오픈AI는 AI가 사용자를 대신해 브라우저와 애플리케이션을 제어할 수 있게 해주는 새로운 기능을 개발 중이며, 이는 스페이스X의 ‘그록봇(GrokBot)’ 및 메타의 ‘뮤즈(Muse)’와 직접적으로 경쟁하는 것이다. 이 프로젝트는 일상적인 업무와 백그라운드 협업을 처리하는, 지치지 않는 디지털 파트너를 자사 생태계에 도입하는 것을 목표로 한다. 동시에 OpenAI는 메타의 서비스에 대응하기 위해 개인용 AI 비서 개발도 모색하고 있다. 이러한 움직임은 OpenAI가 소비자용 에이전트 시장으로 전략적으로 진출하고 있음을 시사하며, 자동화된 협업 및 개인 비서 기능을 자사 플랫폼에 통합함으로써 GrokBot이나 Muse와 같은 경쟁사들을 포위하는 경쟁 구도를 구축하고 있다.