows viciantes como “The Real Housewives” e “Vanderpump Rules”.

O recurso extrai clipes curtos de mais de 5.000 horas de filmagens da Bravo e os compila em playlists personalizadas. A melhor parte, sem dúvida, é que seu guia será um avatar gerado por IA de Andy Cohen, o conhecido apresentador dos episódios de reencontro da franquia “The Real Housewives”.

Os usuários começam selecionando seus programas favoritos da Bravo e momentos icônicos. A IA, então, cria um fluxo personalizado de clipes. O avatar de Cohen atua como narrador, apresentando momentos, conectando enredos e até mesmo revelando novos programas que os espectadores talvez ainda não tenham descoberto.

Nos bastidores, o Peacock explica que o sistema usa visão computacional para identificar enredos e momentos-chave em todo o seu acervo. Agentes de IA treinados com base no comportamento dos fãs da Bravo ajudam a determinar o que mais interessa aos espectadores, enquanto a plataforma une clipes de diferentes temporadas e franquias. O resultado, afirma o Peacock, são mais de 600 bilhões de variações possíveis de exibição.

Crédito da imagem:Peacock

Se a Peacock buscava uma base de fãs apaixonados para testar a narrativa impulsionada por IA, os telespectadores da Bravo podem ser o público ideal. Os fãs da franquia são famosos por sua dedicação, e os reality shows oferecem os clipes curtos perfeitos para começar. De acordo com a empresa, o telespectador médio da Bravo assiste a cerca de 24 horas de conteúdo da canal por mês, enquanto alguns dos fãs mais dedicados assistem a até 75 episódios por mês.

O “Your Bravoverse” será lançado em dispositivos móveis neste verão, com dispositivos para sala de estar previstos para mais tarde.

Além disso, a Peacock está testando novas formas de assistir a esportes ao vivo em dispositivos móveis. A empresa anunciou que os fãs poderão, em breve, assistir a jogos ao vivo em formato vertical, com recorte em tempo real impulsionado por IA e otimizado para telas de celular.

O recurso será lançado em versão beta durante os jogos da NBA nesta primavera. Os usuários encontrarão as transmissões verticais no “Courtside Live”, um recurso de visualização para dispositivos móveis que a Peacock apresentou pela primeira vez durante o Jogo do All-Star da NBA de 2026. O “Courtside Live” permite que os espectadores alternem entre vários ângulos de câmera paralelamente à transmissão principal, oferecendo uma maneira mais imersiva de acompanhar a ação.

Crédito da imagem:Peacock

Isso dá continuidade ao recurso de vídeos curtos lançado no ano passado. O feed exibe clipes de todo o catálogo do Peacock, incluindo programas de TV, filmes, esportes e notícias. Neste verão, a empresa planeja expandir o recurso, dedicando uma seção exclusiva aos vídeos verticais no aplicativo — uma iniciativa claramente inspirada no TikTok, no Instagram Reels e no YouTube Shorts, à medida que as plataformas de streaming competem cada vez mais com as redes sociais pela atenção dos espectadores.

O Peacock não está sozinho na exploração de vídeos de formato curto. O Disney+ lançou na quinta-feira seu próprio feed móvel de vídeos curtos para usuários dos EUA, apresentando cenas e momentos de seus programas e filmes. A Netflix também afirmou que planeja expandir seus recursos de vídeos de formato curto para promover novos podcasts de vídeo originais.

Esta também não é a primeira experiência do Peacock com IA. Durante os Jogos Olímpicos de Verão de 2024, a plataforma apresentou um resumo gerado por IA que criava resumos personalizados de 10 minutos dos eventos do dia anterior, narrados por uma voz de IA inspirada no comentarista esportivo Al Michaels.

Crédito da imagem:Peacock

A empresa também está ampliando seu catálogo de jogos para celular, após a introdução de minijogos no aplicativo no ano passado.

A plataforma de streaming está lançando dois novos jogos de mistério, “Law & Order: Clue Hunter” e “Public Eye”, ambos da startup de jogos de IA Wolf Games, cofundada por Elliot Wolf, filho do criador de “Law & Order”, Dick Wolf. A NBCUniversal anunciou uma parceria com a Wolf Games em outubro para desenvolver jogos imersivos que envolvem a coleta de pistas e o uso de um assistente de IA para ajudar a resolver crimes.

Além disso, o Peacock está adicionando uma experiência diária de perguntas e respostas baseada no icônico game show Jeopardy!. O jogo se junta às opções já existentes no aplicativo, como Wheel of Fortune e Daily Swap.

Todas essas atualizações apontam para uma estratégia mais ampla do Peacock. Em vez de competir apenas como um serviço de streaming tradicional, a plataforma está transformando seu aplicativo em algo muito mais interativo. A mudança ocorre no momento em que o serviço busca novas formas de impulsionar o engajamento e o crescimento.

Embora o Peacock tenha conquistado novos assinantes recentemente, a plataforma ainda opera no vermelho. O Peacock cresceu para 44 milhões de assinantes, superando a estagnação de 41 milhões que se manteve por três trimestres consecutivos no ano passado. No entanto, a plataforma de streaming registrou um prejuízo de US$ 552 milhões no quarto trimestre de 2025.