LarA Meta Expande a Pressão por Assinaturas com Novos Planos Focados em IA
A Meta lançou o Meta One na terça-feira, uma nova camada de assinatura que oferece capacidades ampliadas de IA e benefícios premium em todo o Facebook, Instagram e WhatsApp. Os assinantes ganham acesso a um conjunto de ferramentas de IA para criação de imagens e vídeos, além de recursos no aplicativo, como o editor Restyle do Instagram, impulsionado por inteligência artificial.
Esses planos visam monetizar os modelos de IA Muse da Meta, seguindo o investimento de US$ 14,3 bilhões da empresa na Scale AI em 2025, que trouxe o CEO Alexandr Wang para liderar as iniciativas de IA.
Esta medida segue o lançamento da Meta em março de camadas de assinatura para seus principais aplicativos sociais, permitindo que os usuários desbloqueiem extras como personalização de perfil, reações especiais e insights sobre histórias por alguns dólares mensais.
Os dados iniciais sugerem que esses planos existentes já são lucrativos. A empresa de inteligência de mercado Appfigures relata que, na semana de 9 de setembro, a receita diária global do Instagram média US$ 1,2 milhão, enquanto a do Facebook chega a US$ 528.000 diariamente. Esses valores representam aumentos de 475% e 143%, respectivamente, em comparação com a semana anterior.
Créditos da Imagem:Meta
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A Meta está agora expandindo sua estratégia com novas opções de assinatura direcionadas a usuários avançados de IA, empresas e criadores.
A primeira camada inclui os planos Core (US$ 7,99/mês) e Premium (US$ 19,99/mês), ambos agrupando os benefícios do Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus. O principal diferencial é o uso expandido de IA, com o Premium oferecendo limites maiores que o Core.
Os assinantes podem utilizar o Muse Image e o Muse Video para gerar mídia, editar Stories do Instagram usando o recurso Restyle com IA e acessar efeitos de voz e ferramentas criativas com mais frequência.
Créditos da Imagem:Meta
Para empresas e criadores, a Meta oferece os planos Essential (a partir de US$ 14,99/mês), Advanced (a partir de US$ 49,99/mês), Expert (a partir de US$ 149/mês) e Max (a partir de US$ 499/mês). A Meta observa que preços, benefícios e disponibilidade podem variar por região, aplicativo e conta.
O plano Essential fornece ferramentas para gerenciar a presença da marca, acesso expandido ao Meta Business Agent para respostas aos clientes, um selo verificado e um canal no WhatsApp Business, além de detecção de suplantation.
Os recursos do Advanced incluem agendar histórias com até 30 dias de antecedência, adicionar links a posts orgânicos e reels, exportar análises, obter insights mais profundos sobre o público, acesso de membros da equipe, mais dispositivos vinculados, créditos adicionais de transmissão comercial e limites mais altos de resposta do Meta Business Agent.
Créditos da Imagem:Meta
Tanto os planos Essential quanto o Advanced introduzem perfis aprimorados que exibem sites, localizações e avaliações. Eles também apresentam um botão “seguir” proeminente nos reels e convites automáticos de seguimento para usuários que interagem com o conteúdo.
Créditos da Imagem:Meta
A Meta planeja adicionar mais recursos e habilidades de agentes para marketing de ponta a ponta, operações comerciais, criação de conteúdo e otimização. Além disso, o Edits Plus será integrado ao Meta One em breve, oferecendo armazenamento em nuvem aumentado para sincronização entre dispositivos e uso expandido do assistente de IA Edits.
Os planos Expert e Max fornecem os mais altos níveis de acesso a recursos e capacidade do Meta Business Agent.
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Apesar da complexidade de múltiplas camadas, esses novos planos podem aumentar significativamente a receita da Meta e ajudar a recuperar os investimentos em IA.
De acordo com a Appfigures, os usuários dos EUA contribuíram com 32% da receita do Instagram e 39% do Facebook após os planos ganharem tração em 9 de setembro, excedendo as bases históricas dos EUA em cerca de 10%. Os analistas projetam um crescimento adicional: o BNP Paribas prevê US$ 13,5 bilhões em receita adicional até 2028, enquanto a Truist estima US$ 20 bilhões até 2030.
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